2017 年，令人眼花繚亂的綜藝節(jié)目仍在不斷刷新廣告報價，植入廣告開始進(jìn)入“ 5 億時代”，與娛樂領(lǐng)域有關(guān)的無關(guān)的眾多品牌仍忍不住紛紛試水，但生硬地打斷觀眾觀看、產(chǎn)品風(fēng)格不協(xié)調(diào)等植入方式，也遭到了不少人詬?。骸昂喼笔菃市牟】瘛薄?/p>
“一葉子”面膜 甚至讓演員頂著一片葉子出場
花了錢，沒達(dá)到預(yù)期效果不說，還挨罵，品牌主的小心臟被委屈得不要不要的，那么，到底應(yīng)該如何在綜藝節(jié)目中植入廣告呢？內(nèi)內(nèi)覺得需要把品牌內(nèi)容或者核心信息融入節(jié)目、場景、情節(jié)、道具、對話，甚至是人物的行為喜好中，讓人不知不覺地認(rèn)同產(chǎn)品信息，進(jìn)而產(chǎn)生真正的傳播價值。
最近，孟非和謝依霖主持的網(wǎng)綜節(jié)目《了不起的孩子》第二季，因為亮點不斷、網(wǎng)感強烈、頗具教育意義等，一躍而出成為很受年輕父母歡迎的親子節(jié)目。其中幾個品牌的植入，達(dá)到了消費者記憶與情感的雙豐收，讓人印象深刻。
《了不起的孩子》注重節(jié)目深度與趣味相結(jié)合，內(nèi)容質(zhì)量本身就杠杠的，品牌主在這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過花式植入讓營銷更加走心。比如金領(lǐng)冠品牌，精確找到了父母和寶寶的觀眾定位，除了在舞臺上直接制造了傾瀉而出的奶罐的視覺形象，還緊跟當(dāng)下熱點，讓網(wǎng)紅謝飛機rap說唱：“一人我飲奶醉”，把“金領(lǐng)冠為中國寶寶而生”的特點深入到了很多寶媽奶爸心里。
網(wǎng)綜節(jié)目的超大發(fā)揮空間，令植入花樣和運作
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