創(chuàng)業(yè)公司，請你死了做品牌的心(5)

就像小米手機強調(diào)的“黑科技”（之前是發(fā)燒友）一樣，把各種功能或工藝上的突破都定義為“黑科技”，一方面規(guī)避掉與對手拼配置拼價格的白刃戰(zhàn)，一方面獨占了更具“價值感”的名詞，讓用戶更好的識別區(qū)隔出產(chǎn)品或服務(wù)，甚至許多非高用戶價值的技術(shù)都被消耗者買單——“無孔式超聲波指紋模塊”？什么鬼？有啥用？但是既然它是“黑科技”，那就肯定很棒，值得我買??！如許的滲透和轉(zhuǎn)化，難道不就是品牌的意義和功勞？

▲小米手機的黑科技為低感知的工藝賦予新價值

具備品牌意識的公司，心中一把矢量尺，知道方向在哪，知道哪些是底線！無論市場、販賣或運營部門在做各類運動時，都應(yīng)該先默問本身幾個題目：

我們的品牌標(biāo)簽是什么？

我們盼望像消耗傳