「競品分析報(bào)告」系列斗魚 VS 虎牙

直播是一群孤獨(dú)者的狂歡，雖然每個(gè)用戶都在不同的地方，從事不同的工作，但通過直播這個(gè)平臺可以將大家聚集起來。讓大家同時(shí)參與到一場演出中來，直播驚人的流量以及豐厚的回報(bào)讓響應(yīng)的產(chǎn)品接連產(chǎn)生，本文將帶大家了解其中著名的兩款。

直播作為當(dāng)下最火熱，參與人數(shù)最多的視頻情勢之一表現(xiàn)了肯定的社會近況。一個(gè)電腦，一根網(wǎng)線，就可以觀看的低門檻，和動輒打賞成千上萬的土豪舉動，讓直播帶有魔幻的色彩，既假造又真實(shí)。直播的大V論人氣直逼明星，收入方面也是毫不含糊。

對于這個(gè)近些年來新產(chǎn)生的視頻情勢，所有的廠商也給予了高度的正視，一線主播的簽約費(fèi)用以及受關(guān)注度完全不亞于運(yùn)動員。

近些年來對于電子游戲的去妖魔化讓其漸漸正名，直播加電子游戲營造了一波又一波的觀看熱潮。直播對電子游戲的影響之大已經(jīng)達(dá)到了難以忽略的田地。毫不夸張的說許多電子游戲產(chǎn)品的販賣量就是由直播帶起來的。比如絕地求生之所以大火，一大批直播的宣傳結(jié)果功不可沒。

這也讓游戲設(shè)計(jì)者開始考慮一個(gè)題目，即本身游戲直播的演出結(jié)果。這點(diǎn)在曩昔的游戲設(shè)計(jì)中是根本不會去考慮的，足見直播對游戲的影響之大。

有人的地方就是江湖，直播也不能免俗，直播中所暴露出的各種題目經(jīng)常進(jìn)入人們的視線。例如某主播開掛或者代打，某房間直播造人等等，許多主播剛剛爆紅還將來得及收割就被全平臺封殺的例子更是讓人唏噓不已。

本文將帶大家了解這亦真亦幻，資本與娛樂共存的直播產(chǎn)品。

一、分析目的

貨比貨是識別一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量好壞的最佳體例之一，一個(gè)產(chǎn)品只要不是特別很是好或者特別很是差，用戶在只使用它的時(shí)候很難對其進(jìn)行評價(jià)，這個(gè)時(shí)候得知該應(yīng)用質(zhì)量的最佳體例就是再使用一款它的競品，然后通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，資源數(shù)量，消耗水準(zhǔn)等方面就可以很清晰的得知該產(chǎn)品的水準(zhǔn)。

本文將帶大家了解斗魚以及虎牙這兩款規(guī)模較大的游戲直播軟件，在給出參考意見的同時(shí)也可以提拔對產(chǎn)品的敏感性。

二、選擇競品

1. 產(chǎn)品內(nèi)容相似

我們通過分類來一覽整個(gè)產(chǎn)品的布局，可以發(fā)現(xiàn)兩者在布局方面相似度極高。

圖1是虎牙直播，其它三張圖片為斗魚直播。

可以發(fā)現(xiàn)虎牙直播的分類依次為熱門，網(wǎng)游競技，單機(jī)熱游，娛樂寰宇等。其中保舉內(nèi)容為好漢聯(lián)盟，絕地求生，王者榮耀等。而斗魚直播前三者和虎牙直播完全同等，均為網(wǎng)游，單機(jī)和娛樂。在保舉分類中，前三個(gè)依次為刺激戰(zhàn)場，全軍出擊，絕地求生，和虎牙直播的前三者沒有完全重合。

通過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，兩者的內(nèi)容幾乎是一樣的，但是正確到每一個(gè)點(diǎn)卻有所不同，說明兩者是內(nèi)容相似的平臺，但因?yàn)橹鞑ヒ约笆鼙姷膮^(qū)別，熱點(diǎn)并不雷同。5VS5的刀塔類游戲在虎牙中更加受迎接，而大逃殺類型的游戲在斗魚中更加受迎接。

