雙屏互動新形式頂尖案例分享

編者按：當(dāng)你隨手掃一掃電視上的二維碼時(shí)，已經(jīng)完成了一次簡單的雙屏互動。但是，創(chuàng)意人士怎么會放過這么好玩的互動方式呢，今天騰訊游戲的吞吞同學(xué)總結(jié)歸納了一大波雙屏互動的頂尖案例，想做好個(gè)人營銷的設(shè)計(jì)師們，不妨來看看有木有靈感迸發(fā)。

　　吞吞：不知道從什么時(shí)候開始，我身邊出現(xiàn)了越來越多的二維碼。有商家公眾賬號賣果汁的，有跳到App store、應(yīng)用商城下載應(yīng)用的，似乎現(xiàn)在不在海報(bào)、名片、官網(wǎng)掛個(gè)二維碼就不好意思跟人打招呼。手機(jī)逐漸成為人類信息、感官接收的延伸，我們可以通過app，微網(wǎng)站等載體更加緊密的與用戶接觸，用戶也可以通過手機(jī)得到更加豐富的體驗(yàn)。作為從事為移動端創(chuàng)意營銷設(shè)計(jì)的小弟弟，想與大家分享手機(jī)端延伸的更多可能。

　　雙屏互動通俗來講就是通過手機(jī)與其他媒介產(chǎn)生交互并獲得新體驗(yàn)，它可以是PC，電視，戶外屏幕，電影屏幕等等，雙屏互動早已不是新鮮玩意，最早的超女選秀我媽用短信給李宇春投票(因?yàn)槲乙步写捍海婺樞郀?，再到前兩年是個(gè)發(fā)布會就有的微博墻，再發(fā)展到最近彈幕電影。我們發(fā)現(xiàn)雙屏互動慢慢融入到真實(shí)的生活中，而不再是作為高高在上的科技賣弄式營銷。

　　一、手機(jī)與PC的雙屏互動

　　pc與手機(jī)有高度重合的使用場景，并且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定，并且是人們最常使用的兩種設(shè)備，無疑是雙屏互動的最佳環(huán)境。比較常見雙屏互動形式是通過手機(jī)遙控PC屏幕中的畫面。

　　1、《moon》

　　為了幫助那些貧困地區(qū)未能上學(xué)的孩子，代理商西班牙奧美互動創(chuàng)建了一個(gè)活動網(wǎng)站，是一個(gè)關(guān)于小男孩實(shí)現(xiàn)夢想，最后登上太空的故事。用戶可以通過手機(jī)或者平板控制PC屏幕中的劇情的走向。

　　電腦屏幕中有兩個(gè)故事版本，一個(gè)因綴學(xué)而落魄，一個(gè)上學(xué)從而贏取白富美出任CEO走上人生顛覆。用戶只要翻轉(zhuǎn)手機(jī)便可以在這兩個(gè)故事中切換，告訴用戶這些孩子的命運(yùn)其實(shí)就掌握在你手中，翻轉(zhuǎn)他們的命運(yùn)吧!

　　活動希望通過這樣的方式來號召用戶進(jìn)行捐贈，為小男孩實(shí)現(xiàn)夢想，這種雙屏互動的方式是不是結(jié)合的很巧妙呢?

　　2、雙屏互動小游戲《Tweet Chat Like Drive》

　　說起雙屏互動案例不得不說的就是《tweet chat like drive》這個(gè)社交3d雙屏互動小游戲，開車的時(shí)候適用手機(jī)是非常危險(xiǎn)的，更何況在刷朋友圈，這個(gè)小游戲想讓那些抱著僥幸心理的人體驗(yàn)一把開車刷社交網(wǎng)絡(luò)是件多么危險(xiǎn)的事情。

