簡潔至上的Web設(shè)計 – 創(chuàng)意要素及設(shè)計技巧

簡潔，不等于簡單。這與彈琴是一個道理，你也許有能力彈得很快，但你并不需要在所有地方都彈得這么快。在很多時候，讓速度慢下來反而比彈得飛快要來的更加困難。實際上，味道往往最能體現(xiàn)在從容自然、舒緩平淡的韻律當(dāng)中。接下來進(jìn)入原文作者人格；我發(fā)現(xiàn)自己在很大程度上就是一Dummy System來著。

簡潔的Web頁面設(shè)計風(fēng)格是當(dāng)前圈子當(dāng)中的風(fēng)潮之一。在本文中，我們首先將對這類風(fēng)格當(dāng)中的那些最具代表性的組成要素進(jìn)行分析，隨后，我(英文原文作者)還會向各位分享一些工作中的實戰(zhàn)技巧。

簡潔風(fēng)格的創(chuàng)意組成要素

固定寬度的頁面布局結(jié)構(gòu)

花時間觀察一些簡潔風(fēng)格的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)它們當(dāng)中的絕大多數(shù)都有用到經(jīng)過良好規(guī)劃的網(wǎng)格布局系統(tǒng)。如果哪位朋友對網(wǎng)格布局還不大了解的話，可以設(shè)想一下，在著手進(jìn)行實際的視覺設(shè)計工作之前，使用輔助線將頁面劃分為若干等寬的列，通過這種方式對頁面結(jié)構(gòu)及元素的布局進(jìn)行更精準(zhǔn)的規(guī)劃。網(wǎng)格布局可以使設(shè)計方案當(dāng)中的信息結(jié)構(gòu)更加清晰，在視覺上具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感與一致性。

固定寬度的網(wǎng)格布局結(jié)構(gòu)可以為頁面帶來秩序與效率。舉個例子，雖然Creative Review當(dāng)中的頁面布局會根據(jù)內(nèi)容類型的不同而有所區(qū)別，但我們能夠感受到的瀏覽體驗卻是相當(dāng)連貫的，因為這些頁面都是基于同一套網(wǎng)格布局框架進(jìn)行設(shè)計的。下圖展示了他家的首頁和About頁面：

對于在線雜志或報紙一類需要呈現(xiàn)大量內(nèi)容的網(wǎng)站來說，要打造簡潔的頁面設(shè)計方案則更加困難。不過英國的衛(wèi)報(The Guardian)以及一些同類型的在線報紙站點(diǎn)倒是向我們展示了通過固定寬度的網(wǎng)格布局實現(xiàn)簡潔設(shè)計方案的可行性：

配色有些許兇殘么——譯者注。

如果不使用固定寬度的布局方式來組織這些內(nèi)容，幾乎可以說，首頁將會亂的一塌糊涂。然而，在網(wǎng)格布局的幫助下，模塊之間的留白及層次關(guān)系都相當(dāng)清晰，整個內(nèi)容結(jié)構(gòu)的健壯性得到了提升。

良好的文字排印

良好的文字排印方案往往可以對簡潔風(fēng)格的頁面設(shè)計起到事半功倍的推進(jìn)作用。

對字體數(shù)量的限制是這其中的一個關(guān)鍵因素。如果在同一套設(shè)計方案當(dāng)中運(yùn)用了過多的字體，它們彼此之間就會產(chǎn)生視覺上的競爭與沖突，這無疑會使頁面變得凌亂不堪，用戶的閱讀連貫性也會受到極大的破壞。

看看那些設(shè)計優(yōu)秀的網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)它們通常只會用到一到兩種字體，并在此基礎(chǔ)上通過不同的字號、字色、粗細(xì)、間距等屬性來體現(xiàn)出內(nèi)容的層次結(jié)構(gòu)。

在這方面，紐約時報(The New York Times)與The Mavenist都是不錯的例子。

這兩個站點(diǎn)用到的字體都不超過兩種，但它們的設(shè)計方案都比較充分地利用了字體各方面的屬性特質(zhì)，使得整個頁面當(dāng)中的信息層次非常鮮明。

除了字體以外，行間距(line-height)也是文字排印方案當(dāng)中的一個關(guān)鍵性因素。使行與行之間保持足夠的空間，文字段落就能變得更加易讀，當(dāng)用戶閱讀到一行文字的末尾時，也可以很輕松的將目光轉(zhuǎn)向下一行開頭的位置。我們可以在樣式表當(dāng)中通過line-height屬性對行間距進(jìn)行調(diào)整。

此外，對于每一行當(dāng)中的文字來說，字間距(letter-spacing)也是我們需要考慮到的細(xì)節(jié)問題。合理的字間距可以為文字帶來更好的呼吸感。

