撥開(kāi)設(shè)計(jì)的疑云-給迷茫于設(shè)計(jì)前線(xiàn)的設(shè)計(jì)師們

設(shè)計(jì)，在很多奮戰(zhàn)于各行各業(yè)設(shè)計(jì)前線(xiàn)的設(shè)計(jì)師們來(lái)說(shuō)，是辛勞和苦逼的代名詞。從前，在大家心目中，設(shè)計(jì)師是一個(gè)高尚高不可攀的職業(yè)，是一個(gè)充斥著藝術(shù)和美的存在，但是，在經(jīng)歷過(guò)種種“甲方的摧殘”后，很多人在潛意識(shí)中開(kāi)始了動(dòng)搖，開(kāi)始懷疑設(shè)計(jì)師的主動(dòng)性與創(chuàng)造的可能性……

最近，再各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游蕩中，我看到了許多對(duì)于設(shè)計(jì)的抱怨和吐槽，看到了許多人的迷茫和無(wú)奈，作為一個(gè)同樣奮戰(zhàn)于設(shè)計(jì)中的人，我感到挺心酸。很多的誤區(qū)使得設(shè)計(jì)師漸漸被動(dòng)起來(lái)，于是我想在這里分享一下我的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和思考方式，希望可以為迷茫與設(shè)計(jì)中的同行們一點(diǎn)幫助。

那什么才是真正的設(shè)計(jì)呢？是藝術(shù)的創(chuàng)造還是商業(yè)的籠罩？

其實(shí)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師從事的依舊是商業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)：廣告、期刊、UI、VI、LOGO設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子商務(wù)……

也許大家還沉浸在設(shè)計(jì)藝術(shù)品的憧憬中，覺(jué)得自己創(chuàng)作的東西很美，很有創(chuàng)意，但是在商業(yè)中，你作為乙方，你該考慮的該是什么？？怎樣才能做出即好又不失水準(zhǔn)的作品來(lái)呢？

我的體會(huì)告訴我，好的設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)注意幾點(diǎn)：

1.     重點(diǎn)的體現(xiàn)

2.     共鳴的心聲

3.     有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)

4.     簡(jiǎn)潔干凈的信息傳達(dá)

5.     好看的圖片

n   重點(diǎn)的體現(xiàn)

如何去體現(xiàn)重點(diǎn)？

這是最基本的一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)！往往被PASS的作品也是因?yàn)闊o(wú)法獲取或者沒(méi)有抓住所有的需求信息而導(dǎo)致的重點(diǎn)偏移產(chǎn)生的！

經(jīng)常會(huì)有人會(huì)說(shuō)：我們加班熬夜趕出來(lái)的東西被一一推翻，最后改得面目全非，辛苦的加班全白費(fèi)了？

這是讓人很沒(méi)動(dòng)力的事情，作為設(shè)計(jì)師的我們，有我們的驕傲，我們絕對(duì)不允許隨意的更改！但是你是否想過(guò)，在你提供你的作品的時(shí)候，誰(shuí)將是去欣賞你作品的人？是自己還是顧客？沒(méi)錯(cuò)，是顧客，所以我們的作品，并不是我們用來(lái)自我陶醉的，我們?cè)趧?chuàng)作之前，首先要考慮的必然是顧客想要什么，想表達(dá)什么！

那如何去判定顧客的需求呢？你會(huì)告訴我，顧客說(shuō)，要和XX網(wǎng)站一樣！要像XX一樣大氣！XX要放大！XX要用紅色的??！

這些信息，你覺(jué)得是需求么？并不是！顧客同樣迷茫在他們的需求中，所以對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，一定要冷靜地去分析顧客的每個(gè)需求，顧客說(shuō)，LOGO要放大！文字要放大！顏色弄紅色！……