2. 目標(biāo)用戶相似

這點(diǎn)其實(shí)由上一點(diǎn)就可以得出，當(dāng)兩款軟件內(nèi)容相似的時(shí)候其目標(biāo)用戶每每也差不多，當(dāng)然有例外，比如其中一款軟件是限定注冊的。

例如必要約請碼，另外還有天資認(rèn)證以及收費(fèi)等門檻，比如使用該軟件至少必要博士學(xué)位或者必要交納肯定的年費(fèi)。這種情況下有可能導(dǎo)致兩款內(nèi)容相似的軟件有完全不同的用戶群體，但顯然斗魚和虎牙作為娛樂類型的產(chǎn)品不會有這些區(qū)別。

通過第三方平臺也可以得知兩者的用戶是很相近的，重要群體為較為年輕的男性。

3. 規(guī)模相似

規(guī)模不同的產(chǎn)品在運(yùn)營以及傳播策略上會有較大的差異，能夠?qū)蓚€(gè)產(chǎn)品放在一路進(jìn)行比較的前提之一就是兩者的體量相差不能夠太大。

例如我們將某個(gè)超市本身辦的頁面和京東超市相比較就是不合適的，兩者資金以及體量的差別導(dǎo)致了兩者的經(jīng)營模式是完全不一樣的。

△ 斗魚

△ 虎牙

上圖為兩個(gè) app 的設(shè)備占據(jù)量情況。可以發(fā)現(xiàn)規(guī)模是很相似的。

三、競品分析

1. 用戶分析

用戶性別比例

△ 斗魚

△ 虎牙

性別比例是產(chǎn)品的緊張?zhí)匦灾?，男女用戶的風(fēng)俗差異是特別很是大的。從上圖可以發(fā)現(xiàn)兩者的性別比例很相似，均為女性比例占了三分之一都不到。出現(xiàn)這種情況其實(shí)也很好理解，游戲直播重要是以游戲?yàn)橹鞯模螒蛴脩糁信栽揪秃苌佟?/p>

此外直播的另一個(gè)賣點(diǎn)就是顏值，而這對年輕男性的勾引比較大，對于女性的勾引力也是一樣平常的。如許，平臺的定位導(dǎo)致了男性用戶占主流，是女性用戶人數(shù)的兩倍以上。

用戶年齡分布

△ 斗魚

△ 虎牙

從年齡分布上講，兩者也是很像的，斗魚用戶的年齡稍微要大一點(diǎn)。但是區(qū)別也不是很大，兩者的年齡分布結(jié)構(gòu)是類似的。

第一主力均為25-30的職場新人。結(jié)合大門生卒業(yè)年齡以及當(dāng)下的結(jié)婚年齡可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)年齡段的人其實(shí)是很寂寞的，大多數(shù)人在這個(gè)年齡已經(jīng)脫離了校園，但是家庭方面還沒有結(jié)婚或者結(jié)婚的時(shí)間并不是很長。中年危急對于他們而言尚且較遠(yuǎn)，像門生一樣成群的進(jìn)行某項(xiàng)活動又不實(shí)際，從這里來看，直播確實(shí)是一群寂寞者的狂歡。

第二梯隊(duì)為31-35歲，這個(gè)年齡段的人大多已經(jīng)有了家庭，甚至已經(jīng)有了孩子。不少人已經(jīng)是家庭的重要收入來源了。他們能夠成為斗魚的主流用戶很有可能是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果，這個(gè)年齡段的人一生基本已經(jīng)定型（大多數(shù)人是尋常的，對于精英階層這個(gè)年齡段才剛起步），生活中的樂趣已經(jīng)不多了，在直播中找樂子無可厚非。

第三梯隊(duì)是較為年輕的用戶群體，24歲以下，可以認(rèn)為還在黌舍，這一部分人的熱情并不算高。說明直播產(chǎn)品對于大門生的吸引力反而一樣平常。和大門生比起來，初入職場的人的參與率要高許多。這里我引入手游崩壞3的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞指數(shù)

