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顏色、類型和空間是如何影響情緒的

  你在做設(shè)計的時候有沒有想過設(shè)計對情緒的影響呢?情緒的影響分為兩個方面——設(shè)計方案的情緒和使用者的情緒,這兩種情緒完美融合將會帶來一種更好的體驗。

  你不能左右用戶的情緒,也不能決定他們一天過的好壞,但是你可以去創(chuàng)作驚艷的設(shè)計方案,帶給大家愉悅的心情。這里有三點技術(shù)方面的基本要點:色彩、字體和空間,這是建立設(shè)計情緒影響力的三個部分。

  設(shè)計與情緒

  


  


  情緒是情感的延伸,這種感覺不管是好的或者壞的都會比一些特定情感持續(xù)更長時間。情緒會根據(jù)事件、環(huán)境因素甚至因為瀏覽到某些東西而變化,但情緒是一種感覺,不會比一些特定的情感強烈。它會影響一個人看待所接觸的事物的眼光。

  對于設(shè)計者來說,將好心情融入作品中、讓人感興趣是件很重要的事情——研究表明心情會影響人們對廣告和商標的態(tài)度。一個常見的、幾乎所有人都經(jīng)歷過的事例是——排除性別因素和某些不正常的心理因素,人們更喜歡那種用一種令人愉悅的方式表達出來的信息。

  你時常懷揣好和壞(或者積極和消極)這兩個極端情緒,他們不停浮現(xiàn)是因為我們受到憤怒、恐懼、厭惡、幸福、悲傷、意外等感情的支配。情緒也能發(fā)生在一個組織或群體中,這時就會有這樣一個現(xiàn)象產(chǎn)生:個人的情緒會引發(fā)共享情感。

  所以,怎樣利用全部這些情緒去影響設(shè)計呢?情緒將建立起用戶與項目間的聯(lián)系。他們會用積極還是消極的方式來看待呢?他們會怎樣處理他們將要展現(xiàn)的信息呢?對待項目的情緒是否與用戶的情緒建立起一致的關(guān)聯(lián),是否創(chuàng)作出一種共性或一個社群的整體感受?

  色彩

  


  


  色彩關(guān)聯(lián)的情緒需要大量的語境。那么怎么使用色彩?使用一個主色來突出主色調(diào),然后用其他相似的顏色來輔助使之形成很好的印象。

  諸如色彩,色調(diào)、飽和度和對比度的設(shè)計技巧會讓設(shè)計出來的東西很不一樣;冷色和暖色的使用也直接會影響情緒。

  · 暖色使人感到安慰并且富有創(chuàng)造力,但是也產(chǎn)生不安定的情緒或壓力(如紅色,黃色,橙色)

  · 冷色是引人注目的和職業(yè)性的色彩,但是也產(chǎn)生不友好和僵硬的感覺(如藍色,綠色,紫色)

  顏色的積極性聯(lián)想

  · 紅色:愛,緊急,年輕活力

  · 橙色:能量,野心,熱情

  · 黃色:激烈,喜悅,能量

  · 綠色:成長,自然,幸運

  · 藍色:和平,信任,安全

  · 紫色:智慧,尊重,財富

  顏色的消極性聯(lián)想

  · 紅色:警告,戰(zhàn)爭,煩惱

  · 橙色:焦慮,侵略性,緊張

  · 黃色:不安全,心煩,恐慌

  · 綠色:嫉妒,憂慮,不確定

  · 藍色:悲傷,悔恨,冷靜

  · 紫色:無趣,厭惡,反感

  黑色會帶來更多消極的負面的聯(lián)想,白色則能創(chuàng)造更多積極的正面的聯(lián)想,這適用于當前顏色與每種顏色的混合以及類似色和對比色。

  字體

  


  


  字體可以作為情緒研究的一個有趣的案例。它有兩個主要的考慮點–美學(xué)和可讀性。

  字體可以簡單作為一種視覺元素使用,在這方面它為創(chuàng)造不同的感覺提供了更多的機會。同時,字體可以用來傳達信息并且需要一定的可讀性。那種令人閱讀困難,不管上下文是否通順的文字會為讀者產(chǎn)生一種(情緒的)負關(guān)聯(lián)。

  易讀的文字包括畫面中從標題到正文的每個字。當考慮到文字的易讀性,設(shè)計師一般會選用襯線字體或無襯線字體。襯線字體顯得更為專業(yè)嚴肅,而非襯線字體一般用于時尚、簡潔、隨性的設(shè)計。

  單純從美學(xué)角度出發(fā)的藝術(shù)字體廣泛運用于各個領(lǐng)域。將文字與整個設(shè)計背景結(jié)合起來也能突出其傳達的情感,當你所用的字體不那么有特點的時候,這種搭配方式非常適用。(例如Helvetica字體突出體現(xiàn)了它周圍字體的特性)。

  積極型組合

  · 用細筆畫創(chuàng)造的襯線字體

  · 圓形字體

  · 新奇字體

  · 帶有花哨風(fēng)格的字體

  · 開放性字體

  · 現(xiàn)代字體

  負面型組合

  · 用粗筆畫創(chuàng)造的字體

  · 字母的筆畫或者線條粗糙

  · 全部大寫字母

  · 筆跡凌亂或顫抖的筆畫

  · 采用混合的字體風(fēng)格

  · 結(jié)構(gòu)過于緊湊的字體

  · 黑體字或舊式字體風(fēng)格

  空間

  


  


  僅僅是一個實體空間就可以讓你產(chǎn)生某種情緒,設(shè)計里的空間也是如此。設(shè)計里的空間概念和實體空間是有類同點的:一般來說,開放的空間給人積極的感覺;封閉或緊密的空間給人消極感。

  在一個設(shè)計項目中,空間是連接元素,它會給用戶提供一種視覺沖擊??臻g會在元素與元素之間創(chuàng)造出一個流動性,告訴人們該看哪里,哪里先讀,以及他們應(yīng)該重點審閱什么信息。在設(shè)計中,空間也可以讓你感受到“家的溫馨”,或感覺雜亂無章。

  設(shè)計師們會經(jīng)常運用空間感來暗示整個設(shè)計的氣氛。簡單的空間感和組織可以催生出和諧的顏色和排版,并營造出積極的氣氛,反之會有相反的氣氛。

  積極的空間關(guān)聯(lián)

  · 開放空間

  · 風(fēng)格一致

  · 常規(guī)化的主題包裝和元素間距

  · 有組織的元素組合/使用網(wǎng)格化排版

  · 合理的留白空間

  · 在開放或消極空間與其他元素形成對比

  消極的空間關(guān)聯(lián)

  · 封閉空間

  · 對齊對象過于緊湊

  · 打破文本之間的空間,使閱讀困難

  · 元素大小比例不協(xié)調(diào)

  · 元素重疊或元素互相擠在一起

  · 缺乏組織或秩序

  結(jié)論

  理解設(shè)計技術(shù)和情緒的偉大之處是,你可以影響觀者的情緒。雖然你不能讓每個人都有美好的一天,但使用分組元素的設(shè)計可以分散人們看待項目時的積極或消極情緒。

  結(jié)合使用的顏色、字體和空間形式,去設(shè)計出一種符合品牌氛圍的產(chǎn)品,從而最大程度的吸引用戶。(最值得注意的是:積極的溝通往往會得到最好的反饋。)

  文章來源:http://designshack.net/articles/inspiration/how-color-type-and-space-can-impact-mood/


[教程作者:DATS設(shè)計翻譯組]
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