　　游戲需要用戶使用facebook帳號登陸，使用手機(jī)連線。等到用戶加入游戲之后，手機(jī)上會提示各種任務(wù)，比如發(fā)一條whatsapp信息。發(fā)完之后，你的敵人就會遇到一個(gè)阻礙。如果對方?jīng)]及時(shí)避開，那么就會被“迫害”，如撞到whatsapp圖標(biāo)，那么擋風(fēng)玻璃就會被擋住。整個(gè)流程就是，用戶發(fā)社交信息，相當(dāng)于用戶擁有了一件道具，道具隨時(shí)可以使用，來迫害敵人汽車的前進(jìn)。游戲就以這樣的形式來告訴大家，開車時(shí)玩手機(jī)是很危險(xiǎn)的。

　　由于服務(wù)器在荷蘭，我也沒玩成功。在國外的同學(xué)可以感受下，我們屁民們可以退朝了。but!可以通過視頻來了解下這個(gè)游戲交互。

　　視頻網(wǎng)站：http://www.56.com

　　二、手機(jī)與電視的雙屏互動

　　在移動手機(jī)，平板的沖擊下，傳統(tǒng)電視的使用率逐漸走低。有調(diào)查顯示從用戶使用電視的行為中，每月有高達(dá)85%的智能手機(jī)和平板電腦用戶在看電視時(shí)，會將智能手機(jī)或平板電腦作為第二屏。雖然電視的地位有所動搖，但電視依然還是家庭日常生活的重要部分。努力打通電視機(jī)和移動端兩個(gè)屏幕，增強(qiáng)消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的互動，利用用戶看電視時(shí)“三心二意”的狀態(tài)來進(jìn)行營銷。如何架起兩座孤島的橋梁，就像web1.0到2.0的過程一樣，從用戶被動接收訊息到用戶參與產(chǎn)生內(nèi)容是以后電視發(fā)展的大趨勢。

　　電視廣告的游戲化

　　可口可樂在香港的一則電視互動廣告，通過電視與手機(jī)的互動，讓用戶參與廣告，并且得到反饋，可能是優(yōu)惠券或兌換券。首先用戶需要先在手機(jī)中下載app后，當(dāng)廣告播放時(shí)，用手機(jī)靠近電視，手機(jī)識別特定的頻率，如果這時(shí)候用戶同時(shí)搖下手機(jī)，那么在手機(jī)app上就可以激發(fā)某個(gè)“游戲機(jī)關(guān)”，讓用戶獲取到瓶蓋，而對于用戶來說，就跟真的抓住了電視中出現(xiàn)的瓶蓋一樣。

　　之前移動方面主要借助ar技術(shù)或是qr二維碼來使媒體間產(chǎn)生互動比較多，而這個(gè)案例讓我們看到了較新的互動方式，根據(jù)聲音。

　　視頻：http://v.youku.com

　　如果覺得可口可樂的廣告交互還是太復(fù)雜的話，我想你一定會喜歡這個(gè)舉(sang)世(xin)無(bing)雙(kuang)的漢堡王的互動電視廣告，在diretv(美國數(shù)字電視公司)上，用戶觀看這個(gè)廣告，如果達(dá)到5分鐘以上即可免費(fèi)獲得一個(gè)漢堡?？吹臅r(shí)間越長，獎(jiǎng)品越多，視頻的內(nèi)容就是一直不停旋轉(zhuǎn)的漢堡包。。。。相信我，你一定會煩死的

　　視頻：http://v.youku.com

　　電視節(jié)目的雙屏互動

　　目前國內(nèi)的綜藝節(jié)目中，雙屏互動的案例已開始展露頭角。湖南衛(wèi)視推出的app《呼啦》，用戶通過《呼啦》與網(wǎng)友進(jìn)行聊天，共同討論某個(gè)電視節(jié)目，在app中進(jìn)行節(jié)目答題贏獎(jiǎng)勵(lì)積分等。在眾多電視觀眾的弱關(guān)系鏈中，希望扮演手機(jī)用戶與電視觀眾之間的連接紐帶作用，從而培養(yǎng)起觀眾的忠實(shí)度。

