一句話概括你的品牌/產(chǎn)品,越短越好,并且一聽就懂。
假如你都概括不了這個(gè),那是真容易跑偏,還抓不住重點(diǎn)。
我們學(xué)習(xí)成功的大品牌可以,完全沒題目,但是不要失去本身的重點(diǎn)。你看騰訊很喜好學(xué)習(xí)別的品牌,但是出的都是本身特色的東西。
有一句流傳的警示名言信賴大家應(yīng)該聽過:用戶要的永久不是直徑五毫米的鉆頭,而是直徑五毫米的鉆孔。
這是特別很是故意思的一句話,鉆頭就是我們花重金包裝的產(chǎn)品賣點(diǎn),而鉆孔就是用戶需求,盡管用戶買鉆頭是為了最終的鉆孔,但鉆孔這個(gè)隱性需求才是真實(shí)需求。
這句話拿來講產(chǎn)品更合適,但是拿來說說品牌打造這回事,也不是不可以。
假如你沒搞清楚本身品牌打造的重點(diǎn)是什么,沒有找準(zhǔn)那個(gè)本身必要升級(jí)的“孔”,而只是模擬別人花大價(jià)錢打造那個(gè)“鉆頭”,那就是事倍功半甚至是竹籃打水一場空,看不到結(jié)果也是很正常的。
123下一頁3 分不清楚階段性工作
這一點(diǎn)在第一點(diǎn)和第二點(diǎn)都有所體現(xiàn),就是由于總是盲目崇拜“品牌神話論”,所以許多中小企業(yè)都沒有很好的做好階段性部署。
要么認(rèn)為品牌建設(shè)就是砸錢,要么就是別人干什么本身就干什么......
每天高喊打品牌打品牌,但是永久都是在同樣的事,彷佛一個(gè)品牌的建設(shè)從開始到最后成為大品牌,策略沒有完全轉(zhuǎn)變一樣。
1個(gè)月2個(gè)月,1年2年,貌似企業(yè)年年都在做品牌,今天如許做一下,明天又那樣玩一下,沒有什
關(guān)鍵詞:中小,中小企業(yè),小企業(yè),企業(yè),品牌,營銷,千萬,錯(cuò)誤
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