淺析2017“雙十一”天貓運營的那些“套路”(8)

總結(jié)：天貓將“平分現(xiàn)金”與“掃碼集贊”“定金預(yù)售”等并不新鮮的玩法結(jié)合在一路，恰如其分的安排在各個活動節(jié)奏中。

運營并不是一個總是必要創(chuàng)新的地方，對用戶有用的運營手段是可以堅持與傳承的?；蛘吒_的說，它的創(chuàng)新更多的在于更合理的玩法與節(jié)奏的統(tǒng)籌，這是一門學(xué)問。

三、雙十一活動的現(xiàn)實落地與操作

雙十一如此盛大的活動，我們是不是就無法企及呢？答案當(dāng)然是不肯定的，透過“雙十一”這個華麗的包裝，其實這僅僅就是天貓活動運營團(tuán)隊策劃的一場活動而已。

• 想清楚我們要什么，你就已經(jīng)成功了50%

①確定活動目的——②撰寫活動策劃與文案——③確定活動資源——④設(shè)定活動玩法——⑤制訂活動節(jié)奏——⑥編輯活動規(guī)則——⑦預(yù)估活動成本與成效——⑧制作活動頁原型圖——⑨推進(jìn)活動上線——⑩活動復(fù)盤與改進(jìn)

所有活動都可以分為這十步，假如更簡練

①確定活動目的——②推進(jìn)活動上線——③活動復(fù)盤與改進(jìn)

衡量活動是否成功取決于目標(biāo)的制訂?；顒拥幕A(chǔ)就是它的目的，不論你的活動玩法多么新鮮，離開活動目的的活動都將白費功夫。照舊那句話假如你無法說清楚你的活動目的，或者你針對其所制訂的玩法，那可能你對題目的本質(zhì)還未理清。

總結(jié)：“雙十一”讓活動運營中那些細(xì)枝小節(jié)放大，我們更加直觀的感受到所有活脫手段是那么真實有用。我們可能記不住某個產(chǎn)品，記不住某個品牌，但是我們每每能記住某個令我們印象深刻的活動，這就是活動運營與其他運營