給你一萬(wàn)萬(wàn)，你懂如何花嗎？主流渠道推廣投放組合策略(3)

這里重點(diǎn)介紹一下質(zhì)量度：質(zhì)量度重要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。（源自百度百科）

質(zhì)量度反映在流量指標(biāo)上，就是CTR（點(diǎn)擊率），質(zhì)量度越好，CTR越高。

對(duì)于廣告體系而言，商業(yè)化是第一位。為了保證每一次顯現(xiàn)利益最大化，廣告平臺(tái)開(kāi)發(fā)者盼望在有限的展示內(nèi)獲取更多的點(diǎn)擊，從而獲得更多的收益。當(dāng)廣告的質(zhì)量度越高時(shí)，CTR就越高，收益就越高。所以，幾乎所有的競(jìng)價(jià)廣告都存在質(zhì)量度這個(gè)指標(biāo)，來(lái)保證廣告收益最大化?？梢哉f(shuō)，質(zhì)量度是流量分發(fā)機(jī)制中最緊張的指標(biāo)之一。

但是在搜索這塊，質(zhì)量度的作用不太大，這與搜索的流量分發(fā)特點(diǎn)有關(guān)。當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞后，表現(xiàn)的是筆墨鏈接廣告（如今也有許多樣式能顯現(xiàn)圖文廣告），用戶(hù)風(fēng)俗是直接點(diǎn)擊第一位，稀有據(jù)注解，前兩位能占有80%以上的流量。如許的用戶(hù)風(fēng)俗造成了前兩位的CTR都不會(huì)低，如許質(zhì)量度對(duì)流量的影響就很小了。但是質(zhì)量度高有一個(gè)益處，那就是用較低的價(jià)格搶到較好的排名，對(duì)降低成本有肯定的作用。

回到前面，搜索渠道的關(guān)鍵在于關(guān)鍵詞的選取和出價(jià)高低。根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)人群與市場(chǎng)成熟度，包括行業(yè)詞百度指數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量及品牌力度，綜合判斷搜索渠道的量級(jí)，并作出響應(yīng)的目標(biāo)規(guī)劃，包括點(diǎn)擊單價(jià)范圍，注冊(cè)成本，付費(fèi)成本，以及每日的預(yù)算范圍。

宏觀目標(biāo)規(guī)劃好后，開(kāi)始賬戶(hù)的團(tuán)體規(guī)劃，賬戶(hù)盡量要大，計(jì)劃周全，單元過(guò)細(xì)，品牌詞和競(jìng)品詞比較好規(guī)劃，難