簡化的配色方案

在印刷領(lǐng)域，設(shè)計方案所用到的顏色數(shù)量通常會受到各種現(xiàn)實問題的限制，譬如項目的預(yù)算只允許設(shè)計師使用兩種顏色來設(shè)計海報。類似這樣的情況是很常見的，設(shè)計師們時常會因為這些局限而感到相當(dāng)?shù)聂[不住。

而Web設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中卻不存在這類問題，如今，多數(shù)顯示設(shè)備所支持的顏色數(shù)量都龐大的不亦樂乎。從技術(shù)上講，我們可以隨心所欲地打造各種花里胡哨五彩繽紛的設(shè)計方案，然而這樣的實踐方式顯然會與簡潔至上的設(shè)計目標(biāo)背道而馳。很多經(jīng)典的案例當(dāng)中只會用到兩種顏色， 即某個明度的灰色外加一種有彩色。其中的有彩色會用在最為關(guān)鍵的頁面元素上，例如重要的鏈接或頁頭當(dāng)中的交互對象。從某種角度來說這種極簡的配色方案具有一石二鳥的作用，一方面，它無疑會對簡潔視覺風(fēng)格的構(gòu)建起到至關(guān)重要的作用，同時，這類方案還能有效的提高頁面元素之間的對比度，使那些重要元素得到最大程度的突出。

AisleOne的配色方案稱得上是這方面的典范：

Fuzzco則更為極端的只用到一種顏色：

好么？我個人持保留意見——譯者注。

另外一些成功的簡潔設(shè)計方案當(dāng)中，雖然用到的顏色數(shù)量會超過兩種，但整體的配色風(fēng)格依然趨向于保守，而且用到的顏色多數(shù)是比較中性的。我們來看看Solo：

正如文字排印方式與信息傳達(dá)效果之間的關(guān)聯(lián)作用，配色同樣不僅是選取一些好看的顏色那么簡單，優(yōu)秀的配色方案可以通過正確的視覺基調(diào)將網(wǎng)站當(dāng)中的內(nèi)容更加有效地呈現(xiàn)出來。以Notologist為例，明亮、互補(bǔ)的顏色搭配使得內(nèi)容信息及它們之間的關(guān)聯(lián)得到了非常自然的體現(xiàn)，頁面整體風(fēng)格非常簡潔直白，同時又不失活力。

但我不喜歡這個頁面中的黑色導(dǎo)航——譯者注。

一致的圖片樣式

如果同一個網(wǎng)站當(dāng)中的圖片(照片、插畫、圖表等)樣式差別很大，你會覺得焦慮么？反正我會。

對于內(nèi)容當(dāng)中有可能包含很多圖片的網(wǎng)站或頁面來說，要落實簡潔至上的設(shè)計思路，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要通過和諧統(tǒng)一的樣式風(fēng)格將這些視覺元素呈現(xiàn)出來。

舉例來說，IBM的智能星球運(yùn)動(Smarter Planet campaign)涉及到多個方面的主題，與其相關(guān)的印刷品、插畫、圖表、人機(jī)互動素材等都遵從著同一套方案標(biāo)準(zhǔn)，包括幾何框架、線條風(fēng)格、色彩飽和度等。無論是在網(wǎng)站，還是在平面媒體中，相關(guān)主題的視覺表現(xiàn)形式都具有高度的一致性。

在Protein中，藝術(shù)家們的照片并不是統(tǒng)一拍攝的，但從視覺效果上看，無論構(gòu)圖、景深還是光影等方面，這些照片都具有相似的表現(xiàn)。圖片個體之間在視覺上的一致性，可以使頁面體現(xiàn)出良好的整體感。

不過在很多情況下，我們確實難以對頁面里的圖片表現(xiàn)形式進(jìn)行有效的管理。一方面，用戶上傳的圖片是難以控制的，另外，對于新聞網(wǎng)站或博客來說，也不可能因為表現(xiàn)形式的問題而舍棄具有重要內(nèi)容價值的圖片。另外，客戶也未必有預(yù)算去支持圖表或插圖的重新繪制，設(shè)計師必須利用現(xiàn)有資源辦事兒。在這類情況當(dāng)中，可以試著通過邊框或類似的元素對圖片進(jìn)行修飾，這樣做至少可以為圖片增添一種統(tǒng)一的視覺屬性。

設(shè)計思路與技巧

先復(fù)雜，后簡化

在頁面設(shè)計的過程中，我們必然要將各種界面元素一點(diǎn)點(diǎn)的放置在頁面里。為了打造簡潔的設(shè)計方案，很多設(shè)計師通常會在這種時候有所顧忌，下不去手。這會導(dǎo)致整個流程當(dāng)中缺乏必要的探索性，而且最終的設(shè)計方案往往會讓人感到蒼白與空洞，而非簡潔。大家多多少少應(yīng)該都有所體會，如果運(yùn)氣好的話，探索過程中的那些happy accident往往能帶來預(yù)想不到的驚艷效果。

