從這3個方面，幫你快速提拔字體創(chuàng)意設(shè)計的水平！

2018/5/26 9:50:59來源：互聯(lián)網(wǎng)

字體，對于我們設(shè)計師來說再認(rèn)識不過了，而今天要聊的「字體的創(chuàng)意設(shè)計」，在我們工作中會高頻率出現(xiàn)，譬如設(shè)計廣告物料、營銷類 Banner 或品牌標(biāo)識等等，必要針對主題文案進(jìn)行圖形化設(shè)計，從而進(jìn)一步凸起主題，吸引用戶。如何更好的幫助我們提拔字體創(chuàng)意設(shè)計的 Level ，我認(rèn)為值得深入的探究。

開始之前，先問大家一個題目：做為設(shè)計師，你會如何去進(jìn)行字體的創(chuàng)意設(shè)計？

大家不妨花幾分鐘的時間思考一下答案。

假如曾思考過這點，信賴你肯定有一套本身的設(shè)計方法。但在許多時候，我們的流程會存在題目：我們喜好先入為主，一味運用圖形設(shè)計手法大刀闊斧的改造字體，這種體例顯得盲目，有生搬硬套的懷疑。雖然我們的設(shè)計過程千差萬別，但很大程度上要依靠設(shè)計師的審美和設(shè)計能力，經(jīng)驗雄厚的設(shè)計師就算走了彎路，最終還能回歸理性思考，Get 到設(shè)計要點。但是對于初級設(shè)計師，尤其很少接觸字體設(shè)計的同伙們來說，肯定會有些力不從心，無處動手。

所以，我一向在思考有沒有一種高效的方法，或者找到?jīng)Q定字體創(chuàng)意水準(zhǔn)的關(guān)鍵因素，能幫助我們有用的思考題目，進(jìn)步設(shè)計產(chǎn)出質(zhì)量。以下觀點供大家參考和交流。

我認(rèn)為設(shè)計師在動手「字體的創(chuàng)意設(shè)計」時，可以從三個方面去思考：

1. 圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是我們最容易關(guān)注到的點，也是表現(xiàn)我們設(shè)計能力和創(chuàng)意緊張環(huán)節(jié)。圖形創(chuàng)意有哪些方法可循，后面會細(xì)致列舉。

2. 字形結(jié)構(gòu)

進(jìn)行圖形化設(shè)計的基礎(chǔ)畢竟是「筆墨」，它仍然必要傳達(dá)字面信息，這就關(guān)系到閱讀性以及字體的美感，所以我們必要從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)和視覺感受。

3. 情感表達(dá)

這點毋庸置疑，正確表達(dá)字體的情感，突顯主題特性，從而吸引用戶，產(chǎn)生情感上的共鳴，這是檢驗設(shè)計方案是否良好的緊張指標(biāo)。

下面我一一睜開分析。

圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意是字體創(chuàng)意設(shè)計的直觀表現(xiàn)，如果不必要圖形創(chuàng)意，那我們可以節(jié)省大把的時間，直接選擇一款現(xiàn)有字體就充足了。既然必要「創(chuàng)意」，那有哪些方法能幫助我們發(fā)散思維，提煉出驚艷的創(chuàng)意構(gòu)想？我總結(jié)了以下幾種設(shè)計手法（結(jié)合了電影海報案例）：

1. 筆畫裝飾

裝飾和強化字體的筆畫特性（針對每一個筆畫開頭和結(jié)尾進(jìn)行改造），讓筆墨的形態(tài)特性和主題風(fēng)格同一，這是設(shè)計師使用頻率較高的手法之一。

△ 電影《哈利·波特》中文海報局部圖

2. 筆畫繼續(xù)

先定義關(guān)鍵筆畫的風(fēng)格特性，再將此特性繼續(xù)到同類筆畫上，讓字體形態(tài)更同一。

△ 電影《降臨》中文海報局部圖

3. 筆畫省略（切割）

根據(jù)設(shè)計必要，在不影響識別性的前提下，合理的省略（切割）某一部分字體結(jié)構(gòu)，加強情勢感和設(shè)計感。

△ 電影《記憶大師》海報局部圖

4. 筆畫共用

根據(jù)畫面的節(jié)奏必要，結(jié)合字體的結(jié)構(gòu)特性，將本來多個筆畫合并成一個筆畫，一筆多用，筆墨會更有畫面性。

△ 電影《異星醒覺》中文海報局部圖

5. 筆畫替換

結(jié)合主題，用能代表主題的物象替換字體的某一個筆畫或者結(jié)構(gòu)，起到畫龍點睛的作用。

△ 電影《亞瑟王：斗獸爭霸》中文海報局部圖

6. 其他方法

例如書法字體，手寫體等。

△ 電影《蕩寇風(fēng)云》海報局部圖

以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設(shè)計手法，但這并非囊括了所有方法，由于圖形化設(shè)計的創(chuàng)意是無限無盡的，而它們可以相互組合，形成新的體現(xiàn)情勢，我們在使用過程中可以活學(xué)活用，切忌生搬硬套。

字形結(jié)構(gòu)

中國的漢字是由筆畫組成的結(jié)構(gòu)體，所以科學(xué)合理的筆畫結(jié)構(gòu)，決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析字形結(jié)構(gòu)。

△ 筆畫構(gòu)成

漢字結(jié)構(gòu)有五大屬性，分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。

1. 中宮

中宮是根據(jù)古代九宮格的構(gòu)成原理對漢字進(jìn)行分割而來的，中宮是九宮的中間部分，中宮的位置是固定的，但是漢字會再結(jié)構(gòu)上有松緊之分。

2. 重心

重心是漢字中間點在縱坐標(biāo)上的高低位置。

3. 字面

字面是漢字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指漢字筆畫的粗細(xì)，西筆墨體筆畫的粗細(xì)程度通常也是用Heavy、Light等筆墨來表達(dá)。

5. 字懷

字懷是指字體內(nèi)筆畫間的留白部分多少。

理解了字體五大屬性的概念，我們會發(fā)現(xiàn)：字重會影響字懷的多少，也就是說筆畫粗細(xì)會影響負(fù)空間（留白），而中宮是相對固定，由于無論字重粗細(xì)轉(zhuǎn)變有多大，字的結(jié)構(gòu)松緊是不變的，這好比一小我的胖瘦轉(zhuǎn)變，不會影響他的骨架。所以，字體各個屬性相對自力，又相互影響，達(dá)到視覺上的平衡。

通常來說，一套字體應(yīng)該有相對同一的中宮、重心和字面，而對于字重和自懷可以存在適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變。

回想一下以往的經(jīng)歷，本身千辛萬苦設(shè)計出來的字體創(chuàng)意十足，可總感覺哪里舛錯，又說不出題目所在，其實大多數(shù)情況是由于字體的結(jié)構(gòu)屬性出了題目，可能是中宮的松緊度不同等，字重筆畫安排不夠穩(wěn)當(dāng)，或者重心高低起伏…總之，我們在設(shè)計改造字形結(jié)構(gòu)時，肯定要過細(xì)的考究各大屬性之間的平衡和同一。