讓你懵逼的阿里雙11，憑什么沖擊1500億？(2)

阿里的優(yōu)惠工具的流量覆蓋范圍分為：全平臺任何行業(yè)、商家、商品均可使用的平臺級優(yōu)惠工具；僅在單一特定行業(yè)的商家、商品可以使用的行業(yè)級優(yōu)惠工具；僅單店商品可以使用的商家級優(yōu)惠工具。

平臺級優(yōu)惠工具，定金膨脹是主角

17 年的雙十一為了更好的實現(xiàn) 1500 億的交易額，讓用戶更在毫不勉強的剁手，優(yōu)惠策略于往年相比最大的轉(zhuǎn)變是升級 “定金膨脹”為平臺級優(yōu)惠工具。（“定金膨脹”優(yōu)惠工具指的是買家付出定金后，將按照肯定的膨脹比例享受高于其所付出定金金額的抵扣權(quán)益，在 16 年它還只是行業(yè)級優(yōu)惠工具。）

從目前雙十一預(yù)售主會場來看，除了部分進(jìn)口商品和阿里智能商品，其他商品幾乎都支持定金作響應(yīng)的膨脹，其中膨脹倍數(shù)最高的是家電會場的 20 倍。預(yù)售主會場以“定金膨脹”力度，作為的商品、商戶、分會場的保舉邏輯。

相比于優(yōu)惠券、滿減券來說，定金膨脹不僅可以特別很是好的幫助商家知道必要備多少貨，詳細(xì)哪個城市的倉庫必要多備貨，同時還可以做到用更低成本做到更高的優(yōu)惠工具核銷率。

1）預(yù)支定金

信賴大家都有如許的購物經(jīng)歷，在雙十一你看到了一件特別很是不錯的羽絨服，優(yōu)惠券列表里剛好有一張之前搶