不要上來就要像大品牌那樣玩各種創(chuàng)意,玩各種價(jià)值觀,中小企業(yè)可能還不處于這個(gè)階段,別人第三階段甚至最后階段做的事,你的第一個(gè)階段就做?
你說這不是作死是什么?
最開始我們肯定要?jiǎng)邮纸鉀Q“我是誰,我是做什么的、我能為你做什么”這個(gè)題目,中小企業(yè)你都做到了嗎?
反正我看到太多太多的企業(yè)在品牌打造路上直接就死在這里了!
再拿品牌廣告來說,打造品牌一樣平常都是少不了投放廣告的,但廣告也是有階段性目的的。
廣告只是體現(xiàn)層,它也是服務(wù)于更高階的每個(gè)階段的品牌策略。沒有階段性的工作,你怎么知道廣告要解決什么題目?你怎么知道每一次廣告的重點(diǎn)是什么?
難道每一次廣告都是僅僅重復(fù)本身的Slogan?除了Slogan一定還有其他東西要凸起的。
比如說你是一個(gè)新興品牌,或者是一個(gè)新品類,新產(chǎn)品,市場(chǎng)的認(rèn)知度低,消耗者的相干需求也沒得到很好的激活。
這個(gè)時(shí)候,廣告目的可以是重點(diǎn)建立品牌認(rèn)知+激活用戶需求,在他沒有產(chǎn)生關(guān)注之前,你說再多本身的獨(dú)特上風(fēng),說再多優(yōu)惠政策都無濟(jì)于事。
那么,你的廣告可以偏重告訴大家“你是誰,你是干什么的,你可以如何幫他“、為什么要使用這個(gè)產(chǎn)品”、“這個(gè)產(chǎn)品能幫你改變什么如今正在頭疼的題目”、“使用這個(gè)產(chǎn)品后你的生活將發(fā)生什么轉(zhuǎn)變”、“這個(gè)產(chǎn)品對(duì)你的切身利益有什么幫助”
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