其實(shí)，你只需要冷靜去分析一下，想一下各種需求的背后所傳達(dá)的信息：

•放大，紅色都是為了什么？是為了突出重點(diǎn)，讓人一目了然，用最暴力的方式去刻入別人的腦子中?。?/span>

•大氣！唯美！華麗！……這些讓人蛋疼的詞匯后面，同樣蘊(yùn)含著各種關(guān)鍵詞：空、震撼、夢(mèng)幻、鮮亮……再深入去延伸：藍(lán)天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、陽(yáng)光、耀斑、殿堂、藍(lán)色、黃色、紅色……你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你并不缺素材，也不缺方向。

•模仿XX！那更容易了，你只需要像個(gè)老師一樣，去批改下目標(biāo)，哪些地方處理的好，哪些地方規(guī)劃的好，那些地方能夠引導(dǎo)顧客進(jìn)行怎樣的操作……這些地方哪些又和我們要做的東西有共同的目的，哪些需要我們做調(diào)整……

這樣的分析結(jié)束后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)顧客想要的并不是那么俗的東西，你依然可以去創(chuàng)作你的作品，當(dāng)你同樣把該強(qiáng)調(diào)的，該美化的東西做好后，你可以做一份顧客單純要的模式，那時(shí)候你也有同樣的底氣去告訴顧客：這里我考慮了XX，所以我選用了XX，這里因?yàn)槭?/span>XX，所以我這樣處理，可以達(dá)到XX的效果……你的設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。

n   共鳴的心聲

設(shè)計(jì)為何需要共鳴？

如剛才所說(shuō)，作品是為了給別人看，別人在看的時(shí)候，會(huì)有3種情況：

1.     不喜歡

2.     很喜歡，但是看完后就從記憶中淡化了

3.     很喜歡，并且對(duì)此印象深刻，成為潛意識(shí)中存在的一部分

與受眾產(chǎn)生共鳴，是顧客體驗(yàn)的一種表現(xiàn)，往往這樣的產(chǎn)物能夠讓人更愿意去接受它，達(dá)到最理想的效果。

那如何產(chǎn)生共鳴呢？大體有這幾種方法：

•提問(wèn)！——問(wèn)題往往可以引起人的思考，從而將別人帶入到你的思路中。

•主流元素的溝通！——通過(guò)當(dāng)前流行的元素、話(huà)題，自然吸引人們的視線(xiàn)。

提問(wèn)是聽(tīng)常用的一種方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分為引導(dǎo)式的提問(wèn)和明知故問(wèn)！

引導(dǎo)式的提問(wèn)往往可以將別人的思路引導(dǎo)到某個(gè)關(guān)鍵字周?chē)?，然后抓取其中的重要?nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo)。比如：“2012末日來(lái)臨，在這最后的時(shí)限中，你還有什么事情沒(méi)有做？”這樣的問(wèn)題，帶來(lái)的回答是豐富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在這之后，接上一句：“是談戀愛(ài)？結(jié)婚？旅游？還是……”這時(shí)候你的思路會(huì)隨著這個(gè)從不切實(shí)際的各種幻想中慢慢進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)去思考。在這時(shí)候，你可以切入到你的主題中，比如：“是了，還有XX！”自然而然就將大家引入到你想要表達(dá)的主題、促銷(xiāo)信息等內(nèi)容上，這是一種提問(wèn)方式。

另一種明知故問(wèn)就更加直接了：“端午節(jié)來(lái)了，我們還少什么？沒(méi)錯(cuò)！粽子??！”對(duì)于答案明確的內(nèi)容，可以用自問(wèn)自答來(lái)引導(dǎo)別人的思考過(guò)程，不走彎路，直擊目標(biāo)！因?yàn)槿藗兊拈喿x的時(shí)候，習(xí)慣性自左向右，自上而下，于是會(huì)隨著你的文字思考，看到問(wèn)題，不管后面有沒(méi)有答案，潛意識(shí)中會(huì)有一個(gè)思考的過(guò)程，隨之答案與之產(chǎn)生共鳴達(dá)到一種思想上的接合，讓對(duì)方自然而然跟上你的想法。

