干貨分享！騰訊如何低調(diào)有內(nèi)涵地利用站長工具做決策？

本教程由騰訊ISUX提供，將展示通過網(wǎng)站分析以及站長工具中的數(shù)據(jù)來輔助解決一些我們工作中常見的問題，如何衡量SEO效果?何時(shí)舍棄IE*?怎么定Banner的高度?響應(yīng)式的Breakpoint有哪些?何時(shí)優(yōu)化google?改版是否成功?廣告的尺寸是多少?都能讓數(shù)據(jù)為你說話，干貨超多，來收!

如何衡量SEO效果?

何時(shí)舍棄IE*?

怎么定Banner的高度?

響應(yīng)式的Breakpoint有哪些?

何時(shí)優(yōu)化Google?

改版是否成功?

廣告的尺寸是多少?

如何衡量SEO效果?

SEO是漫長地對搜索引擎算法進(jìn)行猜測和印證。如何肯定單一的自然排名的價(jià)值?單從各種核心關(guān)鍵詞排名的緯度，我們很難保持長期的激情和好的成績。單一的去看來自搜索引擎的數(shù)據(jù)又有一些過于單薄，現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)分析工具難以剝離競價(jià)排名的流量。

看下面幾組數(shù)據(jù)(來自百度站長工具，為保密X為系數(shù)，周期周一至周日)：

9月28日~10月4日 點(diǎn)擊量126.66X：展現(xiàn)量1667.38X=7.596%

10月5日~10月11日 153.53X：1854.80X=8.277%

10月12日~10月18日 191.90X：2336.84X=8.212%

10月19日~10月25日 194.97X：2430.99X=8.020%

從數(shù)據(jù)上看，站點(diǎn)在百度搜索結(jié)果里面的表現(xiàn)是逐步變好的，無論是點(diǎn)擊量還是展現(xiàn)量都是增加的，但是這并不能掉以輕心，因?yàn)辄c(diǎn)擊量：展現(xiàn)量(比值)是已經(jīng)開始慢慢下降了。況且9.18~10.4的時(shí)候是包括了十一假期。但回過頭看我們最開始系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化一周后(6月下旬)的成績，還是有很長足的進(jìn)步。

32.89X：1625.19X=2.024%

也許說長足進(jìn)步也是早了一些，時(shí)隔5個(gè)月，也很有可能是因?yàn)榫W(wǎng)友對“云”相關(guān)的需求量和求知欲的增加，從而導(dǎo)致整體大盤數(shù)據(jù)上漲。通俗的講就是社會上關(guān)注云產(chǎn)品的人開始變多了。如何清晰的從數(shù)據(jù)中認(rèn)識到網(wǎng)站運(yùn)營或者優(yōu)化的情況才是我們重點(diǎn)關(guān)注的，至于拿漂亮的數(shù)據(jù)給到各方去看的事情并不是重點(diǎn)，因?yàn)檫@種數(shù)據(jù)隨時(shí)可以拿出來。

所以我會抽取30個(gè)左右重點(diǎn)關(guān)鍵詞(不是長尾關(guān)鍵詞，因?yàn)殚L期統(tǒng)計(jì)來看，重點(diǎn)關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞的占比基本穩(wěn)定，而且我們目前也是著重優(yōu)化重點(diǎn)關(guān)鍵詞)

截圖三個(gè)排名前十的關(guān)鍵詞，可以看到整個(gè)社會對次的關(guān)注并未大幅提升。這時(shí)，我們可以說，SEO對于在整體搜素結(jié)果展示的層面上確實(shí)產(chǎn)生了價(jià)值。

何時(shí)舍棄IE*?

做Web，有一個(gè)數(shù)據(jù)特別需要關(guān)注，就是客戶端信息。你如何定義你的產(chǎn)品兼容怎么樣的瀏覽器，光靠所謂技術(shù)理想，或者僅僅從由于不支持某個(gè)API所以就不支持也是站不住腳的。從目前的數(shù)據(jù)看，明年年中可以放棄支持IE8(我們早在去年就不支持IE6、7)。

好了，現(xiàn)在有一個(gè)問題，只參考這個(gè)數(shù)據(jù)是否靠譜?顯然是不靠譜的，要知道IE9不能在WindowsXP上安裝。

所以我們必須要關(guān)注windowsXp的用戶的數(shù)量，這樣才能幫助我們決策到時(shí)候是不放棄支持IE8。

從這個(gè)地方看，至少還要等到明年年底。

怎么定Banner的高度?

