InMobi發(fā)布移動(dòng)視頻廣告白皮書(shū) 帶廣告主走出誤區(qū)

日前，全球著名的移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi發(fā)布了全球首部《移動(dòng)視頻廣告白皮書(shū)》,該白皮書(shū)對(duì)目前市場(chǎng)上移動(dòng)視頻廣告投放出現(xiàn)的誤區(qū)進(jìn)行了分析，并提供了正確投放移動(dòng)視頻廣告的解決方案。這對(duì)于在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)正處于爆發(fā)期的這一廣告形式的發(fā)展，起到了指導(dǎo)性的作用。

可以看出，視頻廣告的黃金時(shí)代是真的到來(lái)了。特別是移動(dòng)端，各種類(lèi)型的視頻廣告正在沖擊人們的眼球，你時(shí)不時(shí)會(huì)驚嘆于視頻廣告帶來(lái)的震撼，甚至每次打開(kāi)App時(shí)都會(huì)潛意識(shí)里期待這樣的視頻廣告出現(xiàn)，這種用戶(hù)心態(tài)的變化是革命性的。

然而面對(duì)這一趨勢(shì)，廣大的廣告主似乎還有些左右為難。是的，移動(dòng)視頻廣告看起來(lái)是很美好，也是大勢(shì)所趨，但為什么我在投放之后，并沒(méi)有得到預(yù)期的效果呢?

最關(guān)鍵的原因可能還是移動(dòng)端的視頻廣告技術(shù)還沒(méi)有完成更新?lián)Q代，大部分廣告主在做的只不過(guò)是用移動(dòng)視頻廣告的新瓶裝傳統(tǒng)PC技術(shù)的老酒。因此，盡管移動(dòng)端設(shè)備擁有強(qiáng)大的提供高度個(gè)性化、情景化和交互式廣告體驗(yàn)的能力，而且廣告主也很明智地將廣告預(yù)算從電視轉(zhuǎn)到了移動(dòng)視頻，但大部分廣告主在移動(dòng)端的視頻廣告投放仍然是很低效的，而要想扭轉(zhuǎn)這一局面，唯一的方法就是學(xué)會(huì)如何正確地運(yùn)用移動(dòng)視頻廣告。

具體而言，InMobi這份白皮書(shū)認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)視頻廣告面臨的主要挑戰(zhàn)包括：視頻加載速度慢、使用不適用于移動(dòng)端的VP