宋星6個(gè)分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(4)

沒關(guān)系，我們有Excel，行使Excel的表格工具，再行使“文本篩選 -> 包含 ”，可以輕松把相干的詞根篩選出來，如下圖所示。例如，我想找到詞根為“在職”的核心詞，在“文本篩選 -> 包含 ”中輸入“在職”，然后新建一列“核心詞1：在職”，把所有篩選出來的效果對(duì)應(yīng)的C列，填入“在職”。

然后，行使數(shù)據(jù)透視表，你可以將所有的關(guān)鍵詞按照其對(duì)應(yīng)的核心詞（詞根）的體現(xiàn)進(jìn)行匯總。

把每一類核心詞的總體體現(xiàn)提123下一頁(yè) 掏出來，你得到一個(gè)核心詞體現(xiàn)列表（CPL是Cost Per Lead，這個(gè)值越低越好；整個(gè)表格的綠色代表好，紅色代表不好）：

如今你能看到不同的詞根在最終結(jié)果上的體現(xiàn)有很明顯的差異。Leads/Click和CPL兩列很能說明題目。

還記得我上課時(shí)候講的ROI和engagement交互模型嗎（那個(gè)氣泡圖）？這個(gè)模型其實(shí)有許多變體，但是其思想其實(shí)很簡(jiǎn)單——對(duì)比流量的交互舉動(dòng)和它們最終產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化的情況。在大部分情況下，好的交互舉動(dòng)(engagement)能夠?qū)?yīng)好的轉(zhuǎn)化（ROI），但凡事總有例外，這些例外情況就成為我們分析和優(yōu)化的突破口。我們?nèi)缃癖匾玫竭@個(gè)模型。

這個(gè)模型的方法很清晰：

我們行使網(wǎng)站分析工具的細(xì)分方法（這里不再啰嗦了，對(duì)GA的使用要諳練，基本功），將各類詞的流量engagement體現(xiàn)也匯總起來，形成一個(gè)更周全