問(wèn)答的方式是我比較喜歡的，因?yàn)檫@是一種心理上的引導(dǎo)。而使用流行元素的做法是大多數(shù)人比較常用的，比如前不久的江南style，衍生出各種style，無(wú)論是廣告、店鋪、車(chē)貼等地方，都能見(jiàn)到鳥(niǎo)叔的身影，而大家依然津津樂(lè)道，感受其帶來(lái)的喜悅和快感，這時(shí)候的你，無(wú)論做什么style，大家都覺(jué)得很正常，很和諧，因?yàn)樵谶@個(gè)流行的大環(huán)境中，大家已經(jīng)接受了它，所以同樣也能夠接受你，而這個(gè)元素就是將你們連在一起的點(diǎn)。

無(wú)論是哪種方法，都需要你對(duì)于你的目標(biāo)人群做好足夠的分析理解，嘗試去思考他們想要什么，要做什么，這樣你的任何文字都可能是他們的指向標(biāo)，指向的地方就是你所想的目的地。

n   有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)

這個(gè)環(huán)節(jié)是化被動(dòng)為主動(dòng)的必要武器，也是你的設(shè)計(jì)思路的底氣所在！

大家有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)，當(dāng)你做好某個(gè)設(shè)計(jì)，或者某個(gè)計(jì)劃后，在老總那邊，可能就一個(gè)問(wèn)題，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你知道的還很少，很多東西你并沒(méi)有關(guān)注到，沒(méi)有了解過(guò)，是的你的設(shè)計(jì)依舊不夠嚴(yán)謹(jǐn)，

舉例來(lái)說(shuō)：比如你現(xiàn)在要做一個(gè)肥皂的廣告圖，我想不少人會(huì)考慮到圖片要表現(xiàn)出模特的皮膚光滑，白皙，表現(xiàn)出肥皂的香味等。但是你對(duì)產(chǎn)品本身的了解是否去了解過(guò)呢，你的產(chǎn)品適用于哪個(gè)年齡段的？男女是否都適用？如果有多種香味的話(huà)？是否想過(guò)什么香味適合怎樣的工種？什么香味適合怎樣風(fēng)格的人群？…………也許你會(huì)覺(jué)得，我們做設(shè)計(jì)作圖為主，這些有推廣，有營(yíng)銷(xiāo)，但是在你去設(shè)計(jì)的時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)和推廣并不會(huì)知道，什么風(fēng)格用什么顏色更好，做什么效果更佳，也不會(huì)知道，你腦子里充斥了怎樣的創(chuàng)意去表現(xiàn)！所以，充實(shí)自己的庫(kù)，去了解，去分析，然后用自己的創(chuàng)意去表現(xiàn)出來(lái)，這才是一個(gè)設(shè)計(jì)師真正該做的，才可以挺起胸膛去告訴你的老總：“我經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這個(gè)適合XX，屬于XX，對(duì)此，我進(jìn)行了XX，通過(guò)XX來(lái)表現(xiàn)XX，這樣可以讓顧客看到的時(shí)候想到XX，從而去XX”逆襲也就因此而成為可能！

這一點(diǎn)電子商務(wù)尤為突出，任何行為都有大量的數(shù)據(jù)支撐，哪怕你換了個(gè)顏色，同樣也有數(shù)據(jù)告訴你，換之前點(diǎn)擊怎樣，換之后點(diǎn)擊怎樣……所以用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，永遠(yuǎn)都比道理有效！

n   簡(jiǎn)潔干凈的信息傳達(dá)

最好的設(shè)計(jì)就是沒(méi)有設(shè)計(jì)。這句話(huà)大多數(shù)人應(yīng)該不會(huì)陌生，喜歡極簡(jiǎn)的一定也會(huì)贊同這點(diǎn)。

