撥開設(shè)計的疑云-給迷茫于設(shè)計前線的設(shè)計師們

設(shè)計，在很多奮戰(zhàn)于各行各業(yè)設(shè)計前線的設(shè)計師們來說，是辛勞和苦逼的代名詞。從前，在大家心目中，設(shè)計師是一個高尚高不可攀的職業(yè)，是一個充斥著藝術(shù)和美的存在，但是，在經(jīng)歷過種種“甲方的摧殘”后，很多人在潛意識中開始了動搖，開始懷疑設(shè)計師的主動性與創(chuàng)造的可能性……

最近，再各個平臺的網(wǎng)絡(luò)游蕩中，我看到了許多對于設(shè)計的抱怨和吐槽，看到了許多人的迷茫和無奈，作為一個同樣奮戰(zhàn)于設(shè)計中的人，我感到挺心酸。很多的誤區(qū)使得設(shè)計師漸漸被動起來，于是我想在這里分享一下我的設(shè)計經(jīng)驗和思考方式，希望可以為迷茫與設(shè)計中的同行們一點幫助。

那什么才是真正的設(shè)計呢？是藝術(shù)的創(chuàng)造還是商業(yè)的籠罩？

其實，大多數(shù)設(shè)計師從事的依舊是商業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計：廣告、期刊、UI、VI、LOGO設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計、電子商務(wù)……

也許大家還沉浸在設(shè)計藝術(shù)品的憧憬中，覺得自己創(chuàng)作的東西很美，很有創(chuàng)意，但是在商業(yè)中，你作為乙方，你該考慮的該是什么？？怎樣才能做出即好又不失水準的作品來呢？

我的體會告訴我，好的設(shè)計需要重點注意幾點：

1.     重點的體現(xiàn)

2.     共鳴的心聲

3.     有說服力的數(shù)據(jù)

4.     簡潔干凈的信息傳達

5.     好看的圖片

n   重點的體現(xiàn)

如何去體現(xiàn)重點？

這是最基本的一點，也是最重要的一點！往往被PASS的作品也是因為無法獲取或者沒有抓住所有的需求信息而導(dǎo)致的重點偏移產(chǎn)生的！

經(jīng)常會有人會說：我們加班熬夜趕出來的東西被一一推翻，最后改得面目全非，辛苦的加班全白費了？

這是讓人很沒動力的事情，作為設(shè)計師的我們，有我們的驕傲，我們絕對不允許隨意的更改！但是你是否想過，在你提供你的作品的時候，誰將是去欣賞你作品的人？是自己還是顧客？沒錯，是顧客，所以我們的作品，并不是我們用來自我陶醉的，我們在創(chuàng)作之前，首先要考慮的必然是顧客想要什么，想表達什么！

那如何去判定顧客的需求呢？你會告訴我，顧客說，要和XX網(wǎng)站一樣！要像XX一樣大氣！XX要放大！XX要用紅色的！！

這些信息，你覺得是需求么？并不是！顧客同樣迷茫在他們的需求中，所以對于我們設(shè)計師來說，一定要冷靜地去分析顧客的每個需求，顧客說，LOGO要放大！文字要放大！顏色弄紅色！……

其實，你只需要冷靜去分析一下，想一下各種需求的背后所傳達的信息：

•放大，紅色都是為了什么？是為了突出重點，讓人一目了然，用最暴力的方式去刻入別人的腦子中??！

•大氣！唯美！華麗！……這些讓人蛋疼的詞匯后面，同樣蘊含著各種關(guān)鍵詞：空、震撼、夢幻、鮮亮……再深入去延伸：藍天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、陽光、耀斑、殿堂、藍色、黃色、紅色……你會發(fā)現(xiàn)其實你并不缺素材，也不缺方向。

•模仿XX！那更容易了，你只需要像個老師一樣，去批改下目標(biāo)，哪些地方處理的好，哪些地方規(guī)劃的好，那些地方能夠引導(dǎo)顧客進行怎樣的操作……這些地方哪些又和我們要做的東西有共同的目的，哪些需要我們做調(diào)整……

