設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)！為App Spack 重設(shè)計(jì)LOGO的過(guò)程是怎樣的

每個(gè)公司都有著它的獨(dú)特征，這種獨(dú)特征是由它的發(fā)展歷程和特有的服務(wù)細(xì)節(jié)所塑造的，也正是由于這種獨(dú)特征的存在，設(shè)計(jì)師總能基于它們來(lái)為這些企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行響應(yīng)的設(shè)計(jì)。在這其中，LOGO無(wú)疑是最直觀表現(xiàn)一個(gè)公司特性和風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素。

設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的LOGO是一件很難的事情，由于現(xiàn)現(xiàn)在的企業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌LOGO太多了。不過(guò)，有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師總能通過(guò)一些獨(dú)特的體例讓品牌LOGO脫穎而出。

今天的設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案例就是LOGO設(shè)計(jì)，甲方是一家瑞典的企業(yè)，這次的設(shè)計(jì)義務(wù)被分配給了設(shè)計(jì)師 Arthur Avakyan，他之前曾經(jīng)為 Binned、Andre、Passfold、Saily、Ribbet甚至是Tubik自己進(jìn)行過(guò)設(shè)計(jì)，可謂是經(jīng)驗(yàn)雄厚。

義務(wù)

為這個(gè)挪威的機(jī)構(gòu)進(jìn)行從LOGO到品牌的全方位重設(shè)計(jì)。

思路

這個(gè)名為 App Shack 是一個(gè)瑞典的數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，重要開(kāi)發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端應(yīng)用。他們的要求是針對(duì)他們的品牌進(jìn)行重設(shè)計(jì)，而其中LOGO是重中之重。老版的LOGO設(shè)計(jì)看起來(lái)平淡無(wú)奇，配色也很一樣平常，體現(xiàn)力不足，他們必要一個(gè)更加當(dāng)代的LOGO設(shè)計(jì)，如許也能更貼合他們的目標(biāo)客戶(hù)的需求。

另一方面，App Shack 的客戶(hù)反映，他們其實(shí)還挺喜好LOGO的構(gòu)思，但是風(fēng)格和配色方案確實(shí)不夠奪目。同時(shí)，設(shè)計(jì)了新版的LOGO之后，還必要被應(yīng)用到更多的地方，比如T恤、咭片、信封等不同的地方。

所以，在這些需求之下，為App Shack 設(shè)計(jì)新LOGO的思路就清晰了。整個(gè)LOGO的構(gòu)思和布局必要基于之前的設(shè)計(jì)，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的插畫(huà)圖案來(lái)呈現(xiàn)，必要有當(dāng)代的風(fēng)格和配色，呈現(xiàn)出全新的體驗(yàn)。

Logo

品牌重設(shè)計(jì)通常都是從LOGO開(kāi)始的。對(duì)于新品牌，甲方有著他們本身的愿景，但是這還不夠，在設(shè)計(jì)的時(shí)候必要針對(duì)甲方的需求、經(jīng)歷、特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合頭腦風(fēng)暴來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。他們必要讓品牌更加當(dāng)代，那么在新LOGO的設(shè)計(jì)上要更加奇怪、俏皮。此外，客戶(hù)要求在配色方案中保留藍(lán)色，他們認(rèn)為這個(gè)顏色更加吻合他們的形象和愿景。

確定了所有的需求和設(shè)計(jì)方向之后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始了創(chuàng)作。第一階段是手繪草稿，這個(gè)階段設(shè)計(jì)師使用鉛筆素描來(lái)快速勾勒想法。無(wú)需太多時(shí)間，設(shè)計(jì)師就能在紙上勾勒出本身的想法，呈現(xiàn)出概念設(shè)計(jì)，快速，高效，成本低廉。此外，有了草圖也可以在同客戶(hù)、產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行溝通的時(shí)候更加順暢。此外，假如客戶(hù)有其他的要求，或者調(diào)整的時(shí)候，也更加便捷。下面是App Shack 的新LOGO在這個(gè)階段的手繪概念圖：

不出不測(cè)，在這個(gè)階段，客戶(hù)提出了想要在LOGO中加入抽象的圖形。考慮到客戶(hù)是一個(gè)進(jìn)行移動(dòng)端數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的公司，設(shè)計(jì)師為他們?cè)谄渲屑尤肓艘粋€(gè)矢量的小房子圖形，這也是APP界面中最常見(jiàn)的首頁(yè)圖標(biāo)的意象。扁平化風(fēng)格的幾何圖形是現(xiàn)在LOGO設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)也是最實(shí)用呈現(xiàn)體例。簡(jiǎn)約的幾何圖形是優(yōu)雅的，讓人感到愉悅，所以設(shè)計(jì)師在這個(gè)思路下勾勒出了幾個(gè)幾何圖形的變體。

