戰(zhàn)狼2票房破記錄！盤點34億背后吳京的運營套路…

“編者按：

這里是饅火火研究所，在這里我們不追熱點，但研究熱點背后可借鑒的故事和規(guī)律。

今天，我們一起探討的是，超火《戰(zhàn)狼2》背后的運營套路。

撰文、編輯：kikis

如果說暑期檔只推一部電影，那么首推一定是《戰(zhàn)狼2》。上映 13 天，票房從 1 億飆至 34 億，登頂華語電影史票房冠軍。

為什么《戰(zhàn)狼2》會如此成功?網(wǎng)上有各種各樣的采訪分析文，每一篇都談到吳京的拼命。

但是如果從運營的角度看，導(dǎo)演兼編劇兼主演的吳京，其實還是個營銷技能滿點的運營老司機。

1、會定位：從功夫界的萬年老二，變身直男悍警第一

定位之父特勞特曾說，要想定位成功，最快的方法就是成為第一。

然而吳京作為李連杰的師弟，不管是代表作《新少林寺》《太極宗師》，還是武打動作外貌造型，他都一直活在李連杰的影子里。

失去成為“一代宗師”的先機，吳京有過一段時間的沉寂。

直到 08 年，吳京在汶川賑災(zāi)，被救災(zāi)官兵的剛強氣質(zhì)觸動。而另一方面，整個社會追捧中性美，軍警硬漢這樣的經(jīng)典角色還沒有誰能深入人心。

吳京看到了這個空白領(lǐng)域，將自己的定位從功夫小子，開始向“軍警硬漢”的形象轉(zhuǎn)變。

| 吳京曾在央視《開講啦》欄目上許下豪言：“國外有湯姆克魯斯，史泰龍，阿諾德施瓦辛格，咱中國熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們，我要拍一部純爺們的電影?！?/p>

《戰(zhàn)狼2》火了之后，人們不僅記