讓你懵逼的阿里雙11，憑什么沖擊1500億？(9)

2）火炬紅包

目前天貓雙 11 已經(jīng)上線的平臺(tái)級(jí)優(yōu)惠工具，除了“定金膨脹”，另外一個(gè)工具“火炬紅包”（無(wú)使用門檻，不過(guò)僅僅在雙十一當(dāng)天可以用）。

從10 月 19 日 15：00- 11 月 10 日（雙十一晚會(huì)結(jié)束），在活動(dòng)期間內(nèi)用戶可通過(guò)平臺(tái)領(lǐng)取、幫別他人點(diǎn)亮、進(jìn)店找紅包三種體例獲得待點(diǎn)亮紅包，通過(guò)讓摯友點(diǎn)亮紅包、紅包互抽、充紅包三種體例最終獲得已點(diǎn)亮的火炬紅包，并參與獎(jiǎng)池瓜分（總面額 2.5 億元，這些錢都是來(lái)自品牌商家對(duì)雙 11 晚會(huì)的贊助），獲取雙 11 超級(jí)紅包。從運(yùn)營(yíng)價(jià)值角度來(lái)看，它重要作用是拉新，尤其是從坐擁 7 億日活的微信那拉用戶，目前我就看到蠻多的“火炬紅包相互點(diǎn)亮”微信群。