網(wǎng)絡(luò)廣告中表單廣告設(shè)計(jì)淺談

在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，廣告是必不可少的，是變現(xiàn)的最好方式之一，是很多公司賴(lài)以生存的來(lái)源。在這個(gè)盛行的網(wǎng)絡(luò)廣告年代，從簡(jiǎn)單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創(chuàng)意廣告，各種各樣新奇的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創(chuàng)意的廣告不斷的吸引我們，打動(dòng)我們，讓我們點(diǎn)擊。

下面圖趣來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中表單廣告設(shè)計(jì)淺談下：

讓我們來(lái)看看比較特殊的一種廣告類(lèi)型—表單式廣告（如下圖）。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊(cè)之類(lèi)的，想到信息的填寫(xiě)提交。那么希望大家讀完此文，能夠?qū)τ诒韱问綇V告有一定的了解。

表單式廣告從廣告主角度，能夠滿(mǎn)足廣告主對(duì)于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求；從用戶(hù)角度，也能夠與用戶(hù)進(jìn)行一定的交互，能夠保證良好的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)兼?zhèn)鋭?chuàng)意廣告的特殊性。在吸引用戶(hù)和注視上，都不遜色于一般的flash創(chuàng)意廣告，富媒體廣告。

表單式廣告能給廣告主帶去什么價(jià)值呢？對(duì)于用戶(hù)又有什么好處呢？

如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的表單廣告呢？?jī)?yōu)化表單式廣告的效果和提取有用的數(shù)據(jù)呢？

讓我們帶著問(wèn)題一一揭曉吧：

超高的性?xún)r(jià)比，不可比擬的廣告效果：

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，能夠滿(mǎn)足一些特定行業(yè)廣告主的對(duì)于官網(wǎng)主體內(nèi)容信息前置，來(lái)拓展更多的新客戶(hù)，例如保險(xiǎn)，汽車(chē)試駕，教育培訓(xùn)等廣告主。對(duì)于投放性?xún)r(jià)比以及roi來(lái)說(shuō)，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對(duì)在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 (如下圖)通過(guò)第三方實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)能看出，表單式廣告的轉(zhuǎn)化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢(qián)，投資回報(bào)更為巨大。

吸引注視的好廣告，滿(mǎn)足用戶(hù)的潛在需求：

看久了圖文廣告的用戶(hù)，對(duì)于表單式廣告，絕對(duì)可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶(hù)與廣告之間的參與程度；另一方面，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)得到廣告主個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足她們的消費(fèi)需求，無(wú)需進(jìn)入繁瑣復(fù)雜的官網(wǎng)去尋找內(nèi)容，而是將內(nèi)容有效精簡(jiǎn)的提供給用戶(hù)，更快捷的滿(mǎn)足用戶(hù)需求。（如下圖）

那么，表單式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意些什么？就用幾個(gè)技巧來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明下：

琢磨下您的文案，換位思考：

首先我們希望能夠?qū)V告中的文案仔細(xì)琢磨一下，換個(gè)角度看看，如果您是用戶(hù)，您能被廣告中的文案打動(dòng)嗎？我們嘗試將廣告“內(nèi)容化”，轉(zhuǎn)化為對(duì)于用戶(hù)有興趣的，易產(chǎn)生共鳴的，那么我們離做一個(gè)好的廣告成功了1/3。

例如：將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉(zhuǎn)化成為“車(chē)險(xiǎn)計(jì)算器”，以工具化的概念來(lái)吸引用戶(hù)，看起來(lái)不那么像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。

又例如下圖：將多余的文案簡(jiǎn)化，突出想訴求的主體內(nèi)容，簡(jiǎn)潔而易于閱讀。

設(shè)計(jì)一個(gè)好的banner廣告

之后我們會(huì)帶來(lái)《banner廣告設(shè)計(jì)8技巧》分享，掌握設(shè)計(jì)一個(gè)良好廣告界面的技巧。

決策內(nèi)容，控制表單數(shù)量：

接著，決策廣告中的元素，在廣告物料中，體現(xiàn)哪些元素，哪些表單將被顯示？表單的內(nèi)容選項(xiàng)有哪些？盡可能的保證表單數(shù)量在2-8項(xiàng)之間。因?yàn)檫^(guò)多的表單填寫(xiě)，會(huì)造成用戶(hù)填寫(xiě)的門(mén)檻，實(shí)驗(yàn)證明當(dāng)表單選項(xiàng)過(guò)多時(shí)，由于物料空間的局限，閱讀效率及易讀性會(huì)大大降低。（如下圖）

先易后難，有效降低流失率：

了解清楚，表單與表單的交互關(guān)系，表單的屬性，下拉選擇菜單，文本域，單選、復(fù)選框，按鈕之間的交互關(guān)系和規(guī)則。排列順序應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)填寫(xiě)的先易后難的順序進(jìn)行排列布局。經(jīng)過(guò)研究測(cè)試，這樣會(huì)降低用戶(hù)的流失率，提升提交的有效用戶(hù)數(shù)。（如下圖）

布局合理，提升體驗(yàn)：

在排版布局上，我們要強(qiáng)調(diào)易讀性，以及良好的用戶(hù)體驗(yàn)感覺(jué)。要注意使用的字號(hào)，顏色，表單區(qū)域大小，行間距，列間距等等。因?yàn)槲锪铣叽缬邢?，所以更加合理的布局，是提升用?hù)體驗(yàn)最為重要的。（如下圖）

給用戶(hù)更多的選擇：

我們還要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言簡(jiǎn)意賅，不要過(guò)于啰嗦的提示用戶(hù)遇到的問(wèn)題。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊成功后，最好讓用戶(hù)多一些選擇和了解更多相關(guān)內(nèi)容。（如下圖）

效果評(píng)估以及用戶(hù)體驗(yàn)提升。衡量表單式廣告效果不僅僅從CTR，名單量和ROI來(lái)量化，我們還可以從以下的數(shù)據(jù)點(diǎn)來(lái)考量和進(jìn)一步的優(yōu)化提升：

• 表單的填寫(xiě)的完成率；有效率；
• 放棄填寫(xiě)表單的選項(xiàng)及位置；
• 人們填寫(xiě)表單的順序；
• 哪些表單元素經(jīng)常被使用；
• 已輸入表單數(shù)據(jù)有哪些；
• 完成所有表單的時(shí)長(zhǎng)；
• 用戶(hù)滿(mǎn)意度的評(píng)分；
• 獲知瀏覽器和操作系統(tǒng)信息；

希望以上的介紹和技巧，對(duì)于認(rèn)識(shí)表單式廣告和以后的設(shè)計(jì)中有一定的幫助作用。讓表單式廣告成為這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的鐵甲鋼拳。