綜藝那么火 品牌如何打廣告才能不辣眼睛？

2017 年，令人眼花繚亂的綜藝節(jié)目仍在不斷刷新廣告報(bào)價(jià)，植入廣告開(kāi)始進(jìn)入“ 5 億時(shí)代”，與娛樂(lè)領(lǐng)域有關(guān)的無(wú)關(guān)的眾多品牌仍忍不住紛紛試水，但生硬地打斷觀眾觀看、產(chǎn)品風(fēng)格不協(xié)調(diào)等植入方式，也遭到了不少人詬?。骸昂?jiǎn)直是喪心病狂”。

“一葉子”面膜 甚至讓演員頂著一片葉子出場(chǎng)

花了錢，沒(méi)達(dá)到預(yù)期效果不說(shuō)，還挨罵，品牌主的小心臟被委屈得不要不要的，那么，到底應(yīng)該如何在綜藝節(jié)目中植入廣告呢？?jī)?nèi)內(nèi)覺(jué)得需要把品牌內(nèi)容或者核心信息融入節(jié)目、場(chǎng)景、情節(jié)、道具、對(duì)話，甚至是人物的行為喜好中，讓人不知不覺(jué)地認(rèn)同產(chǎn)品信息，進(jìn)而產(chǎn)生真正的傳播價(jià)值。

最近，孟非和謝依霖主持的網(wǎng)綜節(jié)目《了不起的孩子》第二季，因?yàn)榱咙c(diǎn)不斷、網(wǎng)感強(qiáng)烈、頗具教育意義等，一躍而出成為很受年輕父母歡迎的親子節(jié)目。其中幾個(gè)品牌的植入，達(dá)到了消費(fèi)者記憶與情感的雙豐收，讓人印象深刻。

《了不起的孩子》注重節(jié)目深度與趣味相結(jié)合，內(nèi)容質(zhì)量本身就杠杠的，品牌主在這個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過(guò)花式植入讓營(yíng)銷更加走心。比如金領(lǐng)冠品牌，精確找到了父母和寶寶的觀眾定位，除了在舞臺(tái)上直接制造了傾瀉而出的奶罐的視覺(jué)形象，還緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，讓網(wǎng)紅謝飛機(jī)rap說(shuō)唱：“一人我飲奶醉”，把“金領(lǐng)冠為中國(guó)寶寶而生”的特點(diǎn)深入到了很多寶媽奶爸心里。

網(wǎng)綜節(jié)目的超大發(fā)揮空間，令植入花樣和運(yùn)作