網(wǎng)易設(shè)計(jì)師版畫語言在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

網(wǎng)易UEDC – 叢云竹：版畫是傳統(tǒng)繪畫國、油、版、雕四大門類之一，四年大學(xué)版畫專業(yè)，使我發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)版畫和當(dāng)下視覺設(shè)計(jì)有許多異曲同工之處，版畫的設(shè)計(jì)語言在許多廣告設(shè)計(jì)中得以運(yùn)用，部分風(fēng)格可以從經(jīng)典版畫中找到縮影，所以，讓我們了解版畫，從傳統(tǒng)繪畫中提煉設(shè)計(jì)精華，坦蕩設(shè)計(jì)視野。

一. 版畫的發(fā)展階段

提到版畫與設(shè)計(jì)的關(guān)系，不得不提到版畫的發(fā)展歷史，在沒有出現(xiàn)電腦，PS等設(shè)計(jì)工具時(shí)，人們最早來印刷一張張宣傳圖案，使用的就是木刻版畫，簡單來說，版畫有五個(gè)發(fā)展階段：

1. 佛教的傳播：為了知足誦經(jīng)傳道需求，人們開始使用木刻版畫刊印經(jīng)卷，《金剛經(jīng)》的扉頁木版畫是世界公認(rèn)最早的版畫。

2. 插畫：雕版印刷和民間用書結(jié)合起來后，隨之產(chǎn)生了插畫。

3. 民間習(xí)俗：木板年畫流傳于民間，使民族元素可以流傳至今，例如民間用作門神的版畫。

4. 革命宣傳 ：也是與當(dāng)今設(shè)計(jì)功能最相近的時(shí)期，版畫起著宣傳作用，具有了政治色彩，在中國革命的戰(zhàn)斗宣傳中起到思想宣傳的作用，代表作品有彥涵的《保衛(wèi)家鄉(xiāng)》，胡一川的《軍民合作》。

5.受西方影響：改革開放后，新興版畫轉(zhuǎn)型，廣泛吸取外來藝術(shù)，包括西方當(dāng)代流派，在題材和風(fēng)格上都有很大突破，擴(kuò)大了版種范圍，增長了石板，銅板，絲網(wǎng)版，綜合版等。

版畫的發(fā)展起源和特別的制作情勢，給廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)體現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)，電腦設(shè)計(jì)的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)版畫帶來了設(shè)計(jì)的延展，創(chuàng)造了更多的可能性。

二. 不同版種的特點(diǎn)

1. 石版畫

因?yàn)槔L畫材料的緣故原由，石版畫特點(diǎn)精致，層層上色，有彩筆繪制的結(jié)果。

石版畫采用一種質(zhì)純而細(xì)的石灰石，有無數(shù)毛細(xì)孔，故有吸水性，行使油和水互相排斥的道理，在石板制作中多數(shù)用的一種油質(zhì)蠟筆，所以許多石版畫具有蠟筆或鉛筆的肌理 , 石版畫套色相對精準(zhǔn)，許多藝術(shù)家行使石版做出特別很是優(yōu)美精致的套色石版畫。

2. 銅版畫

丟勒，倫勃朗，畢加索，莫奈等大師都熱衷于銅版畫創(chuàng)作，銅版畫要有較強(qiáng)基本功，不可修改，用針尖刻畫，硝酸腐蝕，深線腐蝕時(shí)間延伸，深色區(qū)域反復(fù)交叉，具有無意性。

銅版畫篇幅較小，行使鋼針刮破銅板上的一層防腐蝕珍愛膜或者瀝青，圖像刻畫后行使硝酸腐蝕，最后用機(jī)器印在侵濕的銅版紙上，形成圖像。

我們認(rèn)識(shí)的第五套100元人民幣上的毛主席頭像就是西安美術(shù)學(xué)院老院長劉文西繪制手稿，由上海造幣總廠工藝美術(shù)師刻制的。

