設(shè)計的無冕之王--做有社會價值的設(shè)計(2)
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百事可樂 |
可口可樂 |
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人群定位 |
學(xué)生、青年、男性、女性、貴族－心理上的年輕人 |
學(xué)生、青年、男性、女性、貴族、老年人、嬰幼兒。 |
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特性 |
個性、時尚、年輕、創(chuàng)新、活力、明星的忠實擁護者 |
生活中不可缺少的 |
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品牌定位 |
時尚創(chuàng)新和探索、“新一代的可樂” |
堅持經(jīng)典，始終如一、是一種象征文化時尚飲料、生活中的一部分 |
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產(chǎn)品概念 |
如果你喝百事可樂，你將會受人歡迎，年輕一代的一部分 |
是一種象征文化時尚飲料、全球花與本土化 |
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設(shè)計方向 |
產(chǎn)品與人的關(guān)系、全明星陣容。 |
產(chǎn)品、口感、運動、創(chuàng)新 |
“兩可”的廣告及設(shè)計方向
可口可樂：可口可樂的廣告重在推銷他們的產(chǎn)品，所以可口可樂的廣告會著重強調(diào)他們的口感、產(chǎn)品特性等，所以基本的廣告都會已產(chǎn)品為主的設(shè)計。以可口可樂是生活中的一部分為理念來計。
百事可樂：百事可樂的廣告則大不相同，雖然同樣是可樂廣告，百事可樂卻沒有投入太多制作在宣揚他們的產(chǎn)品，而是強調(diào)產(chǎn)品與人的關(guān)系，甚至很多時候如果不是在廣告中看到了百事的標志，很多人都不會發(fā)現(xiàn)原來這個是可樂的廣告，抓住年輕人的個性、時尚、年輕、創(chuàng)新、活力、明星的忠實擁護者特性打造一個“年輕人的可樂”的品牌概念。
案例二、迪奧真我香水和香奈兒5號香水
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Dior 真我 |
Chanel 5號 |
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人群定位 |
22-45的白領(lǐng)女士、時尚年輕女士、闊太太。美容界的專業(yè)人士。 |
30-50歲也收入2萬-5萬之間的政府官員，社會名流、演藝明星、企業(yè)富豪。 |
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特性 |
注重自己的儀表和品味。 |
注重自由、崇拜知識、尊重人本位 |
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品牌定位 |
高貴、華貴、優(yōu)雅、高雅 |
高雅、自由、 |
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產(chǎn)品概念 |
釋放女士內(nèi)心自我 |
聲譽、低位的象征 |
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價格 |
100ml 1250元 |
100ML 1295元 |
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設(shè)計方向 |
高貴、高雅釋放內(nèi)心、金色女郎 |
夢幻成分、抽象概念、獨一無二、 |
Dior真我香水廣告：
以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。Jadore真我香水，絕對的女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！真我香水表達了極女性化的感性，嫵媚，自覺，能量。釋放出女人內(nèi)心深處的真實自我，詮釋女人最真的清感。
Chanel 5號香水
香奈兒5好香水廣告?zhèn)鞑フ叻矫娴牟僮骺芍^是典。設(shè)計也是如此，在表現(xiàn)手法上拋棄一般設(shè)計手法，不僅僅只是香水加美女，運用簡單現(xiàn)代元素跟美女和香水相結(jié)合，在香水廣告設(shè)計的獨一無二。利用黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5字，”一個極品美女站在正中央，香奈兒5好香水已從美女的手中飛了起來、香水浪漫的在空中飄灑。給人一種美一種強烈的視覺感。另一方面有與其品牌內(nèi)涵緊密結(jié)合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以品味和回憶。
總
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