InMobi發(fā)布移動(dòng)視頻廣告白皮書(shū) 帶廣告主走出誤區(qū)(2)

而要戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，最根本的是要有移動(dòng)優(yōu)先的思維，并從 4 個(gè)關(guān)鍵要素著手去應(yīng)對(duì)：首先要聚焦基于SDK的應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)視頻;其次要制作符合VAST標(biāo)準(zhǔn)的可視化創(chuàng)意素材;再次要引入SDK集成的獨(dú)立可視化監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn);同時(shí)，堅(jiān)持程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)先也是提高效率的必要條件。

這其中，可視化一直是廣告主非常關(guān)心卻又似乎無(wú)從著手的一個(gè)問(wèn)題。根據(jù)研究，56%的數(shù)字廣告永遠(yuǎn)不會(huì)被用戶看到，46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT 公司的調(diào)研也顯示，在信息流中投放的每 20 個(gè)視頻廣告中，只有 3 個(gè)廣告被觀看了 3 秒鐘或以上，僅有一個(gè)廣告被觀看了10 秒鐘或以上，這嚴(yán)重影響了媒體的有效性和ROI。

這種情況的出現(xiàn)，很大程度上可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告主陷入了一個(gè)誤區(qū)：由于VPAID相比VAST更早在數(shù)字視頻領(lǐng)域引入了互動(dòng)的概念，所以絕大多數(shù)廣告主認(rèn)為VPAID是比VAST更好的廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。然而，事實(shí)是，用于交互式移動(dòng)視頻廣告的最佳視頻廣告播放器模板是以VAST為標(biāo)準(zhǔn)的。VPAID在傳統(tǒng)的PC環(huán)境中確實(shí)是有效的，但是在移動(dòng)端的應(yīng)用程序中，它的效率遠(yuǎn)不如VAST。任何應(yīng)用VPAID的移動(dòng)視頻廣告都需要打開(kāi)一個(gè)相應(yīng)的移動(dòng)瀏覽器從而在其中投放，但要知道，移動(dòng)端用戶90%以上的時(shí)間都是花費(fèi)在應(yīng)用程序內(nèi)的，VPAID顯然限制了投放的規(guī)模和媒體的有效性，造