新移動(dòng)應(yīng)用的廣告模式-幫你賺錢(qián)

前段時(shí)間圖趣無(wú)意中接觸了一款叫做“花錢(qián)Colormoney”的軟件，名為“花錢(qián)”，實(shí)為幫用戶賺錢(qián)的一款移動(dòng)APP鎖屏軟件。如何賺錢(qián)呢？可能大家都已經(jīng)想到了，就是做廣告。但是這個(gè)APP的巧妙之處就在于將產(chǎn)品的廣告圖片作為用戶手機(jī)的鎖屏圖片來(lái)呈現(xiàn)，用戶滑動(dòng)開(kāi)鎖一次可以賺取3分錢(qián)，滑動(dòng)進(jìn)入廣告所展示的內(nèi)容頁(yè)可賺取6-9分錢(qián)。聽(tīng)上去雖然是蠅頭小利，但是就是這微乎其微的幾分錢(qián)不僅大大降低了用戶對(duì)于廣告的反感，而且還為用戶帶來(lái)了可觀的收入，到底有多少？下面我來(lái)給大家算一筆賬。

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對(duì)于用戶而言：

用戶每天點(diǎn)擊鎖屏次數(shù)：平均 60 次

每小時(shí)最多有效點(diǎn)擊3次：共計(jì)  0.09 元

一天10小時(shí)使用手機(jī)：共計(jì)  0.9  元

一個(gè)月可獲得利益：共計(jì) 0.9*30=27元

一年可獲得收益：共計(jì) 27*12=324元

年收益324元，比普通的銀行利率高多了，重要的是不用付出任何代價(jià)只需要下載一個(gè)APP。

對(duì)于廣告商而言：

用戶每天點(diǎn)擊鎖屏次數(shù)：平均  60  次

按照5w用戶算廣告展示次數(shù)：共計(jì) 60*5w=300w/天

廣告點(diǎn)擊率：3%-5%

廣告點(diǎn)擊量: 共計(jì)300w*3%=9w/天

每天9w用戶的點(diǎn)擊量是不是比花錢(qián)去做電視廣告強(qiáng)多了。

如果你是用戶，你會(huì)不會(huì)下載安裝這個(gè)APP？如果你是廣告商，你是否愿意投錢(qián)在這個(gè)APP上做廣告？

說(shuō)到這里，我想大家可能都發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：那就是通過(guò)“花錢(qián)Colormoney”這種形式，用戶對(duì)移動(dòng)廣告不再是反感的態(tài)度而是變?yōu)橹鲃?dòng)接受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)失去了屏幕的優(yōu)勢(shì)，怎樣做才能讓用戶愛(ài)上“廣告”這個(gè)非常影響體驗(yàn)的家伙呢？移動(dòng)廣告的“錢(qián)“途又在哪里呢？再進(jìn)一步想，如果用戶連廣告都不反感，那我們是不是可以借鑒這些方式來(lái)推送我們的消息或者宣傳我們的產(chǎn)品呢？帶著這些疑問(wèn)我做了一番調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了幾種體驗(yàn)不錯(cuò)的移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)，下面和大家分享一下：

第一種：APP自帶應(yīng)用中心（App Center)  或應(yīng)用中插屏廣告

這種方式最常見(jiàn)也最普通，代表產(chǎn)品有“臉書(shū)”的 APP  Center及各類游戲中的插屏廣告。

第二種：動(dòng)態(tài)流中插入廣告

這種方式在國(guó)內(nèi)也已不再新鮮，用過(guò)新浪微博的人肯定都已經(jīng)注意到在動(dòng)態(tài)流中穿插的廣告。除了新浪微博以外，Instagram在信息流中也插播了廣告，據(jù)統(tǒng)計(jì)該圖片廣告的點(diǎn)擊率為5%。另外，Tumblr也表示每天在其平臺(tái)上展示的廣告次數(shù)達(dá)到了1.2億。

第三種：結(jié)合定位以及海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準(zhǔn)廣告

這種目前比較流行也比較受廣告商的青睞，但是實(shí)現(xiàn)技術(shù)難度大、成本高。代表產(chǎn)品有蘋(píng)果的Ibeancon,日本的移動(dòng)廣告（該產(chǎn)品經(jīng)常在中午 11 點(diǎn) 55 分的時(shí)候給用戶推送飲料的廣告， 因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候日本白領(lǐng)要去吃午飯）以及谷歌的Google now（基于習(xí)慣和搜索的即時(shí)提醒）。

“Google now” 適時(shí)呈現(xiàn)貼心信息

第四種：看廣告后返利的App

這種目前也比較受廣告商和用戶的喜歡，相比第三種成本小了不少。代表產(chǎn)品有”花錢(qián)Colormoney”、”Locket”、“Kiip”、“Loopme”（廣告盒子）等。

這里我想著重說(shuō)一下基于定位和海量用戶數(shù)據(jù)支持的精準(zhǔn)廣告推送方式和返利APP的廣告方式。年前不久，蘋(píng)果公司推出了自己的Ibeancon技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)的推出給廣告界帶來(lái)了新的生機(jī)。它不僅可以讓移動(dòng)廣告擺脫“窄屏幕”和“粗手指”的噩夢(mèng)，還能夠通過(guò)精準(zhǔn)的定位，恰如其分的在合適的時(shí)間、地點(diǎn)推送合適的信息。例如當(dāng)你走進(jìn)一家Nike的店鋪時(shí)，你可能會(huì)立馬收到該店鋪該品牌的打折信息。當(dāng)你走出這家店鋪時(shí)，你可能會(huì)收離你最近的另外一家Nike店的打折優(yōu)惠。這樣的廣告你還會(huì)厭惡它嗎？