一、Less is more
世界上一切能打動人心的東西,一定是極其簡單的東西。
用最少的字、最簡單的表達寫微博重點。
1、Kiss原則:keep it simple & smart,也就是簡潔富有創(chuàng)意之意
a. ? 啰嗦且Low,微博就是產(chǎn)品+活動
百事可樂:廣告活動有點多,我裝作什么都不懂的樣子,不闡述了
b. ? 簡潔有創(chuàng)意并有效結合產(chǎn)品
可口可樂:#愛在520# 世界太熱鬧,只想轉身給你一個擁抱。
二、熱點結合
熱點再熱,如果對于品牌認知沒有貢獻,甚至與品牌個性相悖,寧可舍棄。
我們借勢的目的是為品牌造勢,而不是讓熱點更熱。
1、不是所有的熱點都要追
關注熱點應適宜結合,不能蜂擁而上
a. ? 有損道德底線
神州專車:即使在優(yōu)衣庫試衣間,也好過在黑車里啪啪。神州專車,安全第一。
b. ? 正面積極向上
百度:尋找美好的,總能超越荒謬的
2、借勢,找到熱點與品牌的契合點
借勢是手段,目的是幫助品牌造勢,而不是讓熱點更熱
a. ? 美麗說微博畫面美,然而和品牌關聯(lián)不大
美麗說:86年,從發(fā)現(xiàn)到看清冥王星,探索的征途從未停止,腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發(fā)現(xiàn)和追求美好的人。
b. ? 支付寶呈現(xiàn)了語音聊天的新功能,點贊!
支付寶:歷經(jīng)3467天,耗費7億,飛越50億千米。我們的相遇如此艱難,見面的時間如此短暫。所以,我們不聊別的,我們聊真心。
三、圖片創(chuàng)意
圖片是一條文案的靈魂,文字簡潔圖片來湊,圖片也不單是產(chǎn)品,需將品牌態(tài)度表現(xiàn)出來。
1、配圖≠產(chǎn)品展示
又要安利一下可口可樂的微博
2013年,只是單純的結合情人節(jié)。
2014年,有創(chuàng)意但產(chǎn)品感太強,并沒有更好的融入情人節(jié)。
2015年,將瓶身與情人節(jié)融合,讓人感覺可口可樂充滿了愛。
2、讀圖時代:圖片為上,形式多樣
也許港囧在電影藝術上處于劣勢,但其官方微博上映倒計時GIF系列配圖,給咱們social狗上一堂配圖課
四、對話
看微博,文字容易讓人疲倦,但聊天卻不會
官方微博與粉絲之間,不是單向的陳述,而是雙向的對話,讓粉絲生與文字對話。只有這樣,你寫的東西才有人愿意看。
1、微博文案,絕非自娛自樂而要與粉絲互動
腦袋先分裂兩種人“你代表的品牌”以及“你要跟誰說”,像演戲一樣內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒。
例如:關于嘿嘿嘿,你所不知道的事情
a. ? 我們不喜歡教科書般的陳述
岡本微博:酒能亂性嗎 | 華盛頓大學的一項研究,發(fā)現(xiàn)喝不喝醉其實對男人勃起沒有什么影響,雖然喝酒后對方會變得更美,但是...
b. ? 實時互動通過各種方式與粉絲取得互動
杜蕾斯微博:今晚你最想讓女友穿下圖的哪款?(假設你有女朋友的話...)
五、品牌契合點
品牌契合點代表品牌的個性和品牌的理念,以及從這些為出發(fā)點傳達給消費者的信息。
1、關于微博運營的基礎,應該根據(jù)品牌個性創(chuàng)作獨特的內(nèi)容
a. ? 毫無瓜葛自語自嗨的話題
海爾微博:日作一死,日行一善(跟海爾有什么鬼關系...)
b. ? 品牌個性創(chuàng)作獨特的正確姿勢
麥當勞微博:==結合麥麥早餐打造#拿下今天#,麥當勞早餐增加新能量
六、粉絲洞察
1、牢記你的TA是誰,對癥下藥,藥到病除。
無論是廣場舞大媽還是小鮮肉,總有一款微博文案適合他。
a.? 找個鮮肉代言不叫品牌洞察哦
《吳亦凡即將入伍?!》:一款刷爆朋友圈的H5,當紅小鮮肉!好創(chuàng)意!
但《全民突擊》一款3D槍戰(zhàn)手游,目標人群是:12-25歲的、跨度從小學到工作的、血氣方剛/可愛的、男孩子們吧!!
他們會喜歡吳!亦!凡!么?(百度指數(shù):吳72%的搜索來自女生)
b. ? 找到TA所愛,釋放你的能量
茉莉花茶:茉莉暖心校園行Campania 結合TA洞察,選擇星座類告白、以及校園告白 兩個主打話題。
例如:風象自由,火象熱情,水象浪漫,土象務實。
奉上十二星座告白必殺技,同學們趕緊get起來,浪漫的愛情要靠自己掌握,再不告白你們就畢業(yè)啦!
總結陳詞:想讓微博變得更social一點?
那就 ——
產(chǎn)品生活一點
服務個性一點
品牌娛樂一點
或者參考以下六點總結,讓你的文案從此不再懷才不遇。
1. 精簡
直接了當?shù)挠米钌俚淖?、最簡單的表達寫重點,keep it simple & smart(簡潔有創(chuàng)意)
2.熱點結合
熱點再熱,如果對于品牌認知沒有貢獻,甚至與品牌個性相悖,寧可舍棄
3.圖片創(chuàng)意
讀圖時代:圖片為上,形式多樣
配圖不單是產(chǎn)品展示,需將品牌表現(xiàn)出來
4. 對話
文案絕非自娛自樂 而是 要與粉絲對話互動
5. 品牌契合點
每個品牌都有屬于自己的個性,需把他們的個性融入social
6. 粉絲洞察
牢記你的TA是誰,對癥下藥,藥到病除
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