這樣的分析結(jié)束后，你會發(fā)現(xiàn)，其實顧客想要的并不是那么俗的東西，你依然可以去創(chuàng)作你的作品，當(dāng)你同樣把該強調(diào)的，該美化的東西做好后，你可以做一份顧客單純要的模式，那時候你也有同樣的底氣去告訴顧客：這里我考慮了XX，所以我選用了XX，這里因為是XX，所以我這樣處理，可以達到XX的效果……你的設(shè)計理念應(yīng)運而生。

n   共鳴的心聲

設(shè)計為何需要共鳴？

如剛才所說，作品是為了給別人看，別人在看的時候，會有3種情況：

1.     不喜歡

2.     很喜歡，但是看完后就從記憶中淡化了

3.     很喜歡，并且對此印象深刻，成為潛意識中存在的一部分

與受眾產(chǎn)生共鳴，是顧客體驗的一種表現(xiàn)，往往這樣的產(chǎn)物能夠讓人更愿意去接受它，達到最理想的效果。

那如何產(chǎn)生共鳴呢？大體有這幾種方法：

•提問！——問題往往可以引起人的思考，從而將別人帶入到你的思路中。

•主流元素的溝通！——通過當(dāng)前流行的元素、話題，自然吸引人們的視線。

提問是聽常用的一種方式，簡單來說，分為引導(dǎo)式的提問和明知故問！

引導(dǎo)式的提問往往可以將別人的思路引導(dǎo)到某個關(guān)鍵字周圍，然后抓取其中的重要內(nèi)容進行進一步的引導(dǎo)。比如：“2012末日來臨，在這最后的時限中，你還有什么事情沒有做？”這樣的問題，帶來的回答是豐富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在這之后，接上一句：“是談戀愛？結(jié)婚？旅游？還是……”這時候你的思路會隨著這個從不切實際的各種幻想中慢慢進入到現(xiàn)實去思考。在這時候，你可以切入到你的主題中，比如：“是了，還有XX！”自然而然就將大家引入到你想要表達的主題、促銷信息等內(nèi)容上，這是一種提問方式。

另一種明知故問就更加直接了：“端午節(jié)來了，我們還少什么？沒錯！粽子！！”對于答案明確的內(nèi)容，可以用自問自答來引導(dǎo)別人的思考過程，不走彎路，直擊目標(biāo)！因為人們的閱讀的時候，習(xí)慣性自左向右，自上而下，于是會隨著你的文字思考，看到問題，不管后面有沒有答案，潛意識中會有一個思考的過程，隨之答案與之產(chǎn)生共鳴達到一種思想上的接合，讓對方自然而然跟上你的想法。

問答的方式是我比較喜歡的，因為這是一種心理上的引導(dǎo)。而使用流行元素的做法是大多數(shù)人比較常用的，比如前不久的江南style，衍生出各種style，無論是廣告、店鋪、車貼等地方，都能見到鳥叔的身影，而大家依然津津樂道，感受其帶來的喜悅和快感，這時候的你，無論做什么style，大家都覺得很正常，很和諧，因為在這個流行的大環(huán)境中，大家已經(jīng)接受了它，所以同樣也能夠接受你，而這個元素就是將你們連在一起的點。

無論是哪種方法，都需要你對于你的目標(biāo)人群做好足夠的分析理解，嘗試去思考他們想要什么，要做什么，這樣你的任何文字都可能是他們的指向標(biāo)，指向的地方就是你所想的目的地。

n   有說服力的數(shù)據(jù)

這個環(huán)節(jié)是化被動為主動的必要武器，也是你的設(shè)計思路的底氣所在！

大家有沒有經(jīng)歷過，當(dāng)你做好某個設(shè)計，或者某個計劃后，在老總那邊，可能就一個問題，你就會發(fā)現(xiàn)其實你知道的還很少，很多東西你并沒有關(guān)注到，沒有了解過，是的你的設(shè)計依舊不夠嚴謹，

