2015年，有哪20家大公司換了新LOGO？附背后設(shè)計故事

2018/2/27 15:41:50來源：互聯(lián)網(wǎng)

董芷菲（好奇心日報）：最近，樂視換 Logo 的事整出了挺大動靜的，緊接著我們發(fā)現(xiàn)微軟搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都換上了新 Logo，于是我們就順便盤點了下曩昔一年替換 Logo 的公司，還真不少，大約有 20 家。

就像人在經(jīng)歷人生的龐大事件后，會想要變換造型，“重新做人”一樣。很多企業(yè)的 Logo 更新?lián)Q代也是隨偏重大的市場轉(zhuǎn)變或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的舉措聯(lián)系到一路的。

作為最緊張的視覺體系之一，任何公司都不會隨便替換 Logo，而從 Logo 轉(zhuǎn)變你也可以看到一個公司的成長過程。

有些公司的 Logo 更加簡約了，比如去襯線的 Google，去掉繁復(fù)圖形標志的上海家化、萬科等；有的公司則更具視覺化，比如蘇寧易購、韻達都增長了圖案元素，還有不少公司去掉了中筆墨樣?？傊际菫榱恕按竽懽霰旧怼?。

而它們換替換 Logo 的緣故原由則不盡雷同，有的是為了國際化戰(zhàn)略，有些則是為了顯得更加年輕時尚，有的則是公司營業(yè)拓展的需求等。我們的分類不盡全面，但你照舊可以從中發(fā)現(xiàn)一些故意思的東西。

為了國際化

韻達

▲ 舊 vs 新

韻達在成立 16 年之際替換了包括 Logo 在內(nèi)的視覺設(shè)計。由原來的音譯 Yunda 換成了一個“達”字的圖形符號，原來的紅色換成了黑色。這次設(shè)計是由本土公司“形而上設(shè)計聯(lián)盟”完成的。據(jù)說，繼承用黃色為主基調(diào)是由于這寓意企業(yè)對社會積極、熱情的態(tài)度。黑色代表“自我的嚴酷要求和對專業(yè)、安全的嚴正態(tài)度”。

總的來說，新 Logo 看上去洋氣多了，將漢字“達”演變?yōu)閲H通識的圖形符號。走向國際舞臺，也是這家 1999 年成立的速遞公司本次更標的訴求。他們也在 2014 年再次提出國際化戰(zhàn)略并開始運營紐約中間。

樂視

1 月 12 日，樂視網(wǎng)在本身的全球品牌大會上啟用全新 Logo。在這個 Logo 中本來的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設(shè)計上面，它迎合了“簡約設(shè)計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個 LE 疊合在一路的外形。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細化，用 LeTV 來指代整個品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱?LeEco，借以指代生態(tài)圈。

▲ 舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會上，樂視與法拉第（Faraday Future）公布合作共同打造新款概念車 FF Zero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述筆墨為繁體字，顯然瞄準的是內(nèi)地之外的市場。這些行動都詮釋了樂視換 Logo 的緣故原由：國際化。

萬科

萬科在 2015 年 5 月米蘭世博會上宣布了本身的新 Logo。萬科上一代 Logo 由 4 個字母 “V” 組成方塊（被網(wǎng)友戲稱“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡稱 “ vanke” 代替，公司的口號也從“讓建筑稱贊生命”變?yōu)椤胺Q贊生命共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

▲ 舊 vs 新

萬科方面稱，采用無圖形、中英筆墨為主的設(shè)計，重要是與國際主流設(shè)計接軌，表現(xiàn)公司國際化、充分行使全球資源的發(fā)展方向。新標的線條字體清新柔和，注解萬科將以更過細、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。新標設(shè)計者為聞名設(shè)計師韓家英老師。

為了年輕化

上海家化

我們之前報道過上海家化換 Logo 趕潮流的事兒。在經(jīng)歷了并購和管理層波動之環(huán)，2015 年 8 月，上海家化公布啟用全新的品牌口號“從心遇見美”和企業(yè)標識，還公布將以集團團體體例進駐淘寶天貓平臺。同時，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點。

