宋星6個分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(7)

方法六：關鍵詞之間關聯(lián)分析方法

最后一個方法屬于attribution（歸因）的范疇。最緊張的應用領域是查看品牌詞的搜索本質上是來源于哪些其他詞的搜索。

有許多不著名的品牌，在SEM投放初期，不得已必要擴大流量范圍，投放通用詞、競品詞、人群詞等，目的一方面是為了引流（但引流的轉化結果肯定相稱弱），另一方面是為了擴大品牌的曝光，為將來用戶的轉化做預備。

隨著時間的推移，開始有人搜索品牌詞，你肯定想知道，這些品牌詞的搜索，最初是由哪些通用詞帶來的流量，這些流量看到了品牌之后留下了印象，之后才會再搜索你的品牌的。

為了能夠實現這一點，我們必要配置我們的監(jiān)測工具。以Google Analytics（GA）為例：

為了查看關鍵詞的歸因，GA在設置上有兩個前提條件：

1. 網站必要設置一個上一頁123下一頁 目標，設置地點如下圖：

2. 對關鍵詞要使用utm的link tag進行正確追蹤（在我課程中有細致說明）。

3. 相干的數據報告則在GA的“轉化->多渠道路徑->熱門轉化路徑”中可以看到，但請細致肯定要選擇如下圖紅框中的“關鍵詞”那一項。

行使GA（或者其他有類似功能的工具），你可以看到統(tǒng)一小我搜索關鍵詞之間的先后關聯(lián)——所有的“索”字開頭的，都是品牌詞帶來的流量，它之前的那個詞，是投放的通用詞。在這個表中，某些通用詞投放，