不止是斗圖！「表情包」引爆流量的運(yùn)營之道

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，熱播的電影電視劇總是同步伴隨著主演表情包的走紅，從《三生三世十里桃花》的夜華表情包，到《人民的名義》的達(dá)康書記表情包，皆是如此。別小瞧這些看似粗制濫造的表情包，他們可算得上內(nèi)容運(yùn)營、流量營銷的一把利器。

表情包：社交文化下的另類表意體例

關(guān)于表情包，百度百科是如許詮釋的：

表情包是在社交軟件活躍之后，形成的一種流行文化。在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，人們以時下賤行的明星、語錄、動漫、影視截圖為素材，配上一系列相匹配的筆墨，用以表達(dá)特定的情感。

我更樂意把表情包定位為一種衍生的社交文化，他的基礎(chǔ)是emoji表情，一種通過視覺圖形來表達(dá)特定情感的符號，這些表情曾經(jīng)肩負(fù)起了很長一個階段的表意增效。但emoji表情雖然廣泛傳播與使用，但也有他的局限性：一是對方接收到表情時由于沒有響應(yīng)的筆墨可能產(chǎn)生交流誤解，二是交流時較難用此表達(dá)比較強(qiáng)烈的情感與想法。

于是在真正意義的表情包產(chǎn)生之前衍生過一個階段，大家傾向于使用圖片聊天：花草樹木、湖光山色加上筆墨，既能提拔溝通服從，還能避免溝通的理解停滯。

但我們?nèi)缃窠?jīng)常說的表情包，雖然靈感與表意表情、表意圖片一脈相承，但真正的走紅并獲得表情包的稱謂，照舊得益與《還珠格格》中爾康夸張表情的被惡搞以及暴走漫畫人物與表意圖片的結(jié)合，當(dāng)表意圖片與人物表情碰撞，一種風(fēng)靡社群的新的表意體例開始流行。

綜觀如今流行的