技巧了,你預(yù)備好了嗎?
01 洋貨情節(jié)
還記得 2011 年的達芬奇家具嗎?宣傳本身是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”,一張單人床能賣到 10 多萬元,一套沙發(fā)能賣到 30 多萬,不少土豪沖著意大利品牌紛紛買單。
6 年曩昔了,這 6 年,國貨越來越強,華為,小米,騰訊、阿里巴巴,還有無數(shù)中型企業(yè)崛起,我們許多產(chǎn)品出口賣得不錯,我們的民族自負(fù)心上來了,但不代表我們不喜好洋貨了。在許多爆款的文案中,都凸起強調(diào)進口質(zhì)料。
一款來很火的玻尿酸原液,文案寫著”我們大部分產(chǎn)品和日本研究所合作”,一款最近暢銷的養(yǎng)生壺,文案凸起“德國進口肖特玻璃”,還有許多的例子……凸起進口的邏輯很簡單,由于在大多數(shù)消耗者看來
隨著進口質(zhì)料越來越容易,各個品牌都能進口,這一點已經(jīng)不夠看了,從最近的爆款來看,洋貨情節(jié)營銷升級了。
那款 290 元的榨汁機,宣傳本身是“美國白宮御用”的牌子,宣傳片里有一位穿著廚師服裝的老外演示榨汁過程,胸前顯明的英文徽章強調(diào)著I am from America
產(chǎn)品演示視頻由外國妹紙出演,配音全是英文,給中文翻譯,彷佛從美國總部下發(fā)的——對了,她胸前的英文徽章同樣很大。
在這款榨汁機的文案里,美國元素不只一次的出現(xiàn)。
“從在Instagram上被各種健身達人、時尚潮人還有果汁興趣者種草”,配上 2 張濃濃ins風(fēng)的老外圖。
“杯身使用 Tritan 材料,通過了美國的食品藥品管理局
關(guān)鍵詞:那些,產(chǎn)品,推廣,文案,到底,寫了,什么
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