專訪脈脈市場(chǎng)負(fù)責(zé)人如何用零成本，玩一場(chǎng)跨界內(nèi)容營(yíng)銷？(2)

為了表達(dá)這個(gè)時(shí)代職場(chǎng)人的真實(shí)心聲和多元化的態(tài)度觀點(diǎn)，我們團(tuán)隊(duì)從 1 萬條熱門八卦點(diǎn)評(píng)中甄選出 100 條內(nèi)容作為對(duì)外溝通點(diǎn)，與職場(chǎng)人一起洞悉職場(chǎng)萬象。為了傳遞【職場(chǎng)舞臺(tái)，機(jī)遇藍(lán)海】這一個(gè)新的Slogan，我們與摩拜等企業(yè)充分洽淡，目的是在于達(dá)成品牌資源置換和市場(chǎng)合作，合作方也一拍即合，最終實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的零成本投放。”脈脈市場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶娓娓道來。

那么，脈脈具體做了哪些創(chuàng)意活動(dòng)呢？該市場(chǎng)負(fù)責(zé)人分享了以下三個(gè)核心活動(dòng)：

1、脈脈&摩拜職場(chǎng)真相車

首先，脈脈將合作對(duì)象瞄向了共享單車市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的摩拜單車。 7 月 31 日，脈脈將這些扎心的“職場(chǎng)真相”統(tǒng)一以脈脈藍(lán)色視覺為主制作成KT板，規(guī)整的放置于杭州的摩拜單車前，并讓這些摩拜單車在上班族聚集地?cái)[放，供其使用。與此同時(shí)，杭州摩拜在app端，也將此次活動(dòng)調(diào)至推廣優(yōu)先級(jí)，在app端予以彈窗支持，向百萬杭州摩拜用戶推送活動(dòng)。

那么，為什么脈脈會(huì)選擇將摩拜作為合作對(duì)象呢？

原因有三：第一，在大環(huán)境上，摩拜作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比較高的共享單車，聚集了大量的產(chǎn)品使用者和擁護(hù)者，使“職場(chǎng)真相車”擁有良好的推廣條件和天然關(guān)注度。第二，在用戶屬性上，摩拜單車大部分用戶是職場(chǎng)白領(lǐng)，年齡區(qū)間在25- 35 之間，與脈脈用戶重合度高，目標(biāo)受眾一致。第三，在產(chǎn)品屬性上，共享單車用戶使用頻率高，流動(dòng)性大，能將帶有“職場(chǎng)真相”