剽竊式致敬,只是這一次,人物設(shè)定、背景環(huán)境從魔獸的艾澤拉斯大陸換成了一個其實(shí)沒有故事、完全關(guān)公戰(zhàn)秦瓊的《王者榮耀》而已。
但對于兩個品牌來說,這統(tǒng)統(tǒng)都不礙事,一來目的只是讓人記住就好,致敬照舊山寨、可有可無;二來往日看過廣告的熱血玩家們,如今也人到中年,也不是兩個以年輕人為重要目標(biāo)受眾的品牌,所必要顧慮的;三來,重點(diǎn)是蹭熱點(diǎn),互相蹭。
比如這次異業(yè)合作里,雪碧扮演實(shí)體商品載體、《王者榮耀》是線上平臺,還有摩拜單車這個大熱點(diǎn)也插一腳,做O2O營銷——用戶每當(dāng)在線下使用特定寶箱車就有機(jī)會抽取王者榮耀人物貼紙,集齊6小我物貼紙就可以得到摩拜單車的紅包、王者榮耀皮膚和兩罐雪碧。
是不是有一種變身去年大熱AR手游《精靈寶可夢Go》的滋味呢?這才是異業(yè)合作折騰營銷的深深套牢,而不是簡單地互相交換下資源,包裝上來個激活碼或皮膚就完事了的。還要有更多的游戲性和更多讓玩家故意外收獲的“無意”才棒。
不過,筆者深切嫌疑,《王者榮耀》也好,摩拜單車也罷,這么一場很帶游戲感的合作中,都是拜做營銷和廣告成了精的老司機(jī)雪碧所賜。這不,另一場由《王者榮耀》主打的異業(yè)合作就很快穿了幫。
5月中旬,《王者榮耀》官方公布推出“《王者榮耀》iPhone定制機(jī)”,通過激光鐫刻技術(shù)添加上了游戲中好漢的形象。果然,搶購出現(xiàn)了。但很快這個營銷就露了底,所謂定制機(jī),只是其中國地區(qū)企業(yè)定制化服務(wù)公司的“作品”,
關(guān)鍵詞:王者,榮耀,那樣,也要,熱點(diǎn),做廣告,廣告
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