運動運營二三事如何做好運動產(chǎn)品？(3)

1.品牌宣傳：暖心的H5、事件營銷。

例如最近的百雀羚廣告、三只松鼠創(chuàng)始人打砸蘇州店等。品牌宣傳有一個特點是必要長期的灌輸才有可能霸占用戶的心智，區(qū)別于結(jié)果宣傳想要帶來的短期的銷量轉(zhuǎn)化，從這個角度看，這次的百雀羚神廣告是成功的，由于他激發(fā)了用戶的病毒式傳播，通過營造老上海的氛圍來凸起品牌的歷史厚重感（感謝Fanny保舉的好廣告）。

百雀羚神廣告

三只松鼠創(chuàng)始人砸掉蘇州店

2.拉粉：海報體、集贊

3.促銷：拉同伙砍價、拼圖、秒殺、團購

4.新品上市：事件營銷

5.老帶新：設(shè)定老客新客的福利（重點要防止刷單的情況發(fā)生）

運動的特性是持續(xù)時間短、運動情勢要有肯定的創(chuàng)意，如許每每會交互比較復(fù)雜，所以開發(fā)難度偶然候重要在前端。分外必要細致的是性能上的優(yōu)化，保證抗壓能力充足強，這個也必要在測試階段下足功夫。

一樣平常的預(yù)熱手段有微博大號kol轉(zhuǎn)發(fā)、官方微博話題討論，多渠道宣傳等等，就彷佛小米手機在QQ空間的預(yù)售運動，在預(yù)售前舉行了猜價格運動，調(diào)動了許多屌絲用戶的心弦，同時也激發(fā)了一波轉(zhuǎn)發(fā)和討論，漸漸把整個將來的運動推向高潮。預(yù)熱比較適合于新品發(fā)布、大型營銷運動等。

運動中要時刻監(jiān)控數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變，及時調(diào)整響應(yīng)的策略，客服等人員積極應(yīng)對用戶的反饋，做到運動團體順暢、達到預(yù)期的目的。

必要對用戶進行事后回饋，防止運動發(fā)生大起大落的征象，比如我們的運動是宣傳新品，給用戶也發(fā)了優(yōu)惠券，那活