以上為崩壞3的用戶分布，可以發(fā)現(xiàn)游戲玩家顯明是偏年輕化的，整個(gè)圖呈現(xiàn)階梯狀分布，越年輕玩手游的可能性越大。

這種情況其實(shí)是合理的，我們在生活中會發(fā)現(xiàn)如許一個(gè)征象，年齡大了之后因?yàn)檠永m(xù)時(shí)間削減，精力降落等情況，本身脫手玩游戲的情況會漸漸變少。對于游戲的娛樂漸漸會演化為看別人玩以及視頻通關(guān)。

這點(diǎn)和時(shí)間關(guān)系很密切，隨者年齡的增加，事情會漸漸變的瑣碎，如許拿出一整天去打游戲很困難。在這種情況下，玩游戲失去了條件，只能轉(zhuǎn)向其它的娛樂體例了。直播在年輕人中占比有限的很緊張緣故原由就是競爭對手太多。年輕人會被各種各樣的東西所吸引，例如游戲、動漫等。

地域分布

△ 斗魚

△ 虎牙

兩者地域分布中的前三都是同等的，雖然后面的順序有區(qū)別，但總體看來幾乎是同等的。

性別，年齡，地域（經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度）是用戶特性中很緊張的三點(diǎn)。通過上述分析，可以發(fā)現(xiàn)斗魚和虎牙兩款產(chǎn)品幾乎擁有一樣的用戶分布。所以兩者擁有很強(qiáng)的競爭關(guān)系，既然用戶是一樣的，那么兩家天然會盡力讓本身的產(chǎn)品獲得更多的用戶，后面我們將會分析兩款軟件的區(qū)別。

使用場景分析

值得細(xì)致的是這兩款產(chǎn)品都是視頻類型的，流量的足夠與否對于用戶使用風(fēng)俗影響會很大，假如用戶沒有解決流量題目，那么只能夠在有無線網(wǎng)絡(luò)的情況下使用。反之，假如沒有流量的擔(dān)憂，所有的碎片時(shí)間都可以行使起來，無論是公交地鐵，照舊排隊(duì)等餐都可以拿出手機(jī)看一下子直播。

上圖是兩個(gè)軟件的流量解決方案，都是通過購買免流量服務(wù)來實(shí)現(xiàn)的，其中斗魚提供的服務(wù)種類要稍微多一些，而虎牙則相對少一點(diǎn)。騰訊王卡雖然可以對騰訊系的所有產(chǎn)品免流量，但價(jià)格稍貴。

直播類型的產(chǎn)品在使用時(shí)會同時(shí)占用用戶的眼睛以及耳朵，不是很適合在戶外使用。這點(diǎn)相比較只占用眼睛的小說閱讀以及只占用耳朵的音樂APP有顯明的劣勢。直播類產(chǎn)品的重要使用場景應(yīng)該是室內(nèi)碎片時(shí)間的行使，例如吃完飯沒有其它事情看一下子直播，晚上睡覺前有空看一下子直播。

2. 架構(gòu)分析

功能架構(gòu)圖

斗魚直播

斗魚直播的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖如上所示，總的來說有一個(gè)特點(diǎn)是一級標(biāo)簽特別很是多。我的，掃碼，搜索，歷史，新聞都作為一級標(biāo)簽而存在。這種設(shè)計(jì)是很少見的，作者小我并不是很喜好這種設(shè)置體例。過多的一級標(biāo)簽會讓條理紊亂，界面重復(fù)度高，且使用也沒有方便多少。

虎牙直播

虎牙直播相比較斗魚直播而言，層級的設(shè)置比較合理，一級標(biāo)簽僅僅只有5個(gè)，其分類體例比較常規(guī)，即底部單獨(dú)5個(gè)標(biāo)簽。

對兩者進(jìn)行比較不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)軟件的核心功能是相似的，但是詳細(xì)排布體例有很大的區(qū)別。不過這對于使用影響不大。真正能夠決定用戶去留的重要是內(nèi)容以及直播界面的設(shè)計(jì)。