基于菱形幾何圖案的設(shè)計(jì)

圓角六邊形的幾何圖案

鈍角六邊形的幾何圖案

不同配色方案變體

經(jīng)過(guò)一番討論，決定退回到包含少量細(xì)節(jié)的抽象圖形的設(shè)計(jì)，先不管幾何圖形外輪廓。

借助負(fù)空間，設(shè)計(jì)出包含易于識(shí)別的房屋造型。

繼承迭代，借助負(fù)空間來(lái)設(shè)計(jì)，房屋造型變更。

采用更加尖銳的房屋造型。

使用更加抽象的圖形將房屋造型勾勒出來(lái)。

App Shack 團(tuán)隊(duì)喜好第二個(gè)方案，所以設(shè)計(jì)師基于這個(gè)方案進(jìn)行了優(yōu)化。

最終將LOGO以簡(jiǎn)約的風(fēng)格呈現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志性的小房子作為整個(gè)設(shè)計(jì)的核心元素而存在。如許一來(lái)，抽象的幾何圖形和核心的小房子造型就結(jié)合到了一路。在之前的《想更好地掌控設(shè)計(jì)，你還必要懂得外形生理學(xué)》中，我們提到過(guò)，外形對(duì)于人的認(rèn)知也有著偉大的影響，菱形常常給人以鋒銳、清晰和伶俐的感覺(jué)，所以有了如許的設(shè)計(jì)。

配色方案是基于客戶(hù)的需求進(jìn)行選擇的，淺藍(lán)色給人一種穩(wěn)固的感覺(jué)，微微的漸變則讓整個(gè)設(shè)計(jì)顯得俏皮而當(dāng)代，吻合整個(gè)品牌的調(diào)性。此外，這個(gè)LOGO 還有響應(yīng)的單色變體，以便適應(yīng)不同的場(chǎng)合需求。

圖標(biāo)

完成LOGO之后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始設(shè)計(jì)響應(yīng)的圖標(biāo)，為了增長(zhǎng)品牌的識(shí)別度，整個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)比LOGO要大上一圈，使用陰影讓它看起來(lái)是可點(diǎn)擊的。藍(lán)色的漸變背景的色彩梯度相對(duì)調(diào)整得更大，強(qiáng)化了團(tuán)體的對(duì)比度，確保在不同的屏幕上都可以清晰地呈現(xiàn)。

品牌化物品

在品牌LOGO和圖標(biāo)確定伶俐，設(shè)計(jì)師繼承針對(duì)相干物品進(jìn)行品牌化設(shè)計(jì)，包括咭片、信封、T恤等物品。

咭片

時(shí)至今日，咭片依然是現(xiàn)在商業(yè)活動(dòng)中不可或缺的一種組成元素。一張?jiān)O(shè)計(jì)優(yōu)美的咭片可以呈現(xiàn)出小我和所屬企業(yè)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性和精良的形象。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)咭片的時(shí)候采用了品牌色和細(xì)節(jié)輪廓來(lái)強(qiáng)化整個(gè)設(shè)計(jì)。咭片當(dāng)中，企業(yè)LOGO占有了重要的部分，此外還有相干人員的聯(lián)系體例和基本信息。整個(gè)設(shè)計(jì)采用的是和品牌同等的簡(jiǎn)約風(fēng)格，時(shí)尚，易讀。

信封

在商業(yè)往來(lái)中，信封同樣是緊張的組成部分，所以必要有充足官方的設(shè)計(jì)。App Shack 的信封設(shè)計(jì)和也整個(gè)品牌設(shè)計(jì)保持了同等。不過(guò)其中所采用的藍(lán)色相對(duì)更暗，目的是要確保團(tuán)體的優(yōu)雅表面，創(chuàng)造對(duì)比度，確?？勺x性。

T恤

作為最能表現(xiàn)企業(yè)精神的周邊產(chǎn)品，App Shack 的員工T恤同樣采用了標(biāo)志性的藍(lán)色，不過(guò)為了確保個(gè)性，將LOGO的菱形元素單獨(dú)加入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，在T恤的左下腳，看起來(lái)頗具美感。

貼紙

風(fēng)格化的貼紙是提拔品牌識(shí)別度的有用工具，它可以在不同的場(chǎng)合運(yùn)用，搭配不同的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了不同配色、不同視覺(jué)結(jié)果的彩色和單色貼紙。

結(jié)語(yǔ)

LOGO設(shè)計(jì)自己就是一件特別很是有挑釁的事情，更不用說(shuō)這個(gè)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)和多樣復(fù)雜的用戶(hù)需求。想要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的設(shè)計(jì)，盡量多和客戶(hù)溝通，激發(fā)創(chuàng)造力，才有可能。