　　而日本有一個(gè)更酷的節(jié)目《bloody tube》,干脆直接把主場放在移動端。電視機(jī)前的觀眾通過手機(jī)參與游戲到現(xiàn)場直播中;游戲的機(jī)制很簡單，讓用戶選擇要支持的隊(duì)伍，接著根據(jù)電視節(jié)目的節(jié)奏來玩游戲，比如提示用戶應(yīng)該持續(xù)點(diǎn)擊手機(jī)屏幕來支持本隊(duì)伍。在游戲結(jié)束的時(shí)候，會根據(jù)朋友間的數(shù)據(jù)顯示比分，以激勵(lì)用戶互相攀比，分享等等。

　　大家通過這個(gè)視頻來感受這個(gè)神奇國度的節(jié)目吧：http://www.56.com

　　電視被新媒體的沖擊下，也在不斷地轉(zhuǎn)型找到屬于自己的位置。隨著技術(shù)的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體想必會煥發(fā)新的活力。

　　三、手機(jī)與電影屏幕的化學(xué)反應(yīng)

　　電影院中用戶的注意力比電視機(jī)的關(guān)注可是要集中很多(因?yàn)槟鞘腔ㄥX買票進(jìn)來的)，用戶使用手機(jī)的頻率比電視前要少很多。手機(jī)與電影屏幕的結(jié)合，很多是在影前放映的廣告中進(jìn)行施展。

　　案例一：影前廣告雙屏互動

　　比如前段時(shí)間很火的一個(gè)營銷案例，來自大眾汽車的電影院互動廣告，開車勿玩手機(jī)。香港大眾汽車?yán)玫乩砦恢枚绦磐扑图夹g(shù)，在電影播放前的廣告時(shí)段，以第一視角播放汽車前行的畫面，接著再推送短信給用戶，當(dāng)用戶拿起手機(jī)查看的時(shí)候，電影畫面的汽車就會發(fā)生事故，最后畫面提示“玩手機(jī)是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機(jī)”

　　先不說這種恐嚇式營銷如何，反正我估計(jì)會終生難忘吧!

　　視頻：http://www.56.com

　　與電影屏幕雙屏互動如果僅僅是在影前廣告，是不是也太浪費(fèi)這么老大的屏幕了咩。如果電影與手機(jī)結(jié)合會產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)呢?

　　案例二：電影與手機(jī)的情節(jié)互動

　　在這7月半的日子里，小弟弟背后有一絲涼意地分享一部電影《手機(jī)有鬼》?？上]有在內(nèi)地上線，但據(jù)說是個(gè)爛片。好吧，拋開電影本身質(zhì)量，這種手機(jī)與電影互動的形式，著實(shí)也吸引了很大一批觀眾。

　　《手機(jī)有鬼》講述的一夜狂歡后，安娜醒來發(fā)現(xiàn)手機(jī)里新增了一款名為《IRIS》的神秘互動APP，它將好姐妹的出軌證據(jù)偷拍下來，還將不雅照、私密小影片散布至社交網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)控它的生活。觀眾在觀影前需要先下載一個(gè)APP，影片開始播放后，會持續(xù)發(fā)送聲音訊號至觀眾的app內(nèi)，隨著劇情逐步推展，民眾與劇中人物將同步收到來自不明人士的恐嚇訊息，并在特定時(shí)間收到銀幕上沒有揭露的場景資訊(事前有震動提示告知觀眾)，哇!這部影片好適合有偷窺癖的觀眾。。。

　　手機(jī)作為第二屏幕，將劇情衍生至觀眾手中，可以帶來更強(qiáng)的代入感與參與感，尤其這種恐怖題材的影片，更是刺激用戶的獵奇心理。

　　預(yù)告片：http://v.youku.com

　　案例三：彈幕電影：邊看邊吐槽

　　吐槽和彈幕電影起源于日本，吐槽實(shí)則為評論的一種，本身作為日常交流中必不可少的一部分，容易產(chǎn)生共鳴，引發(fā)交流。在不到一周的時(shí)間里，《秦時(shí)明月》《小時(shí)代3》《繡春刀》三部國產(chǎn)電影，接連開出彈幕電影專場，隨著電影的開始，觀眾可以以短信或網(wǎng)絡(luò)發(fā)送的方式，將您的“吐槽”指令發(fā)出，之后將會在屏幕的兩側(cè)墻體或者銀屏上顯示。不管這種方式是不是有影響電影的觀覽，但觀眾玩的不亦樂乎，這種雙屏互動顯然是成功有效的。