視覺設(shè)計(jì)師是否應(yīng)該清晰的知道Banner應(yīng)該是多大，一個(gè)網(wǎng)頁的最大寬度和最小寬度到底是多少?是否應(yīng)該了解80%用戶屏幕的高度大約是在多少像素以內(nèi)?

把各種分辨率下用戶可能看到的區(qū)域標(biāo)記一下，可能跟我們的想象很遠(yuǎn)。我一直不太理解，設(shè)計(jì)師是通過什么樣的方式確保用大屏幕的Mac去設(shè)計(jì)給絕大多數(shù)為Windows系統(tǒng)的沒有那么大屏幕的用戶去“恰當(dāng)”的展示。越來越多的網(wǎng)站采用100%通欄和大字、大圖，也有很多人去去效仿，但是又有多少人去用14寸Windows筆記本、19寸寬屏顯示器去真正的看過效果。在那么小的屏幕內(nèi)，那么大的東西其實(shí)是不合適的。這里并不是針對設(shè)計(jì)師，只是舉個(gè)例子說明關(guān)注數(shù)據(jù)的主要性。我有想起一個(gè)事情，可能有很多人在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候，把寬度定為1190，原因是淘寶的首頁是這么寬。某種層次上說淘寶可以作為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)論的一個(gè)快速的結(jié)果查詢，但是(1190+10)/24也許才是真正的方法。

以上都是單一的對于自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)判斷，還不足以對外部的環(huán)境有一個(gè)很好的判斷，再去看下百度這個(gè)大盤子里的數(shù)據(jù).

很難相信一個(gè)不經(jīng)過推敲的像素和顏色以及排版的可靠性、擴(kuò)展性。在PS里把調(diào)色板打開，然后把習(xí)慣移動到某個(gè)自己感覺良好的地方，點(diǎn)擊… 好像說的有點(diǎn)遠(yuǎn)。

不得不說，這可能是我們相關(guān)的同學(xué)第一次看到這個(gè)數(shù)據(jù)…

響應(yīng)式的Breakpoint有哪些?

現(xiàn)在越來越多的人關(guān)注響應(yīng)式，那么響應(yīng)式的時(shí)候Breakpoint都有哪些?為什么是這幾個(gè)?答案一般是Bootstrap中的那幾個(gè)。那為什么Bootstrap中是那幾個(gè)呢?你在做移動端的時(shí)候你要求設(shè)計(jì)師給你的設(shè)計(jì)稿寬度是多少?640px。假如明年，你們的iPhone 6的用戶增多了，對這個(gè)尺寸是否有影響?

背后期望的都是對于用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的關(guān)注和回答。你期望兼容什么設(shè)備，這些設(shè)備的device-width就可以作為breakpoint，但為什么要兼容這些設(shè)備一定是要看數(shù)據(jù)才知道的，人家的用戶特征不一定是自己的。之前一定移動端兼容的目標(biāo)，光看自己的數(shù)據(jù)一定也不夠，必須要看微信那邊的，因?yàn)楝F(xiàn)在極大多數(shù)的web是在朋友圈里面展示的，那微信用戶的特征就是必須關(guān)注的(下圖是半年前的數(shù)據(jù))。

還是關(guān)注數(shù)據(jù)，出了一款新的手機(jī)，比如iPhone 6S，我真的需要在里面測試么(假設(shè)不測試safari新支持的特性)?答案應(yīng)該是當(dāng)然不用，因?yàn)閐evice-width完全相同?！肮?jié)省每一個(gè)銅板”雖然搜狐去年年底到年初裁員了2000人可能是遵循這個(gè)個(gè)價(jià)值觀，但其實(shí)這是一個(gè)很好的價(jià)值觀。

不一定每一個(gè)決策都完全寄予數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)是一個(gè)幫助我們決策的好方法。

何時(shí)優(yōu)化Google?

