奇妙廣告認(rèn)知之旅——先發(fā)制人

簡(jiǎn)單的背景能烘托出所要表達(dá)內(nèi)容，使整個(gè)banner主次分明。

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（1）運(yùn)動(dòng)型廣告（廣告分幀呈現(xiàn)）

將廣告中的元素分幀呈現(xiàn)，可以很好地捕獲注意，提升記憶成績(jī)，形成更積極的廣告態(tài)度以及更高的點(diǎn)擊意愿。

（2）視覺線索（箭頭、手指、目光）

好奇是人的天性，人們往往會(huì)不由自主跟隨別人的目光，箭頭的指向，或者任何事物呈現(xiàn)的視覺線索。如果某人正在注視一樣?xùn)|西，或者用手指、某個(gè)箭頭指向某一方向，我們也會(huì)跟隨看過(guò)去一探究竟，也許你并非有意識(shí)地去跟隨，但實(shí)際上我們內(nèi)心深處總想知道“到底發(fā)生了什么？”

以下是Usable World網(wǎng)站做的一項(xiàng)非常著名的嬰兒視覺圖片引導(dǎo)注意力的測(cè)試。當(dāng)嬰兒正面呈現(xiàn)時(shí)，人的目光關(guān)注最多的是嬰兒的臉部（紅色區(qū)域表示人眼關(guān)注時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域），而對(duì)產(chǎn)品則關(guān)注相對(duì)很少；然而，當(dāng)嬰兒側(cè)身使用視線關(guān)注商品介紹時(shí)，人的目光就會(huì)隨之轉(zhuǎn)移，由之前全部在臉部轉(zhuǎn)移到了商品介紹上。

（3）人物肖像。

人類從嬰兒期開始就喜歡注視面孔，這種現(xiàn)象稱為面孔偏好并且這種現(xiàn)象具有重要的社會(huì)化意義；所以人類對(duì)于面孔的識(shí)別具有特異優(yōu)先性。當(dāng)一幅圖片呈現(xiàn)面孔和其他事物時(shí)，面孔會(huì)優(yōu)先得到注意，并被加工和識(shí)別。

仍然以嬰兒視覺線索的圖片為例，可以發(fā)現(xiàn)，不管圖片中嬰兒什么姿勢(shì)，人臉都是優(yōu)先被注意與加工的區(qū)域（紅色部位表示人眼關(guān)注時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域）。

其次，主體狀態(tài)也會(huì)影響網(wǎng)站廣告投放效果，其中包括需要興趣和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。

1、需要與興趣

當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，如果頁(yè)面呈現(xiàn)與自己需求和興趣相關(guān)的廣告，用戶便很容易被相關(guān)的廣告所吸引并產(chǎn)生點(diǎn)擊行為；另外，用戶網(wǎng)上沖浪時(shí)或多或少都有著自己的興趣與目的，故將廣告放在與其廣告內(nèi)容相關(guān)的頁(yè)面上，也就更容易捕獲用戶的目光。需要與興趣的運(yùn)用，可以通過(guò)一些出色的用戶定位技術(shù)視線，例如通過(guò)使用百度的搜客與回頭客的技術(shù)定位，將用戶興趣需求與百度廣告相匹配。

2、知識(shí)經(jīng)驗(yàn)

另外，出現(xiàn)在我們面前的外界事物，能否成為我們注意對(duì)象，還要看它與我們知識(shí)經(jīng)驗(yàn)有無(wú)關(guān)系，以及能否被我們理解或理解到什么程度。所以針對(duì)不同文化背景與知識(shí)水平的消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的廣告，不失為明智的選擇。

中文和英文閱讀習(xí)慣方式有區(qū)別，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)排版在構(gòu)成上也會(huì)有所不同

中文版：                                                                英文版：    

總得來(lái)說(shuō)，當(dāng)主客觀條件同時(shí)具備時(shí)，無(wú)意注意最容易產(chǎn)生。需要強(qiáng)調(diào)的是：banner廣告位圖片質(zhì)量的提升與推廣轉(zhuǎn)化率的提升一直都是不斷追求的兩方面，兩手抓兩手都想硬。但其中有一些點(diǎn)，比如信息獲取的難易程度與鮮艷活潑的圖片之間的確需要一定的妥協(xié)與平衡。首先確保面對(duì)網(wǎng)頁(yè)海量信息時(shí)，推廣banner能抓住用戶注意力，信息獲取更顯而易見與快捷，帶來(lái)更高推廣轉(zhuǎn)化率，圖片質(zhì)量則屈居其次。當(dāng)然，在確保便捷獲取信息、提升推廣轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，提升banner的視覺審美效果、令用戶對(duì)圖片有更良好的視覺體驗(yàn)，也是我們不斷努力與探索的目標(biāo)。不足之處，也請(qǐng)各位多提意見。