網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)中多長(zhǎng)的文字篇幅最為合適

網(wǎng)絡(luò)上有著豐富多樣的文字形式，電子郵件、博客、微博、演示、文字廣告等等；我們往往只關(guān)注過(guò)其中的內(nèi)容，但是卻很少考慮過(guò)一個(gè)問(wèn)題就是這些東西的篇幅究竟多長(zhǎng)才是最合適的呢?

下面通過(guò)8個(gè)實(shí)例來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題：

1、推特：理想長(zhǎng)度是100字符

　　Buddy Media和Track Social的研究均得出類(lèi)似的結(jié)果。

　　推特長(zhǎng)度在71-100字之間的轉(zhuǎn)發(fā)量最高

　　2、Facebook：帖子的理想長(zhǎng)度不超過(guò)40字符

　　Jeff Bullas 通過(guò)分析帖子的受“喜歡”率和評(píng)論率發(fā)現(xiàn)，帖子內(nèi)容少于 40 字者獲得的互動(dòng)率要高 86%。

　　3、Google+：標(biāo)題理想長(zhǎng)度不超過(guò)60字符

　　這個(gè)是 Copyblogger 的 Demian Farnworth 的發(fā)現(xiàn)。他的建議是標(biāo)題最好一行解決。如果一行實(shí)在放不下，那就執(zhí)行 B 計(jì)劃，構(gòu)思文章出色的第一句話。

　　4、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：最理想長(zhǎng)度6個(gè)字

　　KISSmetrics 的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，受眾最關(guān)注的是標(biāo)題的前 3 個(gè)字和后 3 個(gè)字。

　　5、博客：理想的篇幅是7分鐘、1600字

　　這是出色的博客網(wǎng)站 Medium 的研究結(jié)果。

　　Medium 衡量文章表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)并非點(diǎn)擊量而是關(guān)注度。他們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，文章的受關(guān)注度(閱讀時(shí)間)隨篇幅上升，到 7 分鐘篇幅時(shí)到達(dá)頂峰，此后受關(guān)注度便逐步下降。如果是圖片較多的文章則字?jǐn)?shù)以 1000 字左右為宜。

　　6、文字段落：理想寬度為40-55字符

　　社交媒體專家 Derek Halpern發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容寬度決定了媒體給人留下的印象。內(nèi)容寬度大小決定了文章給人的觀感是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜，同時(shí)也是讓讀者理解程度最大化的關(guān)鍵。

　　而他的發(fā)現(xiàn)是，每行以 40-55 字符為宜。當(dāng)然，這里的字符是指西文，按照英文的單詞平均長(zhǎng)度來(lái)看，大概相當(dāng)于 8 到 11 個(gè)單詞。相對(duì)而言，中文的信息壓縮率顯然更高。

　　7、演示篇幅：以18分鐘為宜

　　這個(gè)是 TED 組織者，演說(shuō)家 Carmine Gallo 的發(fā)現(xiàn)，所有來(lái) TED 做演講的人都要滿足這個(gè)要求。其理論依據(jù)是人的注意廣度有限，因?yàn)槿说拇竽X處理新信息需要消耗大量的葡萄糖、氧氣和血量，能量的消耗容易令人疲勞。

　　8、域名理想長(zhǎng)度：8個(gè)字符

　　Daily Blog Tips 總結(jié)了好域名的若干特征：

　　簡(jiǎn)短

　　易記

　　易讀

　　具有描述性或品牌效應(yīng)

　　不含連接符或數(shù)字

　　有.com 擴(kuò)展

　　此外，他們通過(guò)對(duì) Alexa 報(bào)告中 250 家頂級(jí)網(wǎng)站的域名分析發(fā)現(xiàn)，其在 70% 的網(wǎng)站域名長(zhǎng)度小于或等于 8，平均長(zhǎng)度剛剛過(guò) 7。

　　作為總結(jié)，下面的信息圖可以概括此文的發(fā)現(xiàn)：

　　概括起來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容似乎是越精簡(jiǎn)越好，如果的確存在這種關(guān)系的話，我想大抵是因?yàn)槲覀兲幵谝粋€(gè)資訊爆炸的時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有那么多的時(shí)間和精力和吸收那么多的信息了，所以內(nèi)容必須以更加高效的方式編碼或者更加引人入勝的開(kāi)頭才能有效吸引到受眾。

　　不過(guò)在我看來(lái)，媒體的關(guān)鍵依然取決于內(nèi)容，也許上述結(jié)果在內(nèi)容水平中位數(shù)表現(xiàn)下有一定的參考意義，但是只要內(nèi)容精彩，篇幅精干依然能令人回味深遠(yuǎn)，長(zhǎng)篇累牘仍舊可使人不忍掩卷。