移動網(wǎng)站和應用之爭——下一個戰(zhàn)略轉變[譯]

原文作者Jakob Nielsen是研究網(wǎng)站可用性的大師，該文發(fā)表于2012年2月。

Nielsen認為移動應用的優(yōu)勢在于：
1. 可用性比移動網(wǎng)站要好。
2. 可以針對設備的性能限制和特性做出調整，而移動網(wǎng)站可以做的優(yōu)化還很有限。
3. 能夠提供更優(yōu)越的商業(yè)方案給內容提供者，即通過應用商店獲取收益。

而移動網(wǎng)站的優(yōu)勢在于：
1. 未來10年網(wǎng)絡訪問速度的提升很可能比移動設備性能的提升要大得多。
2. 開發(fā)和維護的代價低，移動網(wǎng)站只需要3種設計來涵蓋手機、中等尺寸平板設備和大尺寸平板設備，而應用則需要開發(fā)多個版本來應對越來越多的平臺和子平臺。
3. 內容發(fā)布者能夠避免把收入分成給應用商店并且能夠越過應用商店的審查限制。
4. 能夠更好地與桌面端網(wǎng)站整合。

原文：Mobile Sites vs. Apps: The Coming Strategy Shift

摘要：就目前而言移動應用在可用性上較移動網(wǎng)站更勝一籌，但即將到來的改變最終將會使建設移動網(wǎng)站成為更優(yōu)的策略。

對于一個企業(yè)的移動戰(zhàn)略而言最重要的問題首先是是否要為移動端做特別的設計。有些公司的網(wǎng)站永遠不會有用戶經(jīng)常性地在移動設備上訪問，因此它們只需要堅持對桌面端網(wǎng)站進行優(yōu)化，減少用戶在小屏幕上訪問這些網(wǎng)站時的痛苦即可。

但如果你的網(wǎng)站恰好對移動用戶有很大的吸引力，那么接下來的戰(zhàn)略問題是：你應該打造一個移動網(wǎng)站還是開發(fā)專門的移動應用？在今天給出的答案很可能與在將來給出的截然不同。

目前的移動戰(zhàn)略：應用為王

就目前而言，兩者還不具備可比性：只要你力所能及就應該向市場推出你的移動應用。我們的移動可用性研究清楚表明，用戶使用移動應用的表現(xiàn)比使用移動網(wǎng)站好得多（移動網(wǎng)站的可用性比在手機上使用桌面端網(wǎng)站要好，但移動應用的表現(xiàn)更上一層樓。譯者注：該研究報告發(fā)表于2011年9月，其中被測用戶使用移動應用、移動網(wǎng)站，以及在移動設備上使用桌面網(wǎng)站的任務成功率分別為76%、64%、58%）。

你只需要知道實證數(shù)據(jù)表明，事實上移動應用的確在測試中比移動網(wǎng)站優(yōu)秀。單純就制定移動戰(zhàn)略而言，你甚至無需知道應用為王的原因。不過我還是想為你理清頭緒。

移動應用在可用性上比經(jīng)過優(yōu)化的移動端網(wǎng)站更優(yōu)秀的原因在于在移動網(wǎng)站設計過程