▲ 舊 vs 新

新舊標志的對比中我們發(fā)現(xiàn)，之前 Logo 中的粉色基調(diào)消散了，家化方面透露表現(xiàn)，這是由于他們盼望從曩昔主打女性消耗者，變成一個能覆蓋各類消耗者需求的形象。另外，原來繁復(fù)的橢圓形內(nèi)含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱，雖然捐軀了辨識度，這種簡約的風(fēng)格倒是和國際一線大牌的風(fēng)格很接近。

上海家化上半年業(yè)務(wù)收入 32.15 億元，同比增加 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元，同比增加 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增加都出現(xiàn)了放緩趨勢。Logo、新口號和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化自動歡迎市場轉(zhuǎn)變的姿態(tài)。

為了轉(zhuǎn)型

羅技

羅技是世界上賣出鼠標最多的公司。他們在 2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。

▲ 舊 vs 新

隨著 PC 配件營業(yè)的下滑，羅技開始漸漸把重心轉(zhuǎn)移到藍牙揚聲器、電話會議體系和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱和標志將會出如今新的產(chǎn)品線上。消耗者認識的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱。

這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對 Wired 說，他們的目標是成為一家設(shè)計公司。

為了拓展營業(yè)

滴滴

▲ 舊 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打車把自家 Logo 甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符號才更具有包容性。

關(guān)于這個 logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模擬 Uber 的懷疑，也有人爆出它剽竊某牙醫(yī)診所標志。外形上來看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時啟用全新 Logo。他們還拿出了一個戰(zhàn)略：打造一個國內(nèi)領(lǐng)先的萬億級房產(chǎn) O2O 平臺。這也是為什么他們?nèi)サ袅恕暗禺a(chǎn)”二字的緣故原由。

▲ 舊 vs 新

和舊標示比，新標志感覺更輕快一點，由于顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點點條理感。新標識采用中英筆墨為主的設(shè)計，并沒有圖形?！?LIANJIA ”與“鏈家”之間有個圓點，據(jù)說是“象征連接，整合線上平臺將線下營業(yè)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎？

蘇寧易購

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一向在擴展線上營業(yè)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它摒棄了以往的黃藍色音譯加名字的體例，增長了一個小獅子形象，并變?yōu)樵嵳r黃三色。

▲ 舊 vs 新

蘇寧方面稱，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的外形，表達蘇寧易購線下與線上同一的云商模式。摒棄藍色則是由于它的“電器化”感太強。另外，Suning.com 的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實體門店中使用，而蘇寧易購也會作為蘇寧旗下零售品牌實現(xiàn)線上線下的同一，線下門店將悉數(shù)使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發(fā)布會上宣布了新 Logo。

▲ 舊 vs 新

新 Logo 由魅族和著名設(shè)計團隊 MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念顯現(xiàn)在新品形象體系的各個方面。新 Logo 更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細的漸變結(jié)果。魅族視覺設(shè)計經(jīng)理陳希談到新 Logo 時稱：“曩昔的 Logo 粗細跨度特別很是大，特別很是具有科技感。新版的 Logo 盼望是一個有溫度的設(shè)計，所以它變得更加圓潤，同一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加慎重?！边@也許就是黃章所說的“如明鏡一樣平常鎮(zhèn)靜穩(wěn)固”的感覺吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐顯明加快了很多。魅族摒棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消耗者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開國產(chǎn)高端機市場。魅族在推出高端機的時機換 Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱本身是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。

華潤萬家

華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤萬家發(fā)布了新 Logo。原來的“太陽花” Logo 替換為通體紅色的類六角星圖案，團體感覺簡潔和喜慶。他們本身對 Logo的解讀是“動感十足，既能呈現(xiàn)出吻合時代、國際特性的風(fēng)格，又可調(diào)動受眾最直接的視覺聯(lián)想”。

▲ 舊 vs 新

這是華潤萬家在 2014 年收購樂購（Tesco）中國區(qū)營業(yè)之后的變臉，也許跟華潤萬家發(fā)力電子商務(wù)和便利店營業(yè)有關(guān)。

