淺析2017“雙十一”天貓運營的那些“套路”(3)

雖然移動端占比較高，但是天貓對PC端的正視程度仍然不可小覷。這值得我們所有運營者的學習，在現(xiàn)有的資源下，保證所有渠道的正常營銷，才能讓活動與品牌越來越具有影響力。

①活動情勢：

2017 年天貓的雙十一促銷預熱網(wǎng)頁，分別在站內(nèi)站外都已經(jīng)周全鋪開，開啟了全方位引流，每個網(wǎng)頁都能讓你有躍躍欲試去點擊的想法。

站內(nèi)：熱門關鍵字、首頁頂部通欄、輪播圖、三級網(wǎng)頁右側、會場導航條等（仔細的人會發(fā)如今 19 號天貓就已經(jīng)將logo換成帶有11. 11 標示版本）

站外：SEM（品專、圖片） 、DSP、各大門戶、線劣等浩繁渠道

（桌面、開機助手、甚至人人都是產(chǎn)品經(jīng)理官網(wǎng)首頁）

所有位置的展示目的只有一個——完全曝光活動，做活動運營經(jīng)常會碰到活動的題目一種就是，活動結果較好，但是一向提拔不上去，UV轉(zhuǎn)換率較低。這時候我們不僅必要考慮是否是我們活動自己有缺陷，而且要考慮是否我們的活動曝光不夠？

②活動玩法：

首先讓我們看下今年天貓活動節(jié)奏， 7 大板塊， 14 種分支。

其實在活動組成上 ，與去年天差地別：預售（定金+尾款），紅包優(yōu)惠券，品牌爆款秒殺。

切記：活動所有的玩法我們必要結合用戶喜愛與自身目的去實施。

天貓的最終目的是讓用戶去消