移動(dòng)app設(shè)計(jì)-我們真的需要啟動(dòng)頁(yè)么？

啟動(dòng)頁(yè)也叫閃屏，開始在越來(lái)越多的本土化APP中出現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的APP把啟動(dòng)頁(yè)當(dāng)成一個(gè)必備的UI組件加入到產(chǎn)品之中，但是從這種中國(guó)式的跟風(fēng)背后我們是否思考我們的初心？

今天總結(jié)一下各方的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)沒有對(duì)錯(cuò)，只有適不適合，也歡迎大家一起討論這個(gè)問題。

什么是啟動(dòng)頁(yè)？

啟動(dòng)頁(yè)是一個(gè)空的屏幕通常顯示啟動(dòng)過程中應(yīng)用程序狀態(tài)（該公司的標(biāo)志，應(yīng)用程序圖標(biāo)的等）

大家的觀點(diǎn)

? 功能主義

在手機(jī)軟件盛行的初期，由于硬件性能，數(shù)據(jù)加載等原因在用戶點(diǎn)擊圖標(biāo)后，到軟件完全可用的過程中需要幾秒的時(shí)間，為了填補(bǔ)這段時(shí)間的空白，所以工程師們加入了一個(gè)頁(yè)面，讓用戶感覺操作沒有被中斷；啟動(dòng)頁(yè)往往在游戲中應(yīng)用廣泛，因?yàn)樾枰虞d許多圖形進(jìn)入手機(jī)內(nèi)存。這短暫的幾秒鐘被商家所發(fā)現(xiàn)“并充”利用于品牌展示，節(jié)日營(yíng)銷，廣告展示。但實(shí)際最初的目的是想掩蓋軟件啟動(dòng)速度太慢的事實(shí)

? 學(xué)院派

依照iOS的設(shè)計(jì)規(guī)范蘋果設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)是這樣的*我們通常認(rèn)為用戶不會(huì)花超過一兩分鐘去評(píng)價(jià)一款新應(yīng)用。當(dāng)你可以最大程度地利用這段極短的時(shí)間，即時(shí)呈現(xiàn)對(duì)用戶有幫助的內(nèi)容時(shí)，你就能夠激發(fā)新用戶的興趣并給所有用戶一種極棒的體驗(yàn)。盡可能避免使用閃屏或者其他啟動(dòng)體驗(yàn)方式。用戶能夠在啟動(dòng)應(yīng)用后立即開始使用是最好不過的。*

? 商業(yè)價(jià)值

當(dāng)我們對(duì)啟動(dòng)頁(yè)提出質(zhì)疑的時(shí)候，你的PM往往會(huì)摸著你的頭說(shuō)，孩子你還太小不懂我的商業(yè)策略，那我們就聊一聊如何塑造品牌價(jià)值和為什么要塑造品牌價(jià)值，我們?cè)谒茉炱放茣r(shí)總結(jié)起來(lái)有兩個(gè)目的，一是獲得更多的新用戶；二是對(duì)老用戶形成粘性；從獲取新用戶的角度，我們模擬一下用戶的流程，用戶通過各種渠道了解到APP的名字和能解決什么問題后，在APP store進(jìn)行下載，所以啟動(dòng)頁(yè)展示的用戶已經(jīng)使用了你的APP，所以增加不了你的流量，目的一失??；對(duì)于老用戶已經(jīng)清楚軟件的功能，他們?cè)陂_啟軟件的時(shí)候最想要的是能快速的開始解決他們的需求，他們已經(jīng)記住了你的品牌，而啟動(dòng)頁(yè)往往中斷他們所以目的二也不攻自破。還有人說(shuō)我是為了促進(jìn)消費(fèi)，用啟動(dòng)頁(yè)打廣告，我深刻懷疑廣告的轉(zhuǎn)化率，我也希望能用數(shù)據(jù)來(lái)證明你的觀點(diǎn)，你可以用友盟等工具，監(jiān)測(cè)是否達(dá)到了你的目的。順便監(jiān)測(cè)一下流失率哈

? 用戶體驗(yàn)

目前”用戶體驗(yàn)“這個(gè)詞已經(jīng)被用爛，但為什么大家如此熱衷于此呢，因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，在產(chǎn)品的初始階段拼的是模式和時(shí)間，已獲得最大的占有率，隨著模式被復(fù)制后大家拼的就是體驗(yàn)了。我們天天談?dòng)脩趔w驗(yàn)，卻總是忘了自己就是一個(gè)用戶，當(dāng)你打開音樂，計(jì)算器，瀏覽器，相機(jī)，微信，你最想要的是什么？難道一個(gè)是一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)么？歡迎你來(lái)到計(jì)算器？更有甚者，在我們點(diǎn)開一個(gè)APP后，在不知到APP死活的情況下，下意識(shí)的點(diǎn)擊屏幕，期待跳過這個(gè)無(wú)恥的頁(yè)面后，發(fā)現(xiàn)自己被帶到另一個(gè)更無(wú)恥的H5頁(yè)面中，此時(shí)我們最想做的就是默默的刪掉這個(gè)APP

別瞎BB了，給點(diǎn)解決方案

在第一次打開軟件，登錄頁(yè)其實(shí)是對(duì)用戶有好處的

1.視頻方案：Uber，enjoy等APP的解決方案是加入視頻，B格瞬間提高有沒有？但是如果每次進(jìn)入都要放視頻你會(huì)瘋掉

2.放大效果：iOS 7開始引入這種放大效果，啟動(dòng)頁(yè)面和icon一樣，背景用icon的背景色，點(diǎn)擊APP后有種icon被放大到整個(gè)屏幕的效果，例如Evernote，Twitter等

3.Apple建議：蘋果官方建議制作一個(gè)launch page 和APP的主業(yè)框架一樣沒有內(nèi)容填充，這回給用戶一種你軟件啟動(dòng)很快的錯(cuò)覺，誰(shuí)不想馬上進(jìn)入“主題”呢？ Apple自帶應(yīng)用，Instagram，path等