2017那些死貴還賣成爆款的產(chǎn)品，推廣文案到底寫了什么？(3)

01 洋貨情節(jié)

還記得 2011 年的達芬奇家具嗎?宣傳本身是100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，一張單人床能賣到 10 多萬元，一套沙發(fā)能賣到 30 多萬，不少土豪沖著意大利品牌紛紛買單。

6 年曩昔了，這 6 年，國貨越來越強，華為，小米，騰訊、阿里巴巴，還有無數(shù)中型企業(yè)崛起，我們許多產(chǎn)品出口賣得不錯，我們的民族自負(fù)心上來了，但不代表我們不喜好洋貨了。在許多爆款的文案中，都凸起強調(diào)進口質(zhì)料。

一款來很火的玻尿酸原液，文案寫著”我們大部分產(chǎn)品和日本研究所合作”，一款最近暢銷的養(yǎng)生壺，文案凸起“德國進口肖特玻璃”，還有許多的例子……凸起進口的邏輯很簡單，由于在大多數(shù)消耗者看來

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隨著進口質(zhì)料越來越容易，各個品牌都能進口，這一點已經(jīng)不夠看了，從最近的爆款來看，洋貨情節(jié)營銷升級了。

那款 290 元的榨汁機，宣傳本身是“美國白宮御用”的牌子，宣傳片里有一位穿著廚師服裝的老外演示榨汁過程，胸前顯明的英文徽章強調(diào)著I am from America 

產(chǎn)品演示視頻由外國妹紙出演，配音全是英文，給中文翻譯，彷佛從美國總部下發(fā)的——對了，她胸前的英文徽章同樣很大。

在這款榨汁機的文案里，美國元素不只一次的出現(xiàn)。

“從在Instagram上被各種健身達人、時尚潮人還有果汁興趣者種草”，配上 2 張濃濃ins風(fēng)的老外圖。

“杯身使用 Tritan 材料，通過了美國的食品藥品管理局