公司營業(yè)和結(jié)構(gòu)的改變

Google X

▲ 舊 vs 新

Google X 是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”，到目前為止成立 5 年了?，F(xiàn)在隨著 Google X 自力成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團中的位置也有所轉(zhuǎn)變：改名為 X 換上了新Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開始正視項目的可行性。

Google Venture

在 Alphabet 成立之后，Google Venture 谷歌風(fēng)投也把本身的 Logo 也作出更改。和Google 五顏六色的 Logo 不同，谷歌風(fēng)投的 Logo 更冷峻，有點極簡的風(fēng)格。Wired 評價說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風(fēng)投的 Logo 凸顯了本身的前鋒感。嗯，這原本就是個投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。

▲ 舊 vs 新

這個 Logo 是谷歌本身的設(shè)計公司設(shè)計的。新 Logo 公開后，網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好，還有人說這是谷歌歷史上最悅目的 Logo。他們還重新設(shè)計了網(wǎng)站。把字母 V 的斜杠這個元素運用到網(wǎng)站和圖標里。

GV 的投資去向構(gòu)成圖表

為了顯得專業(yè)

美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個新 Logo 是由無印良品的藝術(shù)總監(jiān)原研哉親自操刀設(shè)計，融合了他的簡約美學(xué)設(shè)計理念。

▲ 舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來的基礎(chǔ)上變換了字體，美即的兩個英筆墨母縮寫依然得以凸起強化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫“ mg ”，原來較為纖細的字體，這次變粗，在視覺上更為顯眼。另外，原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節(jié)吐露出歐萊雅集團對美即品牌將來的期待——專注面膜細分領(lǐng)域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專研中間，推出了針對 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線也通過歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級。

培生集團

▲ 舊 vs 新

在華重要營業(yè)為華爾街英語和環(huán)球教育的英國培生集團最近也改 Logo 了。

這個新的 Logo 由一個感嘆號和一個問號組成的字母 “P”，反映學(xué)習(xí)的激情和好奇心。在剝離了媒體營業(yè)，100 %專注于教育之后，他們透露表現(xiàn)：“必要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學(xué)習(xí)提高的愿景。這個新的標識要基于品牌 200 年的歷史，同時適應(yīng)將來——在互聯(lián)網(wǎng)上能夠天真地表現(xiàn)?！?/p>

但在品牌名稱上，培生仍然保留了襯線字體。目前，培生中國的網(wǎng)站還沒有開始使用這個標志。你可以在

這里

看到培生換 Logo 的更多細節(jié)。

為了更簡約

谷歌

你肯定還記得去年 9 月 1 日，Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體轉(zhuǎn)變較大，變成了無襯線字體，團體更圓潤。

▲ 舊 vs 新

Google 官方的詮釋是去掉襯線方便人們在不同終端識別 Logo。曩昔，人們只能通過電腦訪問 Google?，F(xiàn)在，人們一天之內(nèi)會通過各種不同的平臺、應(yīng)用和設(shè)備來使用 Google 的產(chǎn)品：手機、電視、手表、汽車儀表盤等，因此必要更加干凈利落的字體。

Google 創(chuàng)始人及 CEO Larry Page 也在公布 Google 重組為新公司 Alphabet 時說，想要重新開始，找回一種孩童般的靈活。

雖然一開始吐槽的人不在少數(shù)，但是時至今日，彷佛已經(jīng)有點看順眼了。

聯(lián)想

2015 年 4 月 15 日，聯(lián)想在全球誓師大會發(fā)布全新的 Logo。全新 Logo 是在 2003 版基礎(chǔ)上修改而來，拋棄了已相沿十二年的斜體設(shè)計。聯(lián)想官方稱如許的設(shè)計更加人性化，體現(xiàn)了他們注重用戶體驗的宗旨。為他們設(shè)計 Logo 的是 Saatchi & Saatchi 的紐約辦公室。

無論墻內(nèi)墻外，大家表達的意見出奇地同等：這個 Logo 太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和團體風(fēng)格太像 Buzzfeed 。