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創(chuàng)意讓視覺更加有效、更鋒芒

 

在這個(gè)信息過剩的時(shí)代里,新媒體,自媒體,傳統(tǒng)媒體,都在各個(gè)領(lǐng)域里影響著自己的目標(biāo)用戶,運(yùn)用好合適的媒體,能夠有效的影響用戶,帶動(dòng)產(chǎn)品的活躍度或者銷售量,存在于各個(gè)媒體里最終的視覺創(chuàng)意正是最后能否打動(dòng)用戶的關(guān)鍵,優(yōu)秀的創(chuàng)意會(huì)讓產(chǎn)品在相同的媒體里讓信息更有記憶點(diǎn),在滔滔的信息長河里凸顯產(chǎn)品特性,讓視覺更加有效,鋒芒。

何為創(chuàng)意?

創(chuàng)意是一種觀點(diǎn)、一種意念,用來傳達(dá)、或溝通某個(gè)創(chuàng)意概念。
創(chuàng)意是傳播概念和創(chuàng)意素材之間的橋梁。

幾種創(chuàng)意的類別及其鑒賞

用看似不同的介質(zhì)或圖形組合巧妙的碰撞出產(chǎn)品賣點(diǎn)或傳播內(nèi)容。

創(chuàng)意讓視覺更加有效、更鋒芒!,互聯(lián)網(wǎng)的一些事
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JEEP
概念:JEEP 無所不至
創(chuàng)意:橫跨兩世界
表現(xiàn):非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車,駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

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Scott吸油紙
概念: 油漬去無蹤
創(chuàng)意:吸走油脂
表現(xiàn):五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

擬人

擬人化的創(chuàng)意方式可以讓闡述更清晰直接,讓受眾更直觀的了解產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。

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Tide汰漬
概念:去污不留痕
創(chuàng)意:不給污漬留機(jī)會(huì)
表現(xiàn):白色棒球隊(duì)圍殲紅色棒球隊(duì)、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現(xiàn)去污不留痕。

夸張

創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的基本方式之一,把產(chǎn)品的某一個(gè)特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點(diǎn)。

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NIKE
概念:nike足球鞋,射門精準(zhǔn)
創(chuàng)意:射門精準(zhǔn),任由你在墻上作畫
表現(xiàn):小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

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Alka seltzer
概念:健胃消食
創(chuàng)意:沒什么消化不了的
表現(xiàn):弓箭、相機(jī)、錄音帶……都可以吞到肚子里。

角度轉(zhuǎn)換

置換人們的思考習(xí)慣來述說產(chǎn)品某一特征的強(qiáng)大或是本質(zhì),讓這一特征通過視覺創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換來凸顯產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

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Intertool鋸片
概念:持久耐用
創(chuàng)意:角色對調(diào),買鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現(xiàn):買一個(gè)鉆頭送三個(gè)電鉆、買一個(gè)鋸片送三個(gè)電鋸…

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Terra travel
概念:帶你去你向往的地方
創(chuàng)意:旅游,本質(zhì)就是不同人的空間互換
表現(xiàn):城里的人想去農(nóng)村,農(nóng)村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶,熱帶的人想去寒帶…

洞察/觀點(diǎn)

把對事物的觀點(diǎn)視覺化,讓用戶看后豁然開朗。
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企鵝書店
概念:充實(shí)自己
創(chuàng)意:逃離現(xiàn)實(shí),進(jìn)入書的世界
表現(xiàn):地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達(dá)產(chǎn)品核心信息,可以突破紙媒,平媒網(wǎng)媒的傳統(tǒng)傳播形式,讓用戶看后就能馬上記住產(chǎn)品特征。

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WMF
概念:鋒利
創(chuàng)意:利用雜志特性,一劈,兩半
表現(xiàn):凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

結(jié)合

傳播的核心元素和畫面場景結(jié)合來放大產(chǎn)品的獨(dú)特功能或賣點(diǎn)

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自行車車鎖
概念:偷不走
創(chuàng)意:自行車和欄桿結(jié)合
表現(xiàn):欄桿和自行車不同部位結(jié)合到一起…

比喻

這種方式是最常用,用得好卻非常難的一種創(chuàng)意方式,讓畫面不言而喻。

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LEVI’S牛仔褲
概念:LEVI’S瘦身版
創(chuàng)意:瘦得象火柴人一樣
表現(xiàn):偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

不用我們商品的后果

有時(shí)候在正面表達(dá)觀點(diǎn)會(huì)覺得特別尋常,那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產(chǎn)品的話的后果會(huì)…

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Nutri 狗糧
概念:狗狗最愛的狗糧
創(chuàng)意:不給吃最好的就變成壞狗狗
表現(xiàn):把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

特殊媒體利用

媒體的創(chuàng)新有時(shí)候會(huì)更博眼球,如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式,場景內(nèi)容結(jié)合起來是不是會(huì)讓傳播更加的逼真?

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Nutri
概念:看不見的事情不等于沒發(fā)生
創(chuàng)意:事情不在你面前發(fā)生,但在世界另一個(gè)角落確實(shí)發(fā)生了
表現(xiàn):將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

總結(jié)

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,創(chuàng)意的表現(xiàn)形式也變得新穎有效,但創(chuàng)意的本質(zhì)不變:

  • 創(chuàng)意不是文字或畫面。在觀點(diǎn)或意念上創(chuàng)新,永遠(yuǎn)優(yōu)于在視覺或文字上琢磨
  • 視覺和文字的經(jīng)營,是要讓一個(gè)新的觀點(diǎn)或意念,恰如其分而且完整的呈現(xiàn)出來
  • 盡量讓圖象說話
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