3. 絲網(wǎng)版畫

絲網(wǎng)版畫的材料重要是尼龍網(wǎng)紗，最初采用絲絹，故稱絲網(wǎng)，商業(yè)上有大量的用途，如：廣告，包裝印品，衣飾圖案等，特點(diǎn)是色彩雄厚，尺幅增大，后來部分被大型的絲網(wǎng)印刷機(jī)代替了手工操作，典型藝術(shù)大師是波普藝術(shù)代表安迪·沃霍爾。

絲網(wǎng)版畫運(yùn)用漏網(wǎng)的體例制作，制作步驟相對簡單，相對較好控制結(jié)果。

4. 木刻版畫

木刻版畫是可以不必要機(jī)器，本身在家就能完成的版畫，行使刀具在木板上刻畫，但要細(xì)致，刻畫后的印刷圖像是相反的，所以在設(shè)計(jì)中提前做好預(yù)備，木刻版畫講究刀法和詬誶構(gòu)成，版畫表象情勢硬朗，色塊明確，構(gòu)成感強(qiáng)烈。

現(xiàn)在，版種多種多樣。除了以上版種，還有綜合版，PS版等，不同的版種有不同的特點(diǎn)。

三. 對廣告設(shè)計(jì)具有影響力的版畫代表人物及作品

波普藝術(shù)無論從視覺照舊理念上對廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作都有很強(qiáng)的影響力，而安迪·沃霍爾正是波普藝術(shù)的典型代表，他從商業(yè)廣告繪畫者變成了聞名的商業(yè)設(shè)計(jì)師，這奠定了他的作品具有商業(yè)傾向的風(fēng)格，他的作品特點(diǎn)是：

1. 把商業(yè)對象變成創(chuàng)作主體

以往畫家盡量多在描繪生活，他行使絲網(wǎng)版畫的強(qiáng)烈色彩張力，把可樂，罐頭，甚至美元，明星等商業(yè)對象至于畫面中間，在當(dāng)時(shí)是偉大的創(chuàng)意，打破了文雅與普通的界限，并以此證實(shí)了生活和藝術(shù)沒有高低貴賤之分，藝術(shù)不再是少數(shù)人享用，而屬于通俗大眾。

2. 采用重復(fù)構(gòu)成

安迪·沃霍爾徹底打破了「越是稀缺作品價(jià)值越高」的慣常說法，他的作品以「重復(fù)，重復(fù)再重復(fù)」為宗旨，重復(fù)的圖案，營造出狹隘嚴(yán)重的氛圍，以重復(fù)的獨(dú)特手法闡述藝術(shù)價(jià)值。

3. 色調(diào)的星散

色調(diào)星散是指一幅圖像本來是由緊緊相鄰的漸變色階構(gòu)成，被數(shù)種忽然的顏色變化所代替，這一種忽然的變化，亦稱作「跳階」，這種類似于一張底片做不同程度曝光的結(jié)果，是絲網(wǎng)版畫的一種常見體現(xiàn)手法，也是安迪·沃霍爾的典型風(fēng)格之一，他行使冷暖色，補(bǔ)色，等具有強(qiáng)烈碰撞感的色彩，加強(qiáng)了畫面的沖擊力，強(qiáng)烈的視覺語言不得不吸引你的眼球，把我們在設(shè)計(jì)中所尋求的奪目，顯現(xiàn)的淋漓盡致。

4. 運(yùn)用色塊拼接建立空間

補(bǔ)丁情勢的畫面體現(xiàn)，色塊構(gòu)成，明暗色彩的穿插分布，好像通過色塊的穿插營造出了不同的空間世界，在當(dāng)下許多流行雜志和商品宣傳中，都會(huì)看到相似設(shè)計(jì)的影子，不知道設(shè)計(jì)師們有沒有在傳統(tǒng)藝術(shù)中汲取養(yǎng)分。

5. 錯(cuò)版的故障美學(xué)

安迪·沃霍爾分外善于運(yùn)用版畫中無意存在的錯(cuò)版體現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)作，帶有故障藝術(shù)的殘缺美，模糊的視覺結(jié)果，更像是電影的流光鏡頭，在面前目今好像可以流動(dòng)，恍惚間讓你不確定是真實(shí)照舊夢境，這種創(chuàng)作手法既經(jīng)典又前衛(wèi)。

