黑弧奧美成立互動營銷機構(gòu)BAOOO

黑弧奧美房地產(chǎn)整合行銷傳播集團宣布成立黑弧奧美互動營銷機構(gòu)，專注于向中國房地產(chǎn)企業(yè)提供數(shù)碼營銷、客戶關(guān)系管理以及一對一行銷等服務(wù)。

新機構(gòu)名為黑弧奧美互動(BlackArc OgilvyOne Organisation，簡稱BAOOO)，將成為黑弧奧美集團旗下的互動營銷品牌。

BAOOO的服務(wù)將涵蓋以下五個主要領(lǐng)域：企業(yè)的品牌建設(shè)、服務(wù)和定位;包括網(wǎng)站開發(fā)和優(yōu)化在內(nèi)的互動營銷傳播;包括前景確認在內(nèi)的客戶關(guān)系管理;樣板間宣傳;以及數(shù)字化物業(yè)管理服務(wù)。

中國政府近日出臺的限購和限貸新規(guī)定導(dǎo)致此前火爆的房地產(chǎn)市場顯著趨緩。公司認為，房地產(chǎn)市場最終將由賣方市場變?yōu)橘I方市場。

黑弧奧美首席執(zhí)行官兼奧美互動中國區(qū)總裁陳蓉(Angel Chen)表示：“即使今后房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)暖，消費者行為也不可能像以前那樣了。因此，營銷商需要為市場反彈提前做好準備。”

黑弧奧美董事長兼創(chuàng)始人劉薩莎(Sasa Liu)指出，除商品房交易會和房產(chǎn)中介等傳統(tǒng)信息渠道外，購房者越來越多地進行自己的網(wǎng)上調(diào)查。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心資料，約58%的購房者表示網(wǎng)絡(luò)是房產(chǎn)信息的最佳來源。

“與過去有所不同，中國的購房者如今需要的不僅僅是從宣傳單和文字訊息了解到基本信息(房地產(chǎn)品牌)，而是期望獲得有針對性的信息，最好這些信息來自網(wǎng)上他們信賴的同等群體——口碑推薦或社交媒體中的討論，”陳蓉補充說。

BAOOO認為，其向北京、上海、廣州、重慶、杭州和深圳客戶提供的客戶關(guān)系管理服務(wù)對房地產(chǎn)開發(fā)商的營銷組合至關(guān)重要。

其中包括能夠加強購房者售前和售后體驗的電子直郵、專用迷你網(wǎng)站、智能手機應(yīng)用程序以及有針對性的手機訊息。”劉解釋道。