火成王者榮耀那樣，也要蹭熱點(diǎn)、做廣告、玩跨界

坊間有一種說(shuō)法，坐擁2億注冊(cè)用戶、日活用戶5萬(wàn)萬(wàn)的手游《王者榮耀》，已經(jīng)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，大量的攻略、測(cè)評(píng)、同人小說(shuō)、同人漫畫(huà)和COSPLAY，有玩家和故意蹭熱點(diǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作者到處群發(fā)。

其實(shí)還不止于此，《王者榮耀》內(nèi)還有游戲、視頻、電競(jìng)、社區(qū)等板塊，儼然就是一個(gè)小而全世界，所有和游戲有關(guān)的內(nèi)容，你都可以在其中完成。而在曩昔，很多游戲官方雖然建站，也有類似的內(nèi)容，但基本就是一些官方通知布告和文稿。真正優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容，總是聚合在17173、多玩的游戲?qū)^(qū)里，所以，必要游戲媒體參與推廣、大把播撒廣告費(fèi)。

文/張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》

統(tǒng)統(tǒng)拜移動(dòng)端所賜，盡管同樣可以在屏幕上多義務(wù)，但用戶的專注力聚合了，不再如曩昔PC端那樣，一邊游戲、一邊QQ，甚至抽個(gè)空還能聽(tīng)音樂(lè)、看電影、去游戲站點(diǎn)查攻略，隨手又翻翻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，各種分神。

但真的不用打廣告了嗎？未必，上期我們回顧了《魔獸世界》與可口可樂(lè)昔時(shí)的異業(yè)合作，而對(duì)于王者榮耀來(lái)說(shuō)，它依然是飲料品牌眼中的香餑餑。

這不，就在6月，雪碧推出了2017夏日最新廣告：幾個(gè)年輕人在燥熱難耐的炎暑，喝了一口冰汽水，忽然一股神秘的隕石力量帶他們穿越到了另一個(gè)次元的世界，變身勇者斗惡龍……

廣告毫無(wú)創(chuàng)意，近乎就是對(duì)往日本家兄弟可口可樂(lè)和魔獸合作廣告的一種