[圖趣]網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)色彩是如何影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策的
2013/4/26 12:13:01來(lái)源:socialbeta
色彩在我們的日常生活中扮演著重要的角色,很多時(shí)候會(huì)影響到我們的情緒。比如說(shuō)藍(lán)色讓我們感覺(jué)寧?kù)o祥和,黃色讓我們感覺(jué)到積極溫暖,橙色讓我們感覺(jué)友愛(ài),而黑色讓我們感覺(jué)莊嚴(yán)肅穆。作為中國(guó)性格色彩研究的創(chuàng)辦人樂(lè)嘉,也因?yàn)樯识屗蠓殴獠?。之前圖趣分享過(guò)色彩搭配的核心原則和聯(lián)想。
在品牌營(yíng)銷中,選擇合適的色彩不僅可以大大提高品牌辨識(shí)度,甚至還能促進(jìn)銷售。我們可以看到一些知名的品牌,他們?cè)谏史矫嫠淼那榫w:
黃色,代表積極溫暖,如聯(lián)邦快遞、殼牌、麥當(dāng)勞和百思買;
橙色,代表友情歡樂(lè),如芬達(dá),火狐瀏覽器;
紅色,代表年輕熱情,如可口可樂(lè),肯德基,佳能;
紫色,代表想象力和創(chuàng)造力,如雅虎;
藍(lán)色,代表信任和沉思的力量,比如戴爾,惠普,藍(lán)色巨人IBM,facebook等
綠色,代表成長(zhǎng),環(huán)保和健康,如星巴克,bp,安卓系統(tǒng)等;
灰色,代表陰陽(yáng)平和,比如蘋果,維基百科等。
而像GOOGLE,NBC,ebay,微軟等采用了綜合色彩。
根據(jù)一張來(lái)自網(wǎng)頁(yè)分析公司Kissmetrics 的一張信息圖顯示,色彩在用戶購(gòu)物中起著決定性的作用,85%的被訪者色彩是他們購(gòu)買某一類產(chǎn)品的主要原因。(點(diǎn)擊圖片看大圖)
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