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中小企業(yè)做品牌營銷,萬萬別犯這5個(gè)錯誤!(13)

說品牌力是一個(gè)品牌隨著時(shí)間的推移存在于消耗者心目中的所有體驗(yàn)的總和。

既然是隨著時(shí)間推移過程,那建設(shè)品牌就應(yīng)該有一個(gè)個(gè)階段,分別是:

1)建立精確的品牌標(biāo)識,確保顧客能認(rèn)出品牌,并將品牌與特定品類或需求聯(lián)系起來;

2)創(chuàng)造獨(dú)特的自立品牌內(nèi)涵,激發(fā)潛在消耗者購買和喜好自立品牌產(chǎn)品;

3)指導(dǎo)正面的品牌反應(yīng),促進(jìn)消耗者正面評判和品牌正面感知;

4)把消耗者對品牌的反應(yīng),轉(zhuǎn)化制品牌忠誠。

中小企業(yè)做品牌營銷,萬萬別犯這5個(gè)錯誤!(2)(別作死)

這個(gè)木木不細(xì)說,但是可以看到,品牌建設(shè)的第一步就是要解決品牌識別的題目。

不要上來就要像大品牌那樣玩各種創(chuàng)意,玩各種價(jià)值觀,中小企業(yè)可能還不處于這個(gè)階段,別人第三階段甚至最后階段做的事,你的第一個(gè)階段就做?

你說這不是作死是什么?

最開始我們肯定要動手解決“我是誰,我是做什么的、我能為你做什么”這個(gè)題目,中小企業(yè)你都做到了嗎?

反正我看到太多太多的企業(yè)在品牌打造路上直接就死在這里了!

再拿品牌廣告來說,打造品牌一樣平常都是少不了投放廣告的,但廣告也是有階段性目的的。

廣告只是體現(xiàn)層,它也是服務(wù)于更高階的每個(gè)階段的品牌策略。沒有階段性的工作,你怎么知道廣告要解決什么題目?你怎么知道每一次廣告的重點(diǎn)是什么?

難道每一次廣告都是僅僅重復(fù)本身的Slogan?除了Slogan一定還有其他東西要凸起的。

比如說你是一個(gè)新興品牌,

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