貓爪杯成網(wǎng)紅爆款！199的杯子是怎么一夜?jié)q到700+的？

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本文來自于微信公眾號(hào)西瓜君(ID：qiaoqiaohuli)，作者：派派，站長之家經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

這幾天，微博和抖音被一個(gè)杯子刷屏了，幾乎是一夜之間，同伙圈陷落在這個(gè)粉紅色的“貓爪杯”。

這源自星巴克最近在線下門店發(fā)售的一款價(jià)格為 199 的“貓爪杯”。

貓爪外形的形狀一會(huì)兒就捕捉了不少人的少女心，再加上每個(gè)店面只有少量貨源，于是不少人就為了搶購“貓爪杯”，在店里大打出手。

也有人凌晨 2 點(diǎn)就去星巴克門口排隊(duì)，如許的網(wǎng)紅爆款在線下門店里早就斷貨。

如今西瓜君隨便在淘寶首頁搜索“貓爪杯”，正品的價(jià)格都在700+以上。

從 199 炒到了700+，卻還被搶著要，這個(gè)一夜增值數(shù)倍的“貓爪杯”，究竟是如何刷屏社交平臺(tái)的呢?

總結(jié)起來，我認(rèn)為可以歸納為以下 4 點(diǎn)——

KOL預(yù)熱，為活動(dòng)定下基調(diào)

對(duì)于營銷活動(dòng)來說，前期的預(yù)熱造勢(shì)很緊張。

雖說“貓爪杯”是在前天才開始售賣，但早在 1 月份的時(shí)候，就有不少大V開始為貓爪杯站臺(tái)，在抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)成為爆款紅品。

他們通過擁有大量女粉種草、安利的KOL，精準(zhǔn)地向目標(biāo)用戶傳遞產(chǎn)品即將上線的新聞，再用產(chǎn)品結(jié)果圖和轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的體例，指導(dǎo)用戶自覺傳播，在產(chǎn)品售賣之前，就已經(jīng)很好地為產(chǎn)品造勢(shì)。

△圖：新浪微博 丸子安利君

同樣的體例，也可以用在線上線下的活