時尚電商網(wǎng)站交互分析

最近一直在收集和整理歐美、日、韓一些主流的電商網(wǎng)站，包括品牌垂直化的，還有全網(wǎng)搜索比價類型的。在從這些電商網(wǎng)站中我們或多或少都會看到一些共通的地方和交互模式值得國內(nèi)電商網(wǎng)站去借鑒的，這次我們主要對其搜索結(jié)果頁進行了分析，總結(jié)出了幾點供大家參考與討論：

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l  頁面結(jié)構(gòu)；

l  類目、屬性導(dǎo)航；

l  商品信息的陳列；

l  快速預(yù)覽；

l  翻頁導(dǎo)航；

l  側(cè)邊欄廣告等

一，頁面結(jié)構(gòu)

根據(jù)電子商務(wù)管理咨詢公司Groove Commerce 對全球100家電子商務(wù)網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，采用兩欄式布局的電子商務(wù)網(wǎng)站占到79%，可見兩欄式排版是現(xiàn)階段購物網(wǎng)站中最常見的布局方式之一。

優(yōu)點：相對一欄式布局，它可以容納更多內(nèi)容，相對三欄式布局，信息不至于過度擁擠和零亂。

缺點：不具備一欄式布局的視覺沖擊力和三欄式的超大內(nèi)容量的優(yōu)點。

此次分析的網(wǎng)站中，搜索結(jié)果頁的布局多采用左窄右寬型的兩欄式布局，這種形式的布局通常采用左邊導(dǎo)航（以樹狀導(dǎo)航或一系列文字鏈的形式），右邊是內(nèi)容的設(shè)置。此時左邊不適宜放次要信息或者廣告，否則會過度干擾用戶瀏覽主要內(nèi)容。用戶瀏覽習(xí)慣通常是從左到右，從上到下，因此這類布局的頁面更符合偏理性的操作流程，更能夠引導(dǎo)用戶通過導(dǎo)航查找內(nèi)容，使操作具有可控性，適用于內(nèi)容豐富、導(dǎo)航分類清晰的網(wǎng)站。

二、類目、屬性導(dǎo)航

歐美較大型的在線購物網(wǎng)站，通常都是將當(dāng)前用戶瀏覽或搜索相關(guān)比較高的類目和屬性篩選導(dǎo)航放置在左側(cè)，右側(cè)的大面積區(qū)域留給展現(xiàn)商品結(jié)果，同時配合有瀏覽商品結(jié)果相關(guān)的按價格、銷量排序、瀏覽模式切換、設(shè)置每一頁顯示的商品個數(shù)等功能。