3. 產(chǎn)品定位分析

該部分兩者的區(qū)別也不大，直播類型的產(chǎn)品重要是為了讓用戶能夠有放松的渠道。隨著年齡的增加，成群結(jié)隊(duì)干一件事情已經(jīng)成為了回憶。每小我的時(shí)間安排都是不同的，不像讀書時(shí)期大家的時(shí)間比較同等，可以一路學(xué)習(xí)一路娛樂。

而直播平臺可以打破時(shí)間以及空間的限定，讓用戶彼此連接起來，共同觀看一個(gè)視頻。大家可以通過彈幕或者談話區(qū)進(jìn)行互動。作者在之前的文章中也提到了，這是一種擊破孤獨(dú)的絕佳體例。

直播的益處是不孤獨(dú)以及能夠行使碎片時(shí)間，相比較本身玩游戲而言，直播的情勢可以隨時(shí)開始隨時(shí)結(jié)束，且相比較本身一小我坐在電腦前，這種體例顯然看上去更加熱鬧。

狂歡是一群人的寂寞，直播能夠解決現(xiàn)代人生活快節(jié)奏以及心里空虛的題目，必然能夠獲取肯定的市場。且隨著直播＋的流行，各行各業(yè)也參與其中。直播的意義得到了擴(kuò)展，其中直播加電商是很成功的一種體例，既解決了電商的販賣題目又為直播平臺帶來了收益。

兩者的定位都是同等的，即通過直播平臺連接主播和觀眾，為他們打破地理位置的限定，提供展示或者觀看服務(wù)。

4. 產(chǎn)品商業(yè)模式分析

同屬于直播業(yè)，因此兩者的商業(yè)模式也是大同小異。我們可以通過艾瑞研究報(bào)告中的一張圖來了解直播的商業(yè)模式。

通過這張圖片可以發(fā)現(xiàn)，直播的商業(yè)化路徑其實(shí)已經(jīng)比較清晰了，直播業(yè)已經(jīng)度過了探索階段。如今的直播業(yè)已經(jīng)有了比較穩(wěn)固的紅利模式。

直播+的版圖也很遠(yuǎn)大，其影響幾乎可以觸及到各行各業(yè)?；蛟S將來的某一天，直播和互聯(lián)網(wǎng)一樣，將不是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，作為工具支持各行各業(yè)的發(fā)展。不過距離那一天還有很長的時(shí)間，畢竟如今國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展速度也很有限。

5. 產(chǎn)品迭代分析

以最近十次更新為準(zhǔn)，通過更新的頻率以及內(nèi)容可以看出廠商的一些動向以及想法。更新的快與慢并不能直接代表產(chǎn)品質(zhì)量的好與壞。

斗魚直播

斗魚的近十次更新如上圖所示，時(shí)間跨度從4月22日到7月5日。在不到兩個(gè)半月的時(shí)間里更新了10次，平均每周就要更新一次了，這個(gè)速度照舊很快的。

斗魚的更新對于新功能的嘗試是很激進(jìn)的，幾乎所有的更新都有新增兩個(gè)字。

• 4.000增長了斗魚聯(lián)盟；
• 4.100增長了發(fā)現(xiàn)頁顏值主播功能；
• 4.200新增了語音直播方面的功能；
• 4.300新增了語音連麥的功能；
• 4.400新增了世界杯相干的內(nèi)容；
• 4.500新增了交友以及匿名聊天的功能。

幾乎每一次大一點(diǎn)的改版都會增長新的功能，當(dāng)然這些改版也切實(shí)反映到了產(chǎn)品的體積方面，斗魚APP 的安裝包達(dá)到了79M，而虎牙直播的體積僅僅有37M，連斗魚直播的一半都不到。此外值得細(xì)致的是，斗魚直播曾經(jīng)多次獲得過騰訊的投資，例如2018年3月，斗魚TV 獲得新一輪6.3億美金融資，騰訊獨(dú)家投資。