　　三、手機(jī)與戶外廣告的互動

　　我們都熟悉的戶外廣告牌或大屏幕，如此受各大廣告主的親睞就是因?yàn)槿后w流量大，并且很難忽視他。很多公司都在努力改造和構(gòu)思自己想要的戶外廣告形式，讓手機(jī)與戶外廣告交互是一個(gè)非常利于吸引用戶參與的方式。

　　案例一：麥當(dāng)勞戶外廣告

　　麥當(dāng)勞絕對是戶外交互廣告的大咖，馬來西亞進(jìn)入夏季，天氣高溫炎熱，麥當(dāng)勞為促銷其冰淇淋，在十字路口紅綠燈處和用戶玩了一次雙屏小游戲;派人在路口掛廣告牌宣傳，指導(dǎo)用戶進(jìn)行交互;用戶在手機(jī)上輸入地址進(jìn)行交互，轉(zhuǎn)動手機(jī)上的風(fēng)扇，廣告牌上的風(fēng)扇也會轉(zhuǎn)動起來;越多人參與那么甜筒就不會融化，而參與的人就能獲得免費(fèi)甜筒一份。

　　視頻地址：http://www.56.com

　　這類雙屏互動的廣告確實(shí)吸引人，但是制作成本和人機(jī)交互也會相對復(fù)雜。目前戶外廣告最多的形式還是丟一個(gè)生硬的二維碼在旁邊，讓用戶通過手機(jī)查看更多的訊息。如何更有趣巧妙的設(shè)計(jì)二維碼廣告呢?

　　案例二：更加有趣的掃二維碼

　　為推廣一本名叫《瑪麗蓮夢露：親密接觸》的圖書，代理商在街頭電線桿放置了夢露招牌的下身裙擺，當(dāng)路人好奇裙擺的時(shí)候看到廣告信息，廣告的內(nèi)容是二維碼信息，邀請用戶掃描查看更多關(guān)于圖書內(nèi)容。

　　視頻：http://v.youku.com

　　四、雙屏互動，我們在努力

　　Tgideas的小伙伴們在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也積極探尋手機(jī)端的新交互形式。雙屏互動也是我們努力嘗試的領(lǐng)域之一。

　　案例一：《斗站誅天》雙屏互動

　　在《斗站誅天》跨屏互動“營救悟空”品牌站中，采用了雙屏互動的形式，通過手機(jī)控制電腦，通過搖晃，滑動，點(diǎn)擊手機(jī)等操作解開悟空手機(jī)的手鏈，解救悟空。游戲通過這種新形式的品牌站出現(xiàn)在玩家面前，給人耳目一新的不同感受。

　　在線下推廣游戲中，雙屏互動也吸引了很多觀眾進(jìn)行體驗(yàn)，參與活動，提高品牌的美譽(yù)度。

　　案例二：城市拉力賽

　　在今年的TGA移動游戲大獎(jiǎng)賽的活動中，全國20個(gè)城市拉力賽在5月1日當(dāng)天，現(xiàn)場聚集了各個(gè)地方熱情玩家。玩家通過進(jìn)入《城市拉力賽》的頁面參與活動，為自己的城市點(diǎn)贊助威，現(xiàn)場則公布每個(gè)城市的熱力指數(shù)，每個(gè)時(shí)段累計(jì)點(diǎn)贊最高的城市，現(xiàn)場派發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)?；顒永塾?jì)下來，點(diǎn)贊數(shù)累計(jì)超過3200萬。

　　Ending：

　　隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與設(shè)備更新?lián)Q代，8090后年輕人對于新鮮事物樂于嘗試的社會環(huán)境。把握好雙屏互動時(shí)代的來臨，只有想不到，沒有做不到(好土的結(jié)束語做ending，霸氣掀桌走人帥)