安迪·沃霍爾的作品具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，他的作品和波普藝術(shù)風(fēng)格，在許多結(jié)果體現(xiàn)上，給當(dāng)下設(shè)計(jì)師帶來了許多藝術(shù)啟發(fā)，并且睜開了設(shè)計(jì)風(fēng)格上的連續(xù)。

四. 廣告設(shè)計(jì)中對版畫的運(yùn)用

雖然版畫存在一個(gè)特定的藝術(shù)領(lǐng)域，但他強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力依然影響現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，一些具有版畫情勢的獨(dú)特設(shè)計(jì)作品甚至引領(lǐng)了設(shè)計(jì)潮流。

如此復(fù)古的宣傳頁，一眼看上去仿佛回到了革命年代，典型的套色木刻體現(xiàn)手法，與當(dāng)代廣告筆墨相結(jié)合，這種復(fù)古與時(shí)尚的碰撞使一大批設(shè)計(jì)作品充滿趣味性。

色調(diào)星散的藝術(shù)手法也在廣告中有所表現(xiàn)，單一色塊間的重疊碰撞所產(chǎn)生的色彩張力是印刷藝術(shù)最直白的語言， 上圖把波普藝術(shù)的典型視覺風(fēng)格與廣告結(jié)合的恰到益處，明朗奪目的色彩充滿了視覺張力，獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角為廣告注入了奇怪血液。

此文案獲得第十六屆世界華文廣告獎(jiǎng)銅牌，「老師的湖」，主張「放下功利性目的，享受過程的精彩」，文案閑適中透著哲學(xué)，畫面采用木刻版畫情勢，這里木刻中殘留了刀痕的肌理，給設(shè)計(jì)帶來更加天然古樸的設(shè)計(jì)語言，使畫面更具紳士氣息與閑散味道。

香奈兒這則廣告是安迪·沃霍爾1985年制作的，他是一位執(zhí)著于廣告的鬼才藝術(shù)家，打破了藝術(shù)與商業(yè)的界限，更與著名品牌有過大量合作，是對廣告最有影響力的波普藝術(shù)家。

波普風(fēng)格和故障藝術(shù)是常見的廣告設(shè)計(jì)手法，故障藝術(shù)總是能給人帶來勇敢而前衛(wèi)的視覺感受，錯(cuò)版的視覺結(jié)果讓人仿佛穿越了時(shí)空，半透的色塊重疊具有傳統(tǒng)印刷的半遮擋結(jié)果，即雄厚了畫面的條理感，又完美了點(diǎn)，線，面的構(gòu)成。

總結(jié)

通過以上對版畫風(fēng)格特點(diǎn)的分析，以及在廣告設(shè)計(jì)中對版畫視覺的運(yùn)用，使我產(chǎn)生了一系列思考。

對于版畫語言來說，銅板的線條構(gòu)成、絲網(wǎng)的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的精致、綜合版自由的肌理、套色所產(chǎn)生的色彩碰撞等等不同版種技法所產(chǎn)生的獨(dú)特視覺，簡直是一條設(shè)計(jì)的源泉。

在曩昔，我認(rèn)為版畫與它的魅力會(huì)被時(shí)代逐步忘記，但通過分析發(fā)現(xiàn)，版畫的設(shè)計(jì)語言一向在潛移默化的影響著我們的設(shè)計(jì)思維，大概你不曾知道它的追溯，但你肯定被具有版畫語言的視覺設(shè)計(jì)震撼過，在我們費(fèi)盡心機(jī)找到新的設(shè)計(jì)思路的同時(shí)，不防掀開傳統(tǒng)繪畫，查找一些版畫大師的經(jīng)典作品，在接受經(jīng)典藝術(shù)陶冶的同時(shí)，大概會(huì)激發(fā)出新的設(shè)計(jì)靈感，打開一扇新的大門，都說藝術(shù)是雷同的，無論是傳統(tǒng)版畫，照舊當(dāng)下電腦設(shè)計(jì)，方法各有千秋，但卻可以互通學(xué)習(xí)。大概設(shè)計(jì)不是只有創(chuàng)新，也可以溫故而知新。

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