虎牙直播

虎牙直播更新的頻率相比斗魚直播而言要慢許多，10次更新跨度從1月30日到7月4日，跨度為5個(gè)月，更新頻率僅僅有斗魚的一半，即兩周更新一次。

更新的風(fēng)格也沒有斗魚那么激進(jìn)，優(yōu)化類型的更新比較多，增加功能的更新比較少。且相比較斗魚有許多外部投資而言，虎牙的成分則相對比較簡單，虎牙隸屬于 YY，當(dāng)然騰訊對于虎牙也是有過投資的。

這一部分兩個(gè)產(chǎn)品的差異很顯明，斗魚革新的需求要大的多，產(chǎn)品更加復(fù)雜，體積也更大；而虎牙則相對比較穩(wěn)，重要做好基本的功能，改版相比較斗魚是比較緩慢的。

5. 網(wǎng)頁以及功能設(shè)計(jì)

前面所提到的所有內(nèi)容幾乎都是同，而對于異卻很少提及。這是由競品自己的特征決定的，兩個(gè)產(chǎn)品能夠作為競品，肯定有許多的共同點(diǎn)，否則則難以被稱為競品。

或者說，對于開放的市場而言，兩個(gè)產(chǎn)品的相似度越高，兩者的競爭關(guān)系就越強(qiáng)。隨著各種產(chǎn)品模式的成熟，不同產(chǎn)品的差異性會越來越小，由于所有的廠商都會按照一套固定的標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)計(jì)本身的產(chǎn)品，這勢必會導(dǎo)致競爭的劇烈。

斗魚直播和虎牙直播在定位，用戶，商業(yè)模式上大同小異，其差別重要在網(wǎng)頁以及功能設(shè)計(jì)方面。當(dāng)然內(nèi)容也是其差異之一。接下來我們將會重要提及這兩款產(chǎn)品的不同之處。

入口設(shè)置

以上網(wǎng)頁左邊兩張為斗魚的截圖，右邊兩張為虎牙的截圖。可以發(fā)如今斗魚APP 中假如將網(wǎng)頁切換到發(fā)現(xiàn)頁，最上方的搜索等內(nèi)容照舊存在的。而在虎牙之中只要切換到首頁以及娛樂之外的網(wǎng)頁，該搜索框則會消散。

這一點(diǎn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖處作者也提到過，其實(shí)在大多數(shù)產(chǎn)品中，搜索框是不會存在于各個(gè)網(wǎng)頁之中的，這種設(shè)計(jì)的益處是隨時(shí)可以搜索本身想要的內(nèi)容，但是除此之外就都是壞處了。

首先占用了每個(gè)網(wǎng)頁的位置，會削減其它內(nèi)容展示的空間。此外，這種設(shè)置不是很吻合主流設(shè)計(jì)，導(dǎo)致?lián)碛休^強(qiáng)的違和感。

相比較斗魚，虎牙的設(shè)計(jì)就比較常規(guī)化了，當(dāng)然兩者的設(shè)計(jì)和其產(chǎn)品特性也是符合的的。斗魚更新頻繁，比較激進(jìn)；虎牙更新較慢，增長的功能也不多，相對較穩(wěn)。

一級標(biāo)簽的設(shè)計(jì)

兩款軟件的底部入口均有五個(gè)，上方圖片為斗魚，下方圖片為虎牙。簡單比較之后可以發(fā)現(xiàn)兩者是很相似的，首先斗魚的保舉和虎牙的首頁逐一對應(yīng)，其內(nèi)容相似，都顯現(xiàn)了本身的熱門內(nèi)容，且在該網(wǎng)頁中有分類功能能夠很好的了解產(chǎn)品的內(nèi)容范圍。

第二個(gè)網(wǎng)頁為娛樂，這一個(gè)網(wǎng)頁中的功能則與電子游戲關(guān)系不大，頂部的標(biāo)簽為二次元，顏值，戶外等。上下兩張圖片中的內(nèi)容也沒有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別。

第三個(gè)網(wǎng)頁為訂閱，雖然兩個(gè)軟件的名稱是不同的，但是代表統(tǒng)一個(gè)意思。在沒有訂閱的情況下，斗魚的網(wǎng)頁直接為一片空白，而虎牙的網(wǎng)頁中出現(xiàn)了保舉內(nèi)容。這里虎牙的設(shè)計(jì)稍微好一些，畢竟一個(gè)空白的網(wǎng)頁觀感很差還容易讓人嫌疑是否是沒有加載完畢。

