淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營(yíng)的那些“套路”(2)

互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)曝光+線下海量投放+創(chuàng)意海報(bào)廣告讓雙十一深深的印刻在我們的腦海里，也成功營(yíng)造出雙十一前的熱鬧氛圍。

做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)必要考慮哪個(gè)幾個(gè)要素？

• 簡(jiǎn)單（活動(dòng)簡(jiǎn)單、門(mén)檻低，參與率高）

• 可信（活動(dòng)可信度高，真實(shí)透明）

• 有利可圖（用戶(hù)能從活動(dòng)中獲得利益）

• 相干（活動(dòng)必要借勢(shì)，乘風(fēng)破浪）

• 熱鬧（用戶(hù)身臨其境，自動(dòng)或被動(dòng)的參與活動(dòng)其中）

而活動(dòng)的前期預(yù)熱所做工作就是“熱鬧”，營(yíng)造活動(dòng)氛圍，增長(zhǎng)活動(dòng)曝光量，讓所有人的腎上腺素激增，最后為之瘋狂。預(yù)熱做的好，你已成功了一半。

總結(jié)：

任何活動(dòng)都不可能是一揮而就的，在現(xiàn)在自媒體渠道矩陣越來(lái)越完美，微信、微博等平臺(tái)的完美，APP、同伙圈多樣化H5 的出現(xiàn)，所以活動(dòng)策劃的可玩性與節(jié)奏度也更有發(fā)揮的空間了。

若僅僅尋求短期的活動(dòng)結(jié)果，短期的活動(dòng)話題與廣告投放是結(jié)果是較通俗的。

若做長(zhǎng)期活動(dòng)，我們所做的不僅是活動(dòng)自己，更是包含樹(shù)立自我品牌與進(jìn)步用戶(hù)忠誠(chéng)度，讓你的活動(dòng)對(duì)消耗者產(chǎn)生一個(gè)連鎖反應(yīng)，看到日子，想到活動(dòng)，最后聯(lián)想到品牌，這是一個(gè)必要耐心與創(chuàng)新的過(guò)程。

總而言之，“橫看成嶺側(cè)成峰”——對(duì)于活動(dòng)，我們必要依據(jù)本身的活動(dòng)目的去制訂活動(dòng)節(jié)奏與玩法?！?旱斯具舟，熱斯具裘”——一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)者，他的目光永久不是面前目今的熱點(diǎn)。

二、活動(dòng)的情勢(shì)與玩法

讓我們來(lái)看下天貓 2016 年P(guān)C端與移動(dòng)端販賣(mài)額占比，很顯明，移動(dòng)端因?yàn)樗谋憬菪袁F(xiàn)