中小企業(yè)做品牌營銷，萬萬別犯這5個(gè)錯誤！(13)

既然是隨著時(shí)間推移過程，那建設(shè)品牌就應(yīng)該有一個(gè)個(gè)階段，分別是：

1)建立精確的品牌標(biāo)識，確保顧客能認(rèn)出品牌，并將品牌與特定品類或需求聯(lián)系起來；

2)創(chuàng)造獨(dú)特的自立品牌內(nèi)涵，激發(fā)潛在消耗者購買和喜好自立品牌產(chǎn)品；

3)指導(dǎo)正面的品牌反應(yīng)，促進(jìn)消耗者正面評判和品牌正面感知；

4)把消耗者對品牌的反應(yīng)，轉(zhuǎn)化制品牌忠誠。

這個(gè)木木不細(xì)說，但是可以看到，品牌建設(shè)的第一步就是要解決品牌識別的題目。

不要上來就要像大品牌那樣玩各種創(chuàng)意，玩各種價(jià)值觀，中小企業(yè)可能還不處于這個(gè)階段，別人第三階段甚至最后階段做的事，你的第一個(gè)階段就做？

你說這不是作死是什么？

最開始我們肯定要動手解決“我是誰，我是做什么的、我能為你做什么”這個(gè)題目，中小企業(yè)你都做到了嗎？

反正我看到太多太多的企業(yè)在品牌打造路上直接就死在這里了！

再拿品牌廣告來說，打造品牌一樣平常都是少不了投放廣告的，但廣告也是有階段性目的的。

廣告只是體現(xiàn)層，它也是服務(wù)于更高階的每個(gè)階段的品牌策略。沒有階段性的工作，你怎么知道廣告要解決什么題目？你怎么知道每一次廣告的重點(diǎn)是什么？

難道每一次廣告都是僅僅重復(fù)本身的Slogan？除了Slogan一定還有其他東西要凸起的。

比如說你是一個(gè)新興品牌，