發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁和我的網(wǎng)頁則是有較大的區(qū)別，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁中的內(nèi)容是不同的。而我的網(wǎng)頁在斗魚中位于上方，在虎牙中則是下方的一個(gè)一級入口。斗魚多出來的一個(gè)一級入口位置則是給了魚吧。虎牙中沒有和魚吧相對應(yīng)的功能，從這里看來，斗魚比虎牙多了一個(gè)一級功能。

斗魚的魚吧

緊接第二點(diǎn)繼承講，上面提到斗魚多出來了如許一個(gè)功能，作者將對其進(jìn)行分析并評估其對直播的影響以及猜測為何虎牙沒有制作如許的功能。

聽到魚吧我們首先可以想到百度貼吧，事實(shí)上兩者確實(shí)很相似。

魚吧有保舉，我的，熱點(diǎn)三個(gè)模塊。

我的是本身關(guān)注的內(nèi)容，而保舉以及熱點(diǎn)則是體系提供的內(nèi)容。在保舉中點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容后打開，可以發(fā)現(xiàn)是主題加評論的展示體例。

發(fā)布動態(tài)的人可以添加圖片以及筆墨，而其他的人也可以進(jìn)行回復(fù)。對于回復(fù)可以再次進(jìn)行回復(fù)，這種模式和百度貼吧照舊比較相似的。在一個(gè)帖子中，可以發(fā)布新的內(nèi)容從而成為層主，然后大家可以對層主的談話進(jìn)行回復(fù)。

除此之外，還可以查找本身喜好的魚吧，如圖六所示，魚吧是按照特色，愛好，主播分類的。用戶可以根據(jù)指導(dǎo)查找本身感愛好的內(nèi)容，比如關(guān)注好漢聯(lián)盟魚吧。

總而言之，可以認(rèn)為魚吧就是斗魚本身的貼吧，通過這種體例來給用戶一個(gè)交流的平臺。

如許做的益處是顯而易見的，首先將用戶凝聚在了一路，假如沒有魚吧，那么用戶可能選擇其他的平臺來進(jìn)行討論，這對于斗魚而言就有失去用戶的潛在風(fēng)險(xiǎn)。能夠讓用戶在這里看直播之后還在這里進(jìn)行討論顯然是有利無害的做法。

那么虎牙為何不做這個(gè)看起來很不錯的功能呢？作者猜測緣故原由有可能是以下幾點(diǎn)之一。

• 偽需求：虎牙相對功能較少，發(fā)展比較穩(wěn)，該功能大概現(xiàn)實(shí)結(jié)果很差，添加了還必要占空間，所以虎牙直接摒棄了這個(gè)功能的開發(fā)；
• 成本考慮：開發(fā)該功能必要成本，而更多的成本在于維持該功能，必要隨時(shí)監(jiān)控以及審核，假如增長功能的上風(fēng)抵消不了成本不如不做；
• 做不了：技術(shù)或者專利等方面的緣故原由導(dǎo)致臨時(shí)沒有辦法來完成這個(gè)功能；
• 沒有想到：那虎牙產(chǎn)品很失職了，這算是很緊張的點(diǎn)了，直接沒有看到照舊很難堪的；
• 差異化戰(zhàn)略：這個(gè)照舊有可能的，虎牙的體積小許多，對于不喜好癡肥產(chǎn)品的用戶來講，多出來的魚吧又是一次不務(wù)正業(yè)的做法，反而小而精的虎牙才是堅(jiān)守本心。

上述可能中最有可能的是最后一點(diǎn)，虎牙想要做精簡，核心內(nèi)容為主的直播APP，而斗魚則是周全，華麗的直播APP。

發(fā)現(xiàn)模塊的差異

上圖中為兩者的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁對比，左一是虎牙，其它為斗魚?？梢园l(fā)現(xiàn)虎牙依然是較為精簡的，虎牙有的內(nèi)容斗魚基本都有，而斗魚則多出了不少功能。例如車隊(duì)，星球，簽到。