所以，我們不妨試試先復(fù)雜，后簡化的思路。在設(shè)計流程初期，不要對界面元素的數(shù)量進(jìn)行刻意的限制，同時盡量多嘗試一些不同的布局方案，直到需求所需的內(nèi)容及功能元素全部就位，然后開始簡化工作。

問一問自己，“有哪些元素是真正需要放在這個地方的？”，試著移除一些輔助性的元素，觀察局部或整體頁面結(jié)構(gòu)是否因此而受到破壞，如果沒有，那么扔掉蠻好。

各位大概有聽到過“80%的產(chǎn)出源自20%的關(guān)鍵性投入”這個說法(80/20法則)，我們同樣可以將這個理論運(yùn)用到設(shè)計工作當(dāng)中。很多情況下，頁面整體設(shè)計方案給用戶帶來的體驗感知是以其中一小部分關(guān)鍵元素為根基的。對于這類元素，我們要有足夠的辨識能力，并圍繞它們進(jìn)行主要的設(shè)計工作，同時對其他元素進(jìn)行合理的簡化。

這當(dāng)中還有一個比較實用的小方法。我們可以找來一些與項目無關(guān)的“局外人”，對當(dāng)前的設(shè)計方案進(jìn)行評估。在這個過程中，向他們解釋每個界面元素本身及其視覺表現(xiàn)形式的作用和意義。如果你發(fā)現(xiàn)自己對于某些元素?zé)o法給出除了“看上去很酷”、“其他網(wǎng)站也是這樣做的”以外更具說服力的解釋，那么就考慮對它們進(jìn)行簡化或是移除吧。

在經(jīng)歷了這樣一個過程之后，最終留下的頁面元素就是能夠幫你構(gòu)筑最簡設(shè)計方案的素材。

微調(diào)，再微調(diào)

道上的朋友們覺得我總是喜歡沒完沒了的折騰設(shè)計方案，我真心覺得這種評價是對我的贊揚(yáng)。

在我看來，設(shè)計流程從來沒有真正結(jié)束的時候，我們總是可以將方案朝著正確的方向再推進(jìn)一點(diǎn)。說正經(jīng)的，在這方面，問問那些和我合作過的設(shè)計師或?qū)嵙?xí)生，他們會告訴你，跟著我干是多么苦逼的一件事兒。我估計也是，當(dāng)我讓他們在一些陰影的細(xì)節(jié)上修改了12次以上的時候，基本沒人會覺得有意思了。

正像我們在前文當(dāng)中了解到的，“簡潔”是由界面布局、文字排印、配色方案、元素外觀等多方面要素協(xié)同構(gòu)成的綜合體驗效應(yīng)。所以，在整個流程中，花費(fèi)大量時間在每個方面的細(xì)節(jié)當(dāng)中進(jìn)行糾結(jié)是必需的，這能怪我么？這里增大點(diǎn)行間距，那里的外邊距減小兩像素，把邊框線的顏色由#EEE改為#DDD…這樣的改動聽上去并不重要，但當(dāng)所有這些微調(diào)共同作用在頁面整體上時，細(xì)微的差別所累加起來的綜合效應(yīng)就會變得非常明顯。

所以，微調(diào)吧，然后再微調(diào)些些。很多時候，在一個細(xì)節(jié)當(dāng)中的調(diào)整還會引發(fā)另外一處的修改需求，有時甚至?xí)φ麄€設(shè)計方案的方向造成影響。不怕，耐心些，簡潔至上的設(shè)計目標(biāo)需要我們付出的絕不會像最終成品看上去的那么簡單輕松。

大局觀

我前半輩子主要是一名印刷設(shè)計師。說是印刷，其實自己做了很多打印工作，因為每天在工作當(dāng)中都會反反復(fù)復(fù)地將各種稿件打印出來并釘?shù)綁ι?。久而久之，幾面墻上都釘滿了各種視覺方案的打印稿。

在改行做Web設(shè)計之后，我果斷不打印了，因為我覺得最終產(chǎn)品只會上上線而已，完全不會涉及到出版印刷一類的問題。于是在很長一段時間內(nèi)，幾個墻面都是空空如也的。不過慢慢的我卻開始懷念起過去的日子了。將項目當(dāng)中的設(shè)計稿一張張的打印出來并釘?shù)綁ι?，這種簡單直白的組織方式其實可以給我們帶來一種很明顯的大局觀，使我們能夠站在全局的層面上對頁面進(jìn)行觀察和評審，并有可能發(fā)現(xiàn)更多可以被簡化的細(xì)節(jié)元素。

相比之下，在Photoshop或Illustrator中通過切換圖層來對比視覺稿的方式就會讓我們的視野受到很大的局限。所以我建議各位好好利用一下紙張及墻面，通過這種方式來發(fā)現(xiàn)不同頁面的設(shè)計方案在一致性等方面的缺陷，去除有可能影響到簡潔方案的不和諧因素。

對不住了環(huán)境，對不住了大樹。