舉例來說：比如你現(xiàn)在要做一個肥皂的廣告圖，我想不少人會考慮到圖片要表現(xiàn)出模特的皮膚光滑，白皙，表現(xiàn)出肥皂的香味等。但是你對產(chǎn)品本身的了解是否去了解過呢，你的產(chǎn)品適用于哪個年齡段的？男女是否都適用？如果有多種香味的話？是否想過什么香味適合怎樣的工種？什么香味適合怎樣風(fēng)格的人群？…………也許你會覺得，我們做設(shè)計作圖為主，這些有推廣，有營銷，但是在你去設(shè)計的時候，營銷和推廣并不會知道，什么風(fēng)格用什么顏色更好，做什么效果更佳，也不會知道，你腦子里充斥了怎樣的創(chuàng)意去表現(xiàn)！所以，充實自己的庫，去了解，去分析，然后用自己的創(chuàng)意去表現(xiàn)出來，這才是一個設(shè)計師真正該做的，才可以挺起胸膛去告訴你的老總：“我經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這個適合XX，屬于XX，對此，我進行了XX，通過XX來表現(xiàn)XX，這樣可以讓顧客看到的時候想到XX，從而去XX”逆襲也就因此而成為可能！

這一點電子商務(wù)尤為突出，任何行為都有大量的數(shù)據(jù)支撐，哪怕你換了個顏色，同樣也有數(shù)據(jù)告訴你，換之前點擊怎樣，換之后點擊怎樣……所以用數(shù)據(jù)說話，永遠都比道理有效！

n   簡潔干凈的信息傳達

最好的設(shè)計就是沒有設(shè)計。這句話大多數(shù)人應(yīng)該不會陌生，喜歡極簡的一定也會贊同這點。

沒有設(shè)計并非什么都不做，而是一種精確到了像素的美。在網(wǎng)上看到過一個微博，列舉了美工的幾個特點，其中就有毫無理由的漸變，毫無理由的投影等等，這些在設(shè)計中其實都是花瓶的存在，因為他們所能代表的，只是你加了效果，卻無法傳遞更多的內(nèi)容，對于這點，我分享下我的制作流程：

1.     堆

把需要的文字內(nèi)容、圖片一股腦扔進PS中，文字就純黑色，字體大家都一樣，圖片大小調(diào)整下，大概位置放下

2.     排

將這些堆砌起來的內(nèi)容，特別是文字，根據(jù)想要表達的內(nèi)容主次，進行文字的排版，用純粹的字體、大小、布局來表達想要的主次關(guān)系

3.     整

根據(jù)整體主題氛圍，或者是你心中所想的目標(biāo)，將圖片進行修整處理；

文字根據(jù)內(nèi)容和背景的主次變化，調(diào)整顏色、透明度等參數(shù)，適當(dāng)進行變形再設(shè)計

整個過程將圖文作為整體考慮整體的構(gòu)圖和布局，進行調(diào)整

4.     補

根據(jù)需求，進行素材的補充，充實畫面，增加需要的效果和樣式等，對于不必要的堅決不加，力求主體內(nèi)容最清晰直接

這是我平時常用的流程，先求主次重點，其次是內(nèi)容傳遞，最后才是效果的制作和補充，這也是設(shè)計目的的體現(xiàn)，不是為了好看而設(shè)計，而是因為設(shè)計的需要才好看！信息的傳達是否成功，直接決定了你的作品是否被更多人所接受。

n   好看的圖片

也許你還在在意你的圖不好看，咬牙切齒要做出讓別人說好看的圖片來。其實，在設(shè)計中，好看永遠不會是決定成敗的因素，好的作品之所以好，之所以值錢，一定是伴隨著那天馬行空的設(shè)計理念，伴隨著各種人的贊同，而并非是它本身是否美觀所可以決定的。

好看、美，這只是作為設(shè)計師，我們的基礎(chǔ)而已。

那什么是好看？我的理解就是不丑！只要不是別人看到就說丑的，都屬于好看，哪怕是效果平平，技術(shù)平平……60分萬歲同樣適用在這！

你也許要說了，要力求完美！沒錯，完美必然是好，但是好看的圖片可以讓你的作品提升多少實際的效果？是為了那一句好看還是為了讓顧客去接受你，并達到你商業(yè)或非商業(yè)的目的？

如果你希望得到最佳的業(yè)績，那就將天平傾向信息的傳遞吧，怎么做好看我相信你有足夠的能力去學(xué)習(xí)去成長，但是千萬不要再美化上一直走下去而忽略了更重要的東西！

希望可以幫到你們早日脫離迷茫而被動的設(shè)計之路，真正開始做出自己的設(shè)計作品！設(shè)計師用腦創(chuàng)作，而美工用手創(chuàng)作，這是設(shè)計師與美工最大的區(qū)別！