其中簽到功能的設(shè)計(jì)有利有弊，設(shè)計(jì)一個(gè)簽到功能天然有成本的增長也有效戶粘性的增長，詳細(xì)如何取舍，取決于兩者的體現(xiàn)以及產(chǎn)品的定位。

星球功能則是一個(gè)陌生人交友的平臺，有向社交發(fā)展的趨勢。算是直播軟件的外延，其中有漸漸解鎖照片的玩法，照舊比較新鮮的。

通過這一部分可以發(fā)現(xiàn)斗魚尋求周全而虎牙尋求精簡，能省的非核心功能虎牙基本都沒有做。

直播觀看功能

上面講了許多，但還沒有提到最核心的功能——直播。作為一款直播軟件，用戶最常停頓網(wǎng)頁當(dāng)然是直播間了。我們可以看一看直播間的情況，左邊兩張圖是斗魚的網(wǎng)頁，右邊則是虎牙的網(wǎng)頁。在小窗口播放網(wǎng)頁，斗魚的界面和虎牙特別很是相似，連標(biāo)簽也千篇一律。

當(dāng)然信賴許多用戶照舊會選擇在全屏模式下進(jìn)行觀看，斗魚的全屏模式中和虎牙相似度也很高，但照舊有功能上的區(qū)別。

比如在彈幕屏蔽方面，虎牙稍微雄厚一點(diǎn)，有兩個(gè)級別，一個(gè)級別是精簡版，另一個(gè)級別才是關(guān)閉。而斗魚中則直接就是關(guān)閉了。但是斗魚也不是沒有辦法進(jìn)行設(shè)置，可以修改彈幕的表現(xiàn)位置為頂部，則可以達(dá)到和虎牙相似的效果。

總而言之，雖然兩者布局等方面是有區(qū)別的，但更像是為了避免一樣而做的修改，僅僅是換了設(shè)置的位置，但可以達(dá)到的結(jié)果大同小異。前面提到虎牙偏精簡，但在直播網(wǎng)頁中卻并沒有做精簡，說明其主次抓的很清楚。知道哪里是非核心需求，哪里是核心需求。

搜索功能

作者選取了兩個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)是電競熱點(diǎn)絕地求生，一個(gè)是非電競熱點(diǎn)美食。

左邊兩張圖片是斗魚的搜索效果，右邊兩張圖片是虎牙的搜索效果。通過效果可以發(fā)現(xiàn)就內(nèi)容雄厚度上來講兩者其實(shí)沒有太大區(qū)別。都屬于效果遠(yuǎn)超過用戶需求的數(shù)量，因此重要競爭應(yīng)該是頭部市場的競爭，取決于誰能夠拿到當(dāng)紅主播的簽約。

斗魚著名主播有馮提莫等，而虎牙著名主播有Miss等。和視頻音樂軟件的版權(quán)戰(zhàn)爭一樣，直播平臺則是主播戰(zhàn)爭，獲得聞名主播應(yīng)該是平臺獲取用戶最有用的體例了。

搜索內(nèi)容上雖然沒有區(qū)別但在功能上來講，斗魚稍勝一籌，可以看到，斗魚搜索效果中可以進(jìn)行排序體例選擇，即熱度，相干度等不同體例的選擇。這點(diǎn)虎牙沒有，虎牙只有一個(gè)默認(rèn)的排序，依然堅(jiān)持了其只做核心功能的風(fēng)格。

用戶評價(jià)

兩款直播軟件的評論區(qū)情況類似且評分都不高，也許在3.7分的水準(zhǔn)。好評多是某個(gè)主播的粉絲評論的，內(nèi)容也多是支持某某主播。而差評也永久圍繞著幾個(gè)話題，比如主播開掛沒人管，主播人品有題目沒人管等等。