在進(jìn)行系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化之初，我們幾乎是完全不考慮Google效果的呈現(xiàn)，一些Google本身一些推薦的富展示結(jié)果以及微數(shù)據(jù)幾乎完全沒有強(qiáng)制推行，因?yàn)樗臄?shù)據(jù)太小了，我們會把精力放在百度上。

但是，最近兩個(gè)月，我們注意到應(yīng)該馬上開始在Google上花上一番功夫，因?yàn)槊恳恢蹽oogle都蠶食是百度的1%左右的數(shù)據(jù)(最近已經(jīng)有2%的趨勢了)。

按照這個(gè)速度，年底Google的份額會超過20%。我們會再次評估這一個(gè)自然年中，百度付費(fèi)所帶來的價(jià)值，核心關(guān)鍵詞的單次價(jià)格。如果想停止百度競價(jià)，還有要有Google、百度自然排名這些用戶變現(xiàn)的數(shù)據(jù)加以分析，不過這些緯度我們還沒有。

但是對于Google的優(yōu)化是一定要開始進(jìn)行的了，我們的增加的使用谷歌的用戶一定絕大部分也在搜素著“aws”“阿里云”這些，希望在對手沒有重視之前，我們自己重視起來。

另外Bing已經(jīng)連續(xù)兩周超越了搜狗。加之Google回到中國的消息基本坐實(shí)，對于SEO的工作內(nèi)容可能要發(fā)生一些更有針對性的變化。話說Facebook到中國的消息傳說以及基本坐實(shí)，那么在SNS中的傳播方式也將會是中國的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者的一個(gè)挑戰(zhàn)。

對于上面谷歌份額的增加，百度的降低還有另外一種解釋，就是來自百度的數(shù)據(jù)減少了，這一定是我們不愿意看到的，基于最開始說的我們的曝光量和點(diǎn)擊量是增加的，所以基本可以否定這種說法。再看看PV UV，以求心里安心。

結(jié)果是從10月開始百度確實(shí)開始波動有每周減少一點(diǎn)的趨勢，谷歌每周增加一點(diǎn)(X為系數(shù))。

10-19~10-25 百度 3.52X 2.02X 谷歌 0.46X 0.20X

10-26~11-01 百度 3.37X 1.85X 谷歌 0.52X 0.21X

集合前面點(diǎn)擊量增加，初步分析，是搜索引擎用戶在進(jìn)到站點(diǎn)內(nèi)他的站內(nèi)點(diǎn)擊減少了。所以我們可以推卸責(zé)任說，我把流量給你引來了，你自己沒有把握住…(這樣做的人必將失去同事，千萬別學(xué)，只是玩笑)。但經(jīng)驗(yàn)表明極有可能是用戶的專業(yè)度提升以及站點(diǎn)的信息架構(gòu)更加清晰導(dǎo)致用戶很快的獲取到了信息，或者是發(fā)生購買，變現(xiàn)。特別是隨著站點(diǎn)某些重要頁面的改版這也是正常的時(shí)期，就算這些都沒有，也要觀看一下4周以上的數(shù)據(jù)，是否在一個(gè)上下波動的范圍，還是單一的下降。

改版是否成功?

跟大神stonehuang還有曾經(jīng)很多人做信息無障礙，特別是curlsli，我們都是偷偷的進(jìn)行，也許養(yǎng)成了這個(gè)習(xí)慣。我們“偷偷”的花了很小的代價(jià)改善了站點(diǎn)下一個(gè)板塊的樣式。在產(chǎn)生“偷偷”的想法之后，得到了產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和前端的支持，所以也算是領(lǐng)導(dǎo)們知曉了。對于“偷偷”產(chǎn)生的價(jià)值，由于該板塊并沒有其他任何的資源投入，所以從跳出率上，我們可以看到偷偷的是否有價(jià)值。雖然感官上大家都發(fā)現(xiàn)了提升，但是如果有一些數(shù)據(jù)可以印證的話，似乎更完美了。

平穩(wěn)了許多。欣慰一些。

即將進(jìn)行的首頁改版加入這個(gè)離開頁面的緯度也可以更好的從數(shù)據(jù)上幫助項(xiàng)目、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)師肯定大家的工作。

廣告的尺寸是多少?

其實(shí)網(wǎng)頁上的廣告尺寸也是有很多數(shù)據(jù)可以幫助決策的。比如谷歌和IAB的規(guī)范。