2017那些死貴還賣(mài)成爆款的產(chǎn)品，推廣文案到底寫(xiě)了什么？(10)

Twitter 體育娛樂(lè)事業(yè)部的高管 OmidAshtari 則分享道：

「我第一次嘗它的時(shí)候，簡(jiǎn)直讓我虎軀一震，對(duì)大腦沖擊的感覺(jué)太過(guò)強(qiáng)勁了!」

然后，文案才開(kāi)始講咖啡的配方、原上一頁(yè)1234567下一頁(yè) 理。

消耗者閱讀的感受是什么?“硅谷生物黑客+風(fēng)靡好萊塢+洛杉磯頂尖企業(yè)家、活動(dòng)員表彰”，如此高科技，又大受迎接的產(chǎn)品，居然能在中國(guó)買(mǎi)到了，好想嘗嘗是什么味道，好想知道它會(huì)如何奮發(fā)我的大腦!彷佛和這些美國(guó)精英過(guò)一樣的生活!

在如許的向往下，消耗者才有愛(ài)好去讀你的配方，比如嚴(yán)酷精選的極低霉菌度咖啡豆、草飼無(wú)鹽黃油、從椰子油中提純出的 MCT 油。也正是因?yàn)椤凹舛丝萍肌钡匿亯|，消耗者讀這些詞才有感覺(jué)，感覺(jué)“很高級(jí)”。

第二條通往“高級(jí)”的捷徑

你知道爆米花是怎么流行起來(lái)的嗎?

早在 1900 年左右，爆米花就上市了，但是銷(xiāo)量很差。廣告大師克勞德·霍普金斯回顧，直到廣告人精心研究了爆米花的制作工藝，在文案里寫(xiě)道：“谷物膨脹到正常的 8 倍”，“從槍里射噴出來(lái)的食品”，“在每顆谷粒中引發(fā) 4 億次爆炸”……這款產(chǎn)品才變成暢銷(xiāo)零食。

爆米花照舊那個(gè)爆米花，只是文案讓