ASM出價(jià)策略| 倍受開(kāi)發(fā)者關(guān)注的7個(gè)出價(jià)題目

蘋(píng)果ASM(App Store Search Mareting)自美國(guó)區(qū)上線以后，便代表著IOS搜索新時(shí)代的來(lái)臨，至此，開(kāi)發(fā)者便可以行使蘋(píng)果ASM功能提拔APP在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)換率。在此利好新聞的刺激下，很多開(kāi)發(fā)者都通過(guò)蟬大師尋問(wèn)其ASM出價(jià)策略等知識(shí)，以期在ASM正式上線中國(guó)區(qū)后，能贏在起跑線。所以我們這篇文章重要針對(duì)ASM出價(jià)策略做祥細(xì)講解。

1. 為什么開(kāi)發(fā)者如此關(guān)注出價(jià)策略

話說(shuō)都是拿錢(qián)給老板錢(qián)干活的，業(yè)績(jī)天然得靠低成本高回報(bào)這一基本原則來(lái)說(shuō)話。優(yōu)秀的ASM出價(jià)策略可以在有用的成本內(nèi)，達(dá)到結(jié)果的最大化。

但大家必要細(xì)致的是，ASM的出價(jià)策略并不是刻舟求劍的，它是動(dòng)態(tài)的，是必要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況、展示量、相干度等效果來(lái)保持出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)或調(diào)整出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與更新關(guān)鍵詞的。而ASM出價(jià)策略難就難在這里，它沒(méi)有明確的出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，它必要ASM投放者保持一顆隨波逐浪的心。

2. ASM的最低出價(jià)是多少

在ASM里‘關(guān)鍵詞’就是商品，各開(kāi)發(fā)者便是競(jìng)拍者，但蘋(píng)果不做誰(shuí)出價(jià)最高，誰(shuí)就獨(dú)享這件商品的一錘子買(mǎi)賣(mài)，它將‘關(guān)鍵詞’所帶來(lái)的流量拆分來(lái)賣(mài)，如許，一鍋粥可以眾人來(lái)食，至于能不能吃得飽，看的不是造化，而是策略了。無(wú)論如何，你想吃這鍋粥，你至少得出個(gè)價(jià)。

那么，ASM最低出價(jià)是多少呢?根據(jù)蟬大師確認(rèn)，ASM最低出價(jià)是0. 05 美元，再低的話蘋(píng)果就不展示了，這鍋粥你也別想有份了?！斑B 5 分錢(qián)都不給!你當(dāng)蘋(píng)果是做慈善的嗎?”

3.沒(méi)人競(jìng)爭(zhēng)的情況下出價(jià)越低越好嗎

涉及到錢(qián)的事，咱必是慎之又慎，有如許一種情況，就是CP在研究關(guān)鍵詞時(shí)，忽然靈光突現(xiàn)，尋得了一個(gè)沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)的‘關(guān)鍵詞’，出現(xiàn)這種情況，我們必將是針?lè)謯Z秒般先投了再說(shuō)，興許這個(gè)‘關(guān)鍵詞’能帶來(lái)意想不到的結(jié)果呢?這時(shí)候題目來(lái)了，在沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)的情況下，出價(jià)是不是越低越好?------答案是否定的!

經(jīng)蟬大師ASM投放師親自測(cè)定，出價(jià)的高低會(huì)影響到展示率，當(dāng)價(jià)格低到肯定的程度，蘋(píng)果就不給你展示了。沒(méi)有展示率，就沒(méi)有轉(zhuǎn)換率，照舊忠實(shí)點(diǎn)抬高點(diǎn)價(jià)格討好蘋(píng)果干爹吧!~~

4. CPA可以直接控制嗎

CPA是不能控制的，只有CPT是可以控制的。CPA的價(jià)格是CPA的價(jià)格是CPT/點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率。但大家要細(xì)致的是，蘋(píng)果的CPA計(jì)算周期是一個(gè)月( 30 天)，比如有一個(gè)用戶(hù)在第一天進(jìn)行了點(diǎn)擊卻沒(méi)有實(shí)施下載舉動(dòng)，但他忽然在這一個(gè)月內(nèi)的某一天又進(jìn)行了下載舉動(dòng)，那么這就會(huì)回到他當(dāng)初點(diǎn)擊的的這個(gè)數(shù)據(jù)上。

5. 有多人競(jìng)價(jià)，我該出什么價(jià)好

其實(shí)這個(gè)題目我在上文中已經(jīng)提到過(guò)了，關(guān)于詳細(xì)的出價(jià)多少，在ASM投放中自己就是一個(gè)沒(méi)有答案的題目。統(tǒng)統(tǒng)都以出價(jià)后的數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鰹檎{(diào)整的依據(jù)。

出價(jià)太低沒(méi)有展示率或展示率在個(gè)位數(shù)時(shí)其CPA/CPT就會(huì)沒(méi)稀有據(jù)。針對(duì)這個(gè)題目，出價(jià)的多少要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)度、展示率、CPA等數(shù)據(jù)進(jìn)行合理調(diào)整。

6. 出價(jià)了沒(méi)展示，為什么

上文中有提到，出價(jià)太低蘋(píng)果不給展示，但假如同樣是一個(gè)沒(méi)人競(jìng)爭(zhēng)的‘關(guān)鍵詞’，你的出價(jià)并沒(méi)有太低時(shí)，依然沒(méi)有展示。這是為什么?緣故原由很簡(jiǎn)單，你出價(jià)的這個(gè)詞與您APP自己不具有相干性，因此蘋(píng)果不給展示。

蘋(píng)果雖然有靠這一塊贏利，但破壞用戶(hù)體驗(yàn)的舉動(dòng)，它是絕不敢做的。別忘了，蘋(píng)果上線ASM的一個(gè)緊張目的，是幫助用戶(hù)探求到本身必要的用戶(hù)。所以開(kāi)發(fā)者不要眼饞于一些不相干的熱度詞了，即使蘋(píng)果給您展示，您覺(jué)得你的轉(zhuǎn)換率會(huì)高嗎?

7. 出價(jià)時(shí)如何判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度

一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度情況如何將直接影響到ASM投放師的詳細(xì)出價(jià)。而且在ASM投放過(guò)程中，假如能夠敏捷判斷一款‘關(guān)鍵詞’的競(jìng)爭(zhēng)度的話，將有利于ASM投放師搶得先機(jī)。

有沒(méi)有什么好的方法或者工具來(lái)實(shí)現(xiàn)快速判別‘關(guān)鍵詞’競(jìng)爭(zhēng)度呢?其實(shí)在上一篇蟬大師發(fā)布ASM選詞技巧一文中(可回復(fù)關(guān)鍵詞“選詞”獲取)就提到過(guò)，蟬大師有首創(chuàng)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度指數(shù)，它可以幫助開(kāi)發(fā)者快速了解關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)熱度，以此引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者出價(jià)。

總結(jié)

外界預(yù)計(jì)蘋(píng)果ASM將在第二季度正式上線中國(guó)區(qū)，在此之前，我們不妨先未雨綢繆，吃透它的規(guī)則，掌握它的技巧，如許在ASM正式登陸后，咱可以領(lǐng)先于偕行，爭(zhēng)先分得第一波盈利，你說(shuō)是嗎?

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