用這3招，讓你的用戶馬上就行動(dòng)起來(lái)！(7)

能力：行動(dòng)成本很低，只要輸入一張正面照片，馬上能合成出不同年代扮相的軍裝照，既不用化妝，也不用P圖。

觸發(fā)：建軍節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、朋友的推薦、各大媒體自媒體的報(bào)道等都是觸發(fā)器。

4)提高標(biāo)題打開率

題好文一半，這個(gè)說(shuō)法在這個(gè)碎片化時(shí)代，應(yīng)該是得到了充分的驗(yàn)證?，F(xiàn)在公眾號(hào)圖文打開率越來(lái)越低，可以說(shuō)提高點(diǎn)擊已經(jīng)成為了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)生死攸關(guān)的問(wèn)題。

那在這樣一種悲慘的情況下，如何單從標(biāo)題上提高圖文打開率呢?

這個(gè)對(duì)應(yīng)“福格行為模型”就是：

動(dòng)機(jī)：解除疑惑/好奇心、尋找利益、獲得好處、查看新聞、獲得情感慰藉、學(xué)習(xí)實(shí)用技能、尋找認(rèn)同、關(guān)心熱點(diǎn)等等。

能力：點(diǎn)擊標(biāo)題本身就是一個(gè)成本很低的事情，同時(shí)還要降低用戶的理解成本，不然看不懂也就不點(diǎn)。

觸發(fā)：與動(dòng)機(jī)對(duì)應(yīng)，讓用戶點(diǎn)開標(biāo)題的觸發(fā)器就是：制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、反常識(shí)開腦洞、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對(duì)比、突出利益、營(yíng)造緊迫氣氛、強(qiáng)調(diào)稀缺性、利用大V背書、標(biāo)題前后添加修飾詞、暗示危險(xiǎn)、直接標(biāo)明受益人......等等。

5)日本電飯鍋

電飯煲在日本剛剛誕生時(shí)，主打便捷的賣點(diǎn)，但是銷量不佳。之后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因在于家庭主婦覺得使用電飯煲非常損害她勤勞的形象，婆婆會(huì)認(rèn)為她在偷懶。

后來(lái)，商家就主打讓米飯更加健康的賣點(diǎn)，電飯煲才得到了普及。實(shí)際上電飯煲做飯未必更健康，但商家的策略幫助消費(fèi)者繞過(guò)了形象成本。