宋星6個分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(9)

綠色線是“正常體現(xiàn)”的部分，但綠色線之外，有兩個跳出率相對較低，而CPL卻相對較高，尤其是“學費”這個詞分外如此。與這個詞可以進行對比的詞是“金融學碩士”，它的跳出率其實比學費還高，但是ROI（CPL）卻體現(xiàn)的更好。

這種情況發(fā)生之后，你的策略是什么？基本上你要做下面的事情：

1. 檢查創(chuàng)意是否有誤導；

2. 創(chuàng)意沒題目的情況，肯定是著陸頁有題目，常見的情況是頁面上有吸引用戶點擊的元素，但用戶點擊之后，卻發(fā)現(xiàn)相干信息與他們的期望相距甚遠——比如，價格高于他們的預期？這個時候，你繼承看GA之類的工具，看看這個詞背后的人群進入著陸頁之后的體現(xiàn)是什么樣的（例如用我課堂上講的next page report）

Engagement與ROI的對比分析模型是最方便的分析細分流量的方法之一。對競價排名的關鍵詞分析也同樣有效。

方法五：單頁推廣的核心詞互動度與ROI對比分析方法

這個方法是方法四的極端情況，但這一極端情況卻分外常見。比如下面這個圖：

媽蛋的。。。所有關鍵詞的跳出率都是95%甚至更高，這還讓人活嗎？！

是你的投放完全失效了嗎？在我碰到的案例中，這種情況的發(fā)生，只有一個緣故原由，關鍵詞所在的著陸頁是單頁推廣！單頁推廣整個著陸頁鏈接不到別的頁面，按照GA對跳出率（bounce rate）的定義，流量來了之后去不了別處，那么一定都是bounce掉了。所以這