沒(méi)有設(shè)計(jì)并非什么都不做，而是一種精確到了像素的美。在網(wǎng)上看到過(guò)一個(gè)微博，列舉了美工的幾個(gè)特點(diǎn)，其中就有毫無(wú)理由的漸變，毫無(wú)理由的投影等等，這些在設(shè)計(jì)中其實(shí)都是花瓶的存在，因?yàn)樗麄兯艽淼?，只是你加了效果，卻無(wú)法傳遞更多的內(nèi)容，對(duì)于這點(diǎn)，我分享下我的制作流程：

1.     堆

把需要的文字內(nèi)容、圖片一股腦扔進(jìn)PS中，文字就純黑色，字體大家都一樣，圖片大小調(diào)整下，大概位置放下

2.     排

將這些堆砌起來(lái)的內(nèi)容，特別是文字，根據(jù)想要表達(dá)的內(nèi)容主次，進(jìn)行文字的排版，用純粹的字體、大小、布局來(lái)表達(dá)想要的主次關(guān)系

3.     整

根據(jù)整體主題氛圍，或者是你心中所想的目標(biāo)，將圖片進(jìn)行修整處理；

文字根據(jù)內(nèi)容和背景的主次變化，調(diào)整顏色、透明度等參數(shù)，適當(dāng)進(jìn)行變形再設(shè)計(jì)

整個(gè)過(guò)程將圖文作為整體考慮整體的構(gòu)圖和布局，進(jìn)行調(diào)整

4.     補(bǔ)

根據(jù)需求，進(jìn)行素材的補(bǔ)充，充實(shí)畫(huà)面，增加需要的效果和樣式等，對(duì)于不必要的堅(jiān)決不加，力求主體內(nèi)容最清晰直接

這是我平時(shí)常用的流程，先求主次重點(diǎn)，其次是內(nèi)容傳遞，最后才是效果的制作和補(bǔ)充，這也是設(shè)計(jì)目的的體現(xiàn)，不是為了好看而設(shè)計(jì)，而是因?yàn)樵O(shè)計(jì)的需要才好看！信息的傳達(dá)是否成功，直接決定了你的作品是否被更多人所接受。

n   好看的圖片

也許你還在在意你的圖不好看，咬牙切齒要做出讓別人說(shuō)好看的圖片來(lái)。其實(shí)，在設(shè)計(jì)中，好看永遠(yuǎn)不會(huì)是決定成敗的因素，好的作品之所以好，之所以值錢(qián)，一定是伴隨著那天馬行空的設(shè)計(jì)理念，伴隨著各種人的贊同，而并非是它本身是否美觀所可以決定的。

好看、美，這只是作為設(shè)計(jì)師，我們的基礎(chǔ)而已。

那什么是好看？我的理解就是不丑！只要不是別人看到就說(shuō)丑的，都屬于好看，哪怕是效果平平，技術(shù)平平……60分萬(wàn)歲同樣適用在這！

你也許要說(shuō)了，要力求完美！沒(méi)錯(cuò)，完美必然是好，但是好看的圖片可以讓你的作品提升多少實(shí)際的效果？是為了那一句好看還是為了讓顧客去接受你，并達(dá)到你商業(yè)或非商業(yè)的目的？

如果你希望得到最佳的業(yè)績(jī)，那就將天平傾向信息的傳遞吧，怎么做好看我相信你有足夠的能力去學(xué)習(xí)去成長(zhǎng)，但是千萬(wàn)不要再美化上一直走下去而忽略了更重要的東西！

希望可以幫到你們?cè)缛彰撾x迷茫而被動(dòng)的設(shè)計(jì)之路，真正開(kāi)始做出自己的設(shè)計(jì)作品！設(shè)計(jì)師用腦創(chuàng)作，而美工用手創(chuàng)作，這是設(shè)計(jì)師與美工最大的區(qū)別！