總之都是行業(yè)固有的特點(diǎn)導(dǎo)致的，很少有針對這個(gè) APP 設(shè)計(jì)方面的評價(jià)。通過這點(diǎn)也可以發(fā)現(xiàn)直播軟件的好壞其實(shí)基本是由內(nèi)容決定的，當(dāng)然 APP 質(zhì)量也得過關(guān)，但 APP 卻難以決定上限。真正的競爭照舊主播爭取戰(zhàn)，反不良信息，反虛偽，反開掛之戰(zhàn)。

四、改進(jìn)建議

就產(chǎn)品角度來講，能說的東西不多。直播軟件已經(jīng)是比較成熟的東西了，各種功能的設(shè)置基本已經(jīng)定型，人們的使用風(fēng)俗也養(yǎng)成了，大面積的革新反而會引起用戶的不適感。斗魚和虎牙作為直播軟件中排名最靠前的幾個(gè)之一，互相是直接競品，基本上會出現(xiàn)此消彼漲的趨勢。

假如想要讓本身的平臺更加有競爭力，最好的辦法就是請更多著名的主播，挖走對方粉絲量大的主播。如許做不肯定好，但是是最有可能打壓競爭對手的體例。

當(dāng)然也可以選擇給主播以及用戶發(fā)福利，通過燒錢的體例來吸引更多的用戶。假如能夠打垮對手也是值得的，這點(diǎn)和美團(tuán)滴滴大戰(zhàn)是類似的?，F(xiàn)現(xiàn)在絕大多數(shù)面向用戶的產(chǎn)品都沒有技術(shù)壁壘。除了微信這種用戶量驚人的產(chǎn)品之外，大多數(shù)產(chǎn)品的地位并不是很穩(wěn)定。

能夠固守本身以及發(fā)展本身的體例每每不是產(chǎn)品自己，而是產(chǎn)品外部的戰(zhàn)爭。例如資本，搶主播，公關(guān)，政策等。當(dāng)然產(chǎn)品是前提，假如產(chǎn)品做不好，統(tǒng)統(tǒng)都是空談。如今產(chǎn)品對于決勝難以起到作用的緣故原由不是產(chǎn)品不好，而是大家都能把產(chǎn)品做好而導(dǎo)致的。

總結(jié)

虎牙和斗魚都是著名的直播平臺，兩者的內(nèi)容，定位等多個(gè)方面也是相似的。能夠?qū)⑵溥M(jìn)行區(qū)分的最佳體例是內(nèi)容以及風(fēng)格，內(nèi)容指的是簽約主播的不同，風(fēng)格則是兩個(gè)軟件不同的設(shè)計(jì)思路。

假如一個(gè)用戶對于主播不了解，沒有本身非要觀看的主播，可以根據(jù)本身對軟件的使用風(fēng)俗來選擇平臺，假如用戶喜好功能齊全的大型軟件，可以選擇斗魚?；⒀烙械墓δ芏肤~基本都有，還有效戶的交流區(qū)魚吧。雖然空間大了一倍多，但以如今的硬件來看，事實(shí)上也沒有太大的影響。

假如用戶是核心黨，能使用精簡軟件就不使用完備版。那么可以選擇虎牙，虎牙雖然精簡，但它的核心功能是完備的， 在直播網(wǎng)頁，它和斗魚的完備度在一個(gè)水準(zhǔn)，不會影響到用戶的觀看體驗(yàn)。

雖然兩個(gè)軟件不是精簡版與完備版的關(guān)系，但是從設(shè)計(jì)上講，虎牙確實(shí)更加像一個(gè)去掉不常勤奮能的直播軟件，而斗魚則是那個(gè)雖然完備但有點(diǎn)癡肥的版本。

有人說，如今大家不正視疫苗的緣故原由就是由于疫苗結(jié)果太好了，讓人們意識不到那些可怕疾病的存在。職場中也有類似的說法，例如只有脫離后才會發(fā)現(xiàn)某小我的緊張性。

本文作為產(chǎn)品競品分析，最終得到的結(jié)論卻是勝敗不在產(chǎn)品自己也有類似的感覺。如今大廠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是過的去的，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以起到?jīng)Q勝的作用，但我信賴這種情況不是壞事。

迎接關(guān)注作者的微信公眾號：「PM之路」

圖片素材作者：Katya Kovalenko