淺談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)迅猛,隨之而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也以迅雷不及掩耳之勢(shì)飛速發(fā)展,據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner稱,2011年全球移動(dòng)廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到33億美元,比2010年的16億美元增長(zhǎng)一倍多,到2015年,全球移動(dòng)廣告收入將達(dá)到206億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告即將成為網(wǎng)絡(luò)廣告中的生力軍,其中移動(dòng)搜索和LBS廣告預(yù)計(jì)將產(chǎn)生最多的廣告收入。那么基于移動(dòng)搜索和LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀樵O(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要設(shè)計(jì)維度:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告主要形式:
APP廣告 Wap廣告 移動(dòng)搜索廣告
APP廣告設(shè)計(jì):
APP現(xiàn)況:全球現(xiàn)有超過65萬款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序,下載超過百億次。同時(shí)隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升,雖然移動(dòng)應(yīng)用程序在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛APP廣告目前占移動(dòng)廣告市場(chǎng)的5%,份額雖小但在高速增長(zhǎng)。
APP 廣告形式:橫幅和文字鏈接是最常見的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。
APP廣告呈現(xiàn):用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告,將打開一個(gè)新的瀏覽器頁面去往廣告頁面,或者開啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。
1.APP 橫幅廣告設(shè)計(jì)維度:
基于視覺吸引設(shè)計(jì):采用Banner的形式,更加突出的顯示,以提高廣告內(nèi)容對(duì)用戶的視覺吸引力。
基于易用性設(shè)計(jì):采用橫幅模式方便用戶點(diǎn)擊操作,提高廣告點(diǎn)展比。
基于相關(guān)性設(shè)計(jì):為使用該APP的用戶設(shè)計(jì)相關(guān)軟件下載入口,以提高廣告的相關(guān)性,降低用戶對(duì)廣告的反感。
2.APP 文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度:
Wap廣告設(shè)計(jì):
Wap廣告形式:
WAP PUSH(群發(fā)廣告)和WAP 站點(diǎn)廣告
1.Wap Push廣告設(shè)計(jì)維度:
(Wap Push廣告是指手機(jī)直投廣告,是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標(biāo)客戶手機(jī)上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式直接發(fā)送到用戶手機(jī)上,用戶根據(jù)自我需要打開鏈接察看廣告,Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。)
基于LBS應(yīng)用設(shè)計(jì):
2.Wap 站圖片廣告設(shè)計(jì)維度:
3.Wap 站文字鏈廣告設(shè)計(jì)維度:
移動(dòng)搜索廣告設(shè)計(jì):
1.基于易用性的設(shè)計(jì)- -直航電話
(設(shè)計(jì)理念:設(shè)計(jì)直航電話能拉近廣告主與用戶之間的距離,一個(gè)小小的點(diǎn)擊就可輕松實(shí)現(xiàn)O2O(online to offline)操作,方便用戶獲取廣告內(nèi)容的同時(shí)能夠?yàn)閺V告主創(chuàng)造更大的廣告價(jià)值。)
2.基于易用性的設(shè)計(jì)- -廣告子鏈接
3.基于視覺吸引力的設(shè)計(jì)- – Banner
4.基于地理位置的設(shè)計(jì):
5.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -官網(wǎng)標(biāo)識(shí)
6.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -站點(diǎn)品牌LOGO
7.基于用戶信任度的設(shè)